常州市創意產業基地動漫產業發展研究

崔凌霄

摘要：文章對常州市動漫產業的發展現狀進行了闡述，分析了動漫產業在發展過程中出現的問題。對常州動漫產業的發展提出了一些建議。

關鍵詞：動漫產業；發展；建議

0引言

2008年12月，常州市委、市政府整合常州國家動畫產業基地、原軟件園、恐龍園等相關資源，建立了常州市創意產業基地（以下簡稱“基地”），形成了“市級基地、區級管理、企業運作”的管理模式。經過基地多年來的奮力開拓、整合創新、精心培育，常州市創意產業從無到有、從小到大，不斷發展創新，在國內具備了較大的影Ⅱ向?；貎鹊膭勇髽I在快速發展的同時，也遇到了一些困難和問題。本文將研究基地內常州動漫產業的發展方向與策略。

1常州市動漫產業的發展現狀

動漫產業不同于其他產業，是具有“人腦+電腦+文化”特點的知識密集型、智慧主導型產業。由于其占地少、耗能少、占用資源少、產出效益高等優勢，動漫產業成為了全國各地大力發展的新興產業。常州市也不例外，多年來在政策、資金方面對動漫產業多有扶持，取得了很大的成效。

1.1產業扶持政策

常州市政府出臺了《關于鼓勵和扶持動漫產業發展的若干規定》，自2007年起，每年安排2000萬元的專項資金扶持本地動漫產業，支持基地企業的優秀原創動畫影視作品、原創網絡游戲產品、服務外包，以及基地建設、公共服務平臺建設等產業發展的關鍵支持環節，來鼓勵動漫這一新興產業不斷做大做強。

1.2產業發展初見成效

經過多年努力，基地創建出了“中國（常州）國際動漫藝術周”交易平臺，“二維無紙動漫技術服務平臺”，“中韓游戲人才培訓平臺”三大國家級公共服務平臺?；啬戤a動畫片能力達10000分鐘以上。擁有《炮炮兵》、《小卓瑪》、《恐龍寶貝》等一系列有影Ⅱ向的動漫品牌。有50多部作品榮獲“國家動畫精品一等獎”、“華表獎”、“星光獎”、“白玉蘭獎”、“金龍獎”、“美猴獎”以及國際家庭電影節“外國電影最佳教育片獎”等100余個獎項Ⅲ。

2常州市動漫產業發展中存在的問題

2.1關鍵生產要素缺乏

作為創意產業，動漫產業附加值最高的是在具有原創性的環節。因此其生產對土地等自然資源、低端勞動力等生產要素要求并不高，但對于文化、資金、人才等關鍵生產要素要求很高。

相對于上海等其它發達城市，常州在高端人才方面缺乏比較優勢，難以吸引到有創新精神、富有創造力和較高審美能力的高端動漫人才團隊，支持動漫產業發展的人才隊伍培養與建設也相對滯后。如果這種現象持續下去，發達國家與地區憑借人才優勢，會繼續牢牢掌握選題、策劃、劇本編寫、動漫形象開發和設計等核心環節，同時將某些附加值不高的制作環節外包給畫工較好、勞動力價格低廉的企業。常州的動漫企業只能在這個非核心環節上憑借成本、畫工等優勢進行激烈的低端競爭。因此人才問題不解決，常州市動漫產業無法長久發展，更談不上挖掘更大的經濟效益。

2.2持續發展能力偏弱

經過多年的發展，常州的動漫企業，尤其是中小企業，在動漫市場上依然難有立足之地。

首先，國內的動漫市場長期被日美等國的動漫產品侵占，相對其作品的內涵及形象創意，常州的大部分動漫作品相距甚遠，難以吸引受眾，直接導致了本地動畫片對觀眾的影響較小，難以產生深遠而廣泛的廣告效益，因此圖書和音像制品的發行也得不到較高的收益。

其次，我國動畫片目前采取的是制播分離的制度，且國內電視臺的收購價格普遍偏低。在動漫產品的銷售環節，制作機構不得不以數量換取收益，在各電視臺之間的來回推銷又在無形中增加了交易成本。給常州的動漫企業帶來了很大負擔。

