從阿里平臺看農產品電子商務發展趨勢

摘要：隨著時代的發展，電子商務也逐漸觸及農產品，并且在不斷發展之中。阿里平臺作為我國比較具有代表性的電子商務平臺，對于農產品的電子商務發展起著很重要的作用。因此本文主要探討的就是從阿里平臺去展望農產品電子商務的未來。首先簡單介紹了阿里平臺背景下的農產品電子商務的內涵，然后再具體闡述了阿里平臺中所體現的農產品電子商務發展趨勢。

關鍵詞：電子商務；發展趨勢；農產品；阿里平臺

當前在我國眾多的電子商務平臺中，阿里平臺無疑是我國比較具有代表性的平臺，無論是從技術層面上來講，還是從使用人數、商品的種類數量上來講，都是其中的佼佼者。隨著我國網絡通信技術的進一步發展和普及，我國的網民數量進一步增長，網購成為更多人的購物方式。同時，也方便了農產品信息的傳播，前景看好。

一、阿里平臺及農產品電子商務內涵簡述

大部分人在看到阿里平臺的時候，可能會以為其是阿里旗下的平臺的總稱。但是阿里平臺和阿里旗下的平臺其實是兩個意思，二者之間的關系主要就是后者包含有前者。阿里平臺其實是阿里巴巴平臺的簡稱，是阿里巴巴集團的子公司之一。由于所針對的市場不同，又可分為針對國內市場的誠信通和針對國外市場的出口通。這一平臺中主要商業模式與淘寶平臺的C2C有所不同是B2B，即公司與公司之間進行交易。比較通俗的解釋就是阿里平臺是一個網絡批發市場，但是隨著現實情況的不斷變化發展，阿里平臺的商業模式也在逐漸轉變。

農產品電子商務是指一種利用當前的信息網絡技術對農產品進行交易的商務活動。與傳統的農產品商務模式不同，農產品電子商務比較高效、快捷且其跨越的時空范圍比較大，同時商務活動各種信息的收集管理和交流也更加方便。這是因為農產品電子商務中的各個環節都引入了電子商務系統。

二、農產品電子商務發展現狀

（一）網點數量、產品數量快速增長

當前隨著信息網絡技術的進一步發展，農產品經營者逐漸認識到了電子商務的重要性以及其帶來的經濟效益。因而當前各地區、各種類的農產品逐漸加入到農產品電子商務活動中來。

（二）O2O模式初見規模

所謂O2O模式其實就是線上線下結合的一種商業模式。當前農產品電子商務活動中，各地以農村合作社為主體，將農產品與旅游結合起來。旅游時，消費者可以選擇在線上購買農產品，如果不滿意，就可以當時進行交涉。

（三）營銷逐漸成為農產品電子商務新的發展點

近年來，人們的生活水平逐漸提高，對于生活質量的要求逐漸高了起來，同時人們的信息獲取來源逐漸固定在幾大網絡社交上。在這種情況下借助媒體、電視、網絡社交平臺等對農產品進行營銷，就能夠取得很好的效果。例如，《舌尖上的中國》《布衣中國》《茶——一片樹葉的故事》等一系列紀錄片就將原本只為少數人所知的諾鄧火腿、空心掛面、莨綢、蒙頂黃芽等農產品帶到了廣大人民的眼前，這些農產品的銷售額也大幅度地增加。

三、從阿里平臺看農產品電子商務的發展趨勢

（一）商業模式進一步發生轉變

當前信息網絡技術進一步發展，物流網逐漸形成，云計算、大數據等技術也已經逐漸應用在電子商務平臺之中。同時農產品生產技術也在逐漸地發展之中，并且逐漸突破了季節、地域、銷售等方面的限制。在這種情況下，農產品在阿里平臺的商業模式就很有可能由B2B轉變為C2B。后者是指消費者貢獻價值，企業和機構消費價值。換句話來說就是，即通過大數據對消費者的消費需要進行分析或者由消費者直接提出對于產品的要求，然后農產品生產者根據這些要求借助于先進的農業生產技術生產出符合消費者習慣的農產品。

（二）構建農業品牌

農產品電子商務在經過一段時間的狂飆突進后，在眾多的小賣家之中，各類農產品種必然會逐漸產生幾個比較大的品牌。例如，四川蒙頂山作為中國種茶史的開端，其中的蒙頂黃芽、蒙頂甘露從帶給人的品茶感受上來講并不遜色于竹葉青、龍井茶、鐵觀音等知名茶葉。但是其在社會中的認知度卻遠低于這些著名茶葉，就是因為，蒙頂茶的品牌意識不夠強烈，與此相反，竹葉青就是將這一茶葉種類當成了品牌來做，最終就使得外人一提川茶就想到了竹葉青。同時龍井茶有著名的貢牌龍井，鐵觀音更是有八馬茶葉、中閩魏氏、鳳山眾緣、華祥苑、中閩宏泰等多家著名的茶葉品牌。

（三）農產品物流模式進一步創新

由于農產品的特殊性，與農產品電子商務相配套的物流模式也將逐漸建立起來。當前農產品物流中最主要的問題就是冷鏈問題，運輸的車輛、儲存周轉的庫房都必須有冷凍、冷藏設備，以確保農產品能夠以比較好的狀態送到消費者手中。同時農產品特別是生鮮類對于物流的運輸的速度的要求也比較高，這就要求當前的物流模式做出改變，有效地整合資源，創新配送方式，以提高物流速度。

（四）農產品營銷模式進一步創新，且力度加大

營銷已經成為農產品電子商務的新的發展點，但是前面所舉的例子中有營銷效果的商家其營銷的手段多是借助傳統媒體的力量。隨著時代的發展，傳統媒體的衰落和網絡社交媒體的進一步興起已經不可避免，在這種情況下，農產品生產商可以試著利用網絡技術平臺進行營銷。

（五）與國際接軌

隨著阿里巴巴集團的進一步發展，其下屬的支付寶、淘寶、阿里平臺等都開始逐鹿海外，而且當前我國也正在大力推進“一帶一路”構想的落實和發展。在這種情況下，我國與外國的交流將會逐漸變得頻繁、深入，包含各個方面。農產品也不例外，我國擁有許多獨特的農產品，例如黃茶、香云紗等，同時得益于我國的環境、人口、技術等方面的優勢，我國的農產品在世界市場上也具有一定的競爭力。

參考文獻：

[1]阿里研究院.阿里農產品電子商務白皮書[J].農產品市場，2014（12）

[2]安洋洋.基于阿里數據的我國農產品電子商務發展現狀及策略探析[J].農業經濟，2017（03）

作者簡介：

蔣會鋒（1977.1- ），男，漢族，河南新鄉人，本科，講師，研究方向：市場營銷、電子商務。endprint