基于經濟全球化的國際市場營銷策略研究

摘要：伴隨社會的全面發展，國際經濟一體化步伐加快，為各國經濟發展帶來了全新的機遇，也使得企業經營過程中面臨更加嚴峻的挑戰。本文基于經濟全球化這一宏觀背景，首先分析現階段經濟全球化呈現的新特點，進而深入研究面向經濟全球化的國際市場營銷策略。期待為我國國際經濟與貿易水平的進一步提升貢獻綿薄之力。

關鍵詞：經濟全球化；國際市場營銷；市場營銷策略

經濟全球化背景下，企業的發展機遇更加廣泛，與此同時企業所面臨的競爭環境也更加激烈。

一、經濟全球化概述

經濟全球化，就是世界范圍內的經濟活動突破國界的限制，以國際貿易、國際資本流通為主要途徑實現經濟全球范圍的交互性發展，世界范圍內的經濟主體逐漸成為有機的整體。經濟全球化并不是偶然現象，而是經濟發展、社會發展的必然產物，現階段主要呈現以下幾方面的特點：

第一，貿易全球化。隨著信息技術的快速發展，交通運輸能力的逐漸提升，各國的貿易體制多元化發展，使得國際的貿易合作快速發展，貿易全球化已經成為一種不可逆轉的發展趨勢。

第二，企業國際并購發展快速。受到國際貿易全球化發展的影響，企業的國際并購也成為一種新的發展趨勢，20世紀80年代開始，企業國際并購的案例持續性增加，跨國企業數量及規模都快速增長，這也是現階段經濟全球化的主要特點。

第三，科學技術發展全球化。受到貿易全球化的影響，科學技術全球化速度非常迅猛。科學技術全球化是技術的開發等在全球范圍內廣泛開展，通過高效的科學技術交流，使得科學技術水平的提升也呈現全球化的趨勢。

二、經濟全球化視域下國際市場營銷策略探析

（一）全面樹立國際市場營銷新理念

第一，樹立全球化營銷理念。國際經濟一體化時代的到來，企業實踐國際市場營銷的過程中首先就是要放眼全球，積極參與國際市場競爭，基于經濟全球化的宏觀背景，積極爭取市場、資源以及人才，在國際競爭中快速成長。第二，樹立文化營銷理念。知識經濟時代的到來，企業在國際市場營銷的過程中必須有機加入文化營銷理念，更加有效地激發消費者對相關產品以及服務的興趣，產生強烈的消費欲望，進而提高市場影響力，推動國際市場營銷的能力的提升。第三，樹立綠色營銷理念。如今，環境問題日益嚴峻，已經成為世界性的重要問題，所以企業在進行國際市場營銷的過程中，應該樹立綠色營銷理念，減少在營銷過程中對環境的損害，凸顯企業的社會價值，從而提高企業美譽度。

（二）產品營銷策略創新

市場營銷過程中，產品始終是核心所在。所以經濟全球化視域下，企業的國際市場營銷更應該注重產品策略的創新，嚴格按照國家與國際市場的相關標準進行產品生產，在這一過程中，同樣需要集中整合國際范圍內消費的需求，開發與生產全面滿足消費者多樣化、個性化消費需求的產品。與此同時，注重產品包裝的創新發展，因為產品包裝是消費者對某種產品最為直觀的印象。以百威啤酒為例，其針對中國市場推出500mL與700mL裝，且在包裝設計上新穎，色彩設計上彰顯時代特點，能夠最大程度地吸引消費者的眼球，從而激發消費者的購買欲望，使得百威自愛我國啤酒市場中占據了一定的市場份額。

（三）渠道策略創新

一方面實現渠道的扁平化管理，這樣可以有效地增進企業與終端消費者之間的聯系，減少企業與消費者之間的距離，從而使得國際市場營銷高效進行。另一方面，加速數字化營銷渠道的建設，電子商務的快速發展帶動了國際電子商務的發展，企業進行國際市場營銷實踐中，應該積極適應B2B、B2C分銷模式，有機增加企業與消費者之間的聯系，減少配送的中間環節，開展便捷的消費者互動平臺，時效性地了解消費者的需求，以便更好、更全面地為消費者提供優質的服務，推動營銷水平的提升。通過渠道扁平化管理與數字化分銷渠道的大力建設，二者相互推進，相得益彰，最終實現渠道策略的創新。

（四）宣傳策略創新

經濟全球化環境下，酒香不怕巷子深的時代已經過去，在開展國際市場營銷的過程中企業若想全面提高市場影響力與占有率必須強化宣傳。宣傳主要包含廣告宣傳、人員宣傳以及公共關系宣傳等方面，其中最困難的環節就是企業的人員宣傳。在國際市場中，諸多企業銷售人員的文化素養不高導致宣傳不夠到位，國際市場中的消費者不能夠正確理解企業產品，所以在進行宣傳的過程中，應該集中關注當地市場的本土文化，宣傳內容集中體現當地的人文情況，通過有效的宣傳強化消費者對于產品的認知程度，樹立良好的市場形象。

（五）綜合營銷策略創新

第一，進一步強化品牌意識。品牌是國際競爭的關鍵，集中體現企業的軟實力水平，消費者在選擇產品的過程中，對于品牌的關注程日漸提高，所以企業在進行國際市場營銷的過程中應該大力研發生產質量過硬的產品，不斷提高服務水平，提高品牌價值，提高品牌知名度。第二，注重國際市場營銷系統的內外部整合。集中關注消費者的消費需求，始終堅持以市場為導向，以消費者為核心的營銷理念，在國際市場中尋找合作者，通過開展高效額國際合作，提高是國際市場營銷的效率，提高國際市場競爭力，進而提高市場份額。

結語

綜上所述，經濟全球化對于企業的發展是一把“雙刃劍”，一方面為企業的發展帶來了更加廣闊的市場空間，更大的消費群體，另一方面使得企業所面臨的競爭環境更加復雜，對企業的市場營銷提出了更高的要求。所以企業應該全面樹立新理念，通過產品創新、渠道創核、理念創新、服務創新推動市場營銷策略的創新發展。

參考文獻：

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[2]賈瀾.面向經濟全球化的國際市場營銷策略研究[J].財經界（學術版），2016（19）：24.

作者簡介：

朱思寧（1990- ），女，滿族，吉林長春人，英國倫敦大學皇家霍洛威學院，文學碩士，助教，研究方向：國際市場營銷、服務營銷管理、市場營銷專業英語、廣告等。endprint