2018全球媒體影響力調(diào)查結(jié)果

文>奧美集團

奧美發(fā)布2018全球媒體影響力調(diào)查結(jié)果，這項調(diào)查面向全球逾350名記者展開。調(diào)查顯示，傳統(tǒng)媒體作為新聞來源之一，其公信力自2016年以來已下降了22%。這個趨勢將引導傳統(tǒng)媒體和社交媒體在未來進行更加緊密的合作，因為這兩者都面臨著讀者信任度下降的挑戰(zhàn)。同時，媒體合并、數(shù)字化和用戶習慣的改變，正日益模糊著全球媒體、全國性媒體和本地媒體之間的分野。面對媒體合并潮，包括中國在內(nèi)的亞太記者最為樂觀，74%的受訪者認為合并將為行業(yè)發(fā)展帶來積極影響，高過全球平均值55%。

“傳統(tǒng)媒體機構目前運行良好，但是他們與社交媒體的合作需要進一步深化。目前，傳統(tǒng)媒體跨渠道合作趨勢越加明顯，并且與社交媒體的整合也將是真實、透明化的新聞傳播探索的關鍵所在。”奧美全球首席傳播官Jennifer Risi認為。“同時，在數(shù)字時代，面對指尖海量、便捷的信息，用戶只選擇他們信任的媒體來源，并不介意信息是來自全球性媒體、全國性媒體，還是本地媒體，這些媒體原有的清晰界限正在消失。”

傳統(tǒng)媒體的可信度從2016年的72%降至今年的50%。調(diào)查還顯示大多數(shù)新聞記者（68%）認為新聞產(chǎn)業(yè)和社交媒體大鱷，比如臉書，都要擔負應對媒體“回音室”效應的責任。相比之下，只有24%的記者認為擴大新聞源頭是受眾自己的責任。

在談及媒體合并對媒體行業(yè)發(fā)展的影響時，55%的受訪者認為是積極的。亞太地區(qū)的記者尤為樂觀，這一數(shù)值是74%；相比之下，歐洲中東及非洲地區(qū)是67%，北美記者則最為悲觀，只有24%，他們更看重本地媒體的影響力，42%的北美記者認為本地媒體比以前更為重要。

奧美集團媒體影響力團隊每年進行一次全球媒體影響力調(diào)查，今年是第5次，由奧美北美、亞太、歐洲中東及非洲地區(qū)的22個辦公室的員工，面向363名編輯記者調(diào)查產(chǎn)出。

其他重要發(fā)現(xiàn)：

?在北美，17%的受訪者認為傳統(tǒng)媒體是最受信賴的媒體（2017年這一數(shù)字是12%），社交媒體緊隨其后。而在歐洲中東及非洲地區(qū)和亞太地區(qū)，自有內(nèi)容如公司的網(wǎng)站和公司新聞稿的被信任度分別為34%和24%，位居第二，相比之下，社交媒體的可信度只有10%和11%。

?與2017 年相比，期望傳統(tǒng)媒體和社交媒體更深入合作的新聞記者從24%上升到38%，這一比例超過認為消費者將越來越愿意為可信的新聞來源付費的人數(shù)比例（26%）。

?在北美、歐洲中東及非洲（EMEA）地區(qū)，分別有35%和33%的調(diào)查對象認為社交媒體應在應對媒體回音室效應中負主要責任；亞太地區(qū)有47%的調(diào)查對象表示新聞行業(yè)應該重新思考自己的盈利模式。

?全球31.4%的被訪記者認為，在日益數(shù)字化的世界里，電視在所有傳統(tǒng)媒體中適應得最好。

?隨著傳統(tǒng)媒體不斷的調(diào)整自身適應變革，有60%的新聞記者認為下一個五年中，網(wǎng)絡新聞會超過電視成為最重要的新聞來源。北美的調(diào)查對象認為這一轉(zhuǎn)變需要3-5年，長過歐洲中東及非洲地區(qū)和亞太地區(qū)認為的1-2年。

?58.3%的受訪者認為，本地媒體應該改變自己的發(fā)展模式，提供更多獨特的、無法在別處獲得的內(nèi)容。這一數(shù)值在亞太區(qū)為70%，歐洲中東及非洲地區(qū)為63%，北美為42%。同時，認為本地媒體比以往更為重要的比例，在亞太、歐洲中東及非洲、北美的比例分別是21.7%、15.1%和42%。

?當問及五年之后的變化，記者們表示他們預測人工智能將成為最可接受的媒體創(chuàng)新（51%），超過虛擬現(xiàn)實（37%）。

連續(xù)五年，奧美的年度全球媒體調(diào)查已成為不可或缺的行業(yè)洞察來源，這一調(diào)查為大家展示了全球主流記者對變化中的媒體環(huán)境的看法。