淺談網絡經濟背景下市場營銷策略的轉變

摘要：網絡經濟發展改變了企業市場營銷發展模式，企業想要在此背景下生存，其必須要轉變市場營銷經營模式以滿足社會發展需求。因此，本文主要闡述網絡經濟背景下市場營銷策略轉變的具體方向，為促進企業可持續發展提供合理參考意見。

關鍵詞：網絡經濟；市場營銷；策略轉變

近年來，互聯網技術迅速發展，其逐漸地應用到人們生活中。以“網絡營銷”為主的市場營銷發展模式極大程度上沖擊了傳統企業營銷模式，在此情況下，企業需要不斷地轉變舊的營銷理念，在掌握消費者具體需求的情況下，提升產品銷售量。因此，探究新時期背景下市場營銷策略的轉變具有重要意義。

1.網絡經濟背景下市場營銷的特點

1.1 市場營銷突破時間以及空間的限制

傳統實體經濟有地域的限制，而網絡經濟打破了這種限制，可以進行全天候營業，延長營業時間，最終增加營業收入。另一方面，網絡經濟沒有經營地點的限制，消費者可以借助互聯網隨意地瀏覽自己想要了解的商品信息，這為消費者帶來了更大的便捷性。于企業而言，網絡經濟減少了企業的宣傳費用，拓展宣傳渠道，促使宣傳效果提高。

1.2 市場交易支付途徑更加多樣

在網絡經濟迅猛發展的背景下，各大網購支付、支付寶、微信支付形式均被廣泛的推廣。人們在日常消費中只需要借助手機就能進行消費，極大程度上方便了人們的生活。調查研究發現，通過非銀行、非現金支付的數額迅速增加。電子化交易方式得到廣泛應用，網購支付屬于一個新興的支付方式，其安全性，可靠性、效率均比較高，也有利于解決網購支付信用等問題，減少企業營銷渠道，為企業贏得更大的經濟效益。

1.3 物流配送快捷方便

傳統營銷物流業不夠發達，產品到達消費者術中經過的環節比較多，產品流通過程也相對復雜。顯然，這種營銷物流方式會增加產品成本費用，浪費產品流通時間。而在網絡經濟發展迅速的背景下，全國范圍內建立了很多物流公司，其配送能力都比較快，產品都直接從商家配送到消費者中，這極大程度上減少了企業營銷成本，縮短產品流通時間。

2.網絡經濟背景下市場營銷策略轉變的具體方面

2.1 更新市場營銷理念

在傳統市場經濟環境中，時間會限制信息的傳播，其滯后性比較強，并且會存在著分配不均的情況，這便會促使一些企業難以掌握有效信息，最終錯過市場奇跡。基于此，在網絡經濟背景下，企業需要順應市場發展潮流，更新市場營銷理念，掌握并且充分地發揮先進技術的作用，應用豐富的信息資源，找準市場定位，最終尋找企業營銷活動，促使患者能夠正確消費。首先，企業要建立起完善的市場營銷信息體系，掌握完善的市場信息資源，預測市場需求，獲得市場先機。其次，在網絡經濟發展背景下，各個企業的生產技術是共享的，產品之間的差距也在不斷地減少。在此情況下，企業將市場競爭仍然局限在產品上顯然是不當的，而是要定位在產品銷售服務中，通過提供優質的產品服務，擴大服務范圍，最終提升企業的競爭力，塑造良好的企業形象。

2.2 掌握多樣化的市場需求

在網絡經濟發展背景下，企業要實現市場營銷手段的創新，盡量滿足消費者的差異性需求。其具體落實方式如下：（1）廣泛搜集消費者資料與信息。企業廣泛搜集消費者的信息，掌握消費者的消費需求，并以此為基礎設計企業產品活動。如此一來，能在吸引消費者參與活動的過程中加強與其之間的對話，促使消費者對產品的接受程度提升，進一步擴展營銷范圍。（2）充分利用各種技術掌握消費者需求。企業在網絡營銷中，可以充分利用信息技術、相關軟件以及制造技術廣泛地掌握消費者的需求。（3）根據互聯網特性，結合產品服務供給需求進行價格磋商。在進行產品定價過程中，企業要在綜合考慮消費者購買力、市場需求、產品成本消費等基礎上進行科學合理的定價。利用這種信息化技術能有效地掌握消費者的需求情況，促使消費者對產品的滿意度提升。

2.3 進一步拓展市場營銷渠道

市場營銷的拓展有利于產品銷售量提升，通過建立網絡化的市場營銷渠道拓展渠道。企業建立起一個互動形式的網絡化市場營銷渠道。網絡化市場營銷渠道所包含的內容比較多，其主要包括產品信息的查詢、線上付款以及產品售后服務等。這種全新的網絡式營銷促使消費者與產品制造商的距離。其次，對市場促銷策略進行創新。在網絡化經濟背景下，企業進行產品促銷的方式比較多，其中網絡促銷、網絡平臺推廣等活動被廣泛地應用到企業促銷中。企業要在市場促銷過程中要不斷地創新，在網絡這一個公眾平臺中放置市場產品中，通過這個交流平臺加強其與全世界消費者的聯系。網絡平臺有利于幫助消費者了解與詳細掌握產品的信息，促使產品快速地流通。再次。企業要不斷地實現產品服務技術創新。企業在生產過程中融入先進科學技術，將其投入到生產中，并整合企業自身資源、技術以及生產管理等，最終形成企業獨特的市場營銷特點。

結語

綜上所述，在網絡經濟發展背景下，企業需要轉變市場營銷模式。通過更新市場營銷理念、掌握消費者多樣化需求以及拓展市場營銷渠道等方式，促使企業的產品銷售量提升，提高企業競爭力，保證企業可持續發展。

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作者簡介：

申燕妮（1980- ），女，漢族，山西長治人，本科，研究方向：經濟學、市場營銷。endprint