再次，制播分離的現狀導致了產品的播出困難，也直接導致了目前國內大多數原創動漫企業面臨著巨大的虧損，常州也不例外。播放市場的推廣不足，收視率低，在觀眾中影響力小又間接導致了動漫衍生產品的市場開發受到了很大的限制，進一步導致企業用于創意的資金難以保障。以上多方面原因的共同作用導致了常州動漫產業的可持續發展能力偏弱。

2.3產業集群優勢尚未形成

基地目前聚集了大量的動漫企業，其中也不乏個別有實力者，但仍缺乏整個產業集群的配合。一般來說，完整的動漫產業鏈包含著漫畫、動畫、衍生產品和市場推廣四個部分。動漫產業集群就是以創意為核心，以動畫片、漫畫為表現形式，帶動動漫產品的開發、生產、出版、發行、銷售、播出的企業族群。

常州動漫產業的健康發展離不開產業的集群，但目前還處于起步階段，沒有形成產業的集群優勢。具體表現在：創作、出版、銷售、播出、衍生品開發等環節沒有分工細化，沒有產生由比較優勢帶來的專業化和低成本優勢：沒有得到有效整合，沒有產生由空間集聚帶來的低運輸成本、生產批量帶來的規模經濟：欠缺動漫行業內部的技術支持、人才培訓、質量監控、產量調控、系統推廣等產業集群功能，沒有產生由行業內部的協作能力和凝聚力所形成的強大的團隊力量。

2.4對其他產業帶動能力差

一個受歡迎的漫畫可以衍生出電視動畫片、電影、包括網游，接下來有玩具、書籍、服裝，進而是主題樂園、時尚消費等更多的周邊產品。如果要成功實現新的動漫創意的商業化，形成較好的市場效益，就必須實現產業鏈之間的有效銜接，形成技術和非技術結合的價值鏈，擴展產業鏈的可延續性，盡量將蛋糕做大。但常州動漫產業目前還不能對其他產業形成帶動。

究其原因，首先，本土動漫企業創意環節薄弱，缺乏想象力，難以設計出受消費者廣泛認可的動漫明星：其次，產品開發周期較短、前期思考不足、為衍生產品開發預留空間不足，如一些漫畫或動畫片的作品形象平面上看起來很好看，但形成的立體形象難以獲得大眾認可：最后，營銷環節乏力，市場效益差，沒有對不同動漫形象采取不同的運作模式，挖掘更大的深層次效益。

3對策建議

針對常州動漫企業目前的問題，基地可以從以下方面著手解決：

3.1完善產業鏈

基地在招商引資時應注重產業鏈的建設，鼓勵基地內企業互補合作、完善產業鏈，提高基地內企業間的依存度和關聯度，形成和擴大規模效應和集聚效應。同時，政府應對群眾進行創意消費的政策引導。

3.2打造本土動漫明星

常州歷史悠久，文化底蘊深厚，是吳文化的主要發祥地之一。有著豐富多采的人文資源，各種民間傳說、歷史故事源遠流長，內涵豐富，蘊藏深厚，品位較高，常州本地動漫企業可以以其為素材，打造出既有自主價值取向、又有自主知識產權的原創動漫產品，形成具有中國風格的動漫明星。

3.3營造發展環境

基地是動漫及其他創意產業聚集的載體，除動漫企業外，進入基地的還應有在文化經營方面富有經驗的經濟公司、信息咨詢的中介機構、國際化的策劃推廣公司和提供高科技技術支持的企業，以及功能完善的行業協會等機構，這些相互接駁的企業集群，能為基地內動漫企業營造良好的服務環境，對動漫企業提高創新能力和經濟效益意義重大。

3.4吸引動漫人才

常州動漫產業發展中最稀缺的資源就是高端人才，因此，基地要樹立“用今天的投入買明天的效益，用現在的精心培育換未來的長遠發展”的理念，解決“如何把創意人才吸引進來，讓優秀人才留得住”的問題，制定人才的特惠政策，積極鼓勵和引導企業吸引國內外動漫人才。endprint