我國農產品對外貿易發展的品牌策略研究

孔雪

摘要：在全球經濟一體化的背景下，我國的農產品對外貿易取得了一定的發展成效，農產品對外貿易額度呈現增長的趨勢。在農產品對外貿易發展中對品牌進行建設，能夠使得農產品的綜合價值得到有效提升，目前我國農產品注冊商標數量雖有所增長，但真正的品牌文化和品牌策略未得到有效的建設。本文對開展農產品品牌建設的意義進行了闡述，分析了我國農產品對外貿易品牌建設中存在的問題，提出了幾條利用品牌策略優化我國農產品對外貿易發展的途徑。旨在通過本文的研究，促進我國農產品對外貿易中對品牌策略的重視和利用，提升農產品對外貿易發展水平。

關鍵詞：農產品；對外貿易；品牌策略

品牌策略的核心在于品牌的維護與傳播，通過對特色品牌的建立能夠增強消費者對企業產品的信賴，促進產品的綜合吸引力和價值。我國是歷史悠久的農業大國，農業歷來在國民經濟中占據重要的位置，在現代化的經濟形勢下，發展農產品對外貿易是實現農業轉型、發展農業經濟的重要途徑。如何在農產品對外貿易中使用品牌策略促進行業發展，是農產品企業和相關部門需要解決的課題。

一、開展農產品品牌建設的意義

首先，農產品品牌建設能夠使農產品市場化的程度得到提升，促進我國農產品對外貿易的穩定發展。其次，進行農產品品牌建設能夠解決我國農業生產規模與市場之間的沖突，促進農產品的產業化建設，使農產品對外貿易產業鏈得以完善。再次，農產品品牌建設的開展能夠使我國農產品向專業化、特色化發展，增強農產品在國際市場中的競爭力，促進農產品對外貿易的發展。最后，農產品品牌建設能夠使農產品的質量得到有力提升，促進標準化對外貿易發展。

二、我國農產品品牌建設中存在的問題

（一）對品牌建設的認識和重視不足

品牌不僅僅是一個企業或是產品的名稱，而是產品屬性、質量、信譽、形象的集合。目前我國農產品企業對品牌的認識和重視嚴重不足，有的企業將品牌單純地認定為企業的名字或是商標，在積極申請農產品商標的同時，并未在企業生產經營活動中對品牌進行真正的有效建設。甚至有的農產品企業在對外貿易中存在僥幸、以次充好等不良行為，對農產品品牌建設產生不良影響。歸根結底是由于農產品企業的品牌意識不強，未認識到品牌建設的重要意義。

（二）特色農產品發展不足

特色產品的發展建設是品牌建設的關鍵性內容，建立特有的、具有識別性的產品使消費者形成對產品或是企業的綜合印象，才能夠有效發揮品牌的效力。特色農產品的發展需要對消費者的需求進行了解和滿足，目前我國的特色農產品建設不足，不能夠利用現有的農產品資源對國際消費者進行吸引。雖然我國農產品資源十分豐富，但由于儲存運輸技術和市場定位等方面的不足，無法在國際市場上行為具有自身特色的農產品品牌。

（三）對外宣傳力度較小

在品牌建設中有效的宣傳是必不可少的，只有通過科學有效的宣傳對產品和企業信息進行傳播，使更多的消費者對產品進行了解才能夠使企業具有品牌建設的基礎條件。目前，我國的農產品企業多為分散的個體經營，在經濟實力和綜合競爭力具有一定的限度，并不能夠在國際市場上對農產品進行大規模的有效宣傳，這使得我國農產品對外貿易的宣傳力度不足，品牌建設難以形成。

三、利用品牌策略優化我國農產品對外貿易發展的途徑

（一）轉變傳統經營理念，樹立品牌意識

強化對品牌建設的認知和重視，轉變傳統農產品經營理念，是開展農產品對外貿易品牌建設的重要條件。從政府層面來說，要對農產品品牌建設機制和政策進行完善，創建促進品牌建設的社會環境。同時，利用政策等手段對農產品對外貿易進行合理的調控，促進農產品企業品牌意識的提升。從農產品企業的角度來說，要通過對經營管理知識技能的不斷提升，完善企業的生產經營行為，強化自身對農產品品牌建設的認知和重視。

（二）利用農業資源，發展特色品牌

我國在農產品資源上具有很大的優勢，農產品對外貿易發展中要加大對農業資源的利用，創建特色農產品。在對地理環境和國際市場需求進行綜合考量后，利用現有農業資源，發展精細化農業，使農產品能夠更加有效地滿足國際市場消費者的需求。在對同一種農產品進行開發時，要加大對產品不同用途的開發力度，使產品能夠有效滿足國際市場的多樣化需求。這樣既能夠有效緩解同類農產品的競爭壓力，又能夠使農產品企業特色化品牌得到有力建設。

（三）加大對外宣傳力度

在農產品品牌策略的實施中，加大對外宣傳工作的力度是十分必要的。從農產品企業的角度來說，要加大對特色農業和品牌意識的重視，同時在力量允許的范圍內利用現代化信息技術和設備，對農產品進行有力的宣傳。從政府農業部門和相關機構的角度來說，要利用自身的能力優勢，對地區特色農業進行有力的宣傳，通過新聞媒體、產業文化活動等多種途徑對農產品品牌進行有力的宣傳。同時，要逐步加大對農產品規模化建設的力度，對地區農業資源進行有效整合，提升地區特色農產品的生產規模和影響力。

結論

綜上所述，通過樹立品牌意識、發展特色農業品牌、加大對外宣傳力度等途徑，能夠有效解決當下我國農產品品牌建設不足的問題，利用品牌策略對我國農產品對外貿易發展進行優化。將品牌策略有效地應用于農產品對外貿易中，能夠有力發揮品牌建設對我國農產品對外貿易的促進作用，提升我國農產品對外貿易發展水平。

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