體驗經濟時代的紅色旅游戰略研究

摘要：紅色旅游景區位置偏遠，經濟欠發達，基礎設施欠完善，體驗經濟時代為紅色旅游的發展提供了契機。體驗經濟時代下發展紅色旅游要創立特色品牌、開展景區營銷、準確定位，實現動態發展。構建紅色旅游體驗模式需要從飲食體驗、著“紅色”服裝、訪紅軍駐地、憶紅軍事跡與精神等方法入手，來引導游客開展體驗，從而為紅色旅游的發展增強活力。

關鍵詞：體驗經濟；紅色旅游；戰略；體驗模式

基金項目：河南省社科規劃項目“新常態下河南省旅游產業競爭力提升探究”（編號2015BJJ060）；信陽師范學院青年骨干教師資助計劃（編號：2015GGJS-04）

一、紅色旅游發展存在的問題

（1）開發模式比較單一，紅色旅游產品欠缺豐富度?，F階段紅色旅游的產品多以展覽館的形式出現，游客只能體驗到走馬觀花式的產品，體驗模式單調，缺乏游客帶動力，缺乏吸引力。（2）紅色旅游資源利用率低，尚須進一步開發。目前仍有大量的紅色旅游資源沒有得到開發，而且某些紅色旅游資源已有不同程度的損壞，這些旅游資源亟需修復與保護。（3）紅色旅游市場潛力沒有得到充分挖掘。紅色旅游目前的市場受眾比較單一，應該在地域、游客年齡結構等方面進行拓展。（4）紅色旅游景區的配套設施不完善。紅色旅游景區位置偏遠，經濟欠發達，景區的配套服務設施不完善。另外，由于地理位置的原因，也導致當地人文化素質有限，提供給游客的服務質量也受到限制。

二、體驗經濟時代下紅色旅游的發展戰略

（一）體驗經濟時代下發展紅色旅游的戰略思考

紅色旅游想要獲得長遠的發展就必須創立屬于自己的品牌戰略。紅色旅游景區發展遇到游客少，知名度低等困境，不僅僅是由于交通條件的限制與基礎設施的缺乏，更重要的原因是缺乏極具自身特色的品牌。紅色旅游景區應憑借自身的自然與人文特色創立適宜自身發展的特色品牌。有了自身的品牌，紅色景區還要進行景區營銷。紅色旅游景區應該將當地獨特的自然景觀與人文景觀通過綠色環保營銷與返璞歸真營銷推廣給潛在的旅游者。景區的發展推廣并非一成不變的，需要準確定位，動態發展。針對多元化的旅游者需求，紅色旅游景區應該針對旅游者的需求設計相應的產品、服務，明確自身定位，對產品與服務進行合理取舍。旅游市場千變萬化，紅色旅游景區不能故步自封，應該不斷學習進步，堅持創新，保持動態發展。

（二）體驗經濟時代下發展紅色旅游的戰略措施

1.完善基礎設施，提高景區交通通達度

紅色旅游景區多位于比較偏遠的山區，道路通達度低，導致旅游者的可進入性低。因此，紅色旅游景區應該改善景區與外界的交通狀況，縮短旅游者進入景區所需耗費的時間成本與經濟成本。在“一日游”逐漸盛行的現今社會，提高景區的交通通達度可以吸引附近的潛在游客在短暫的假期或空閑時間

2.充分挖掘紅色旅游景區的資源

紅色旅游景區多地處偏遠的山區，多數具有優良的生態環境，自然環境優美，空氣質量好，優美的自然環境本就構成了自然風景旅游勝地。此外紅色旅游景區由于是革命老區，不僅留存有大量的革命遺址，而且當地人民風淳樸，他們的性格中融入了革命精神，流淌著革命的血液。這些人文資源十分的珍貴，值得大力挖掘。

3.開發具有體驗意味的紀念品

紅色旅游景區需要開發一些具有體驗意義的紀念品，以增強游客的體驗度，增加游客對景區的滿意度。例如開發紅軍水壺、紅軍軍帽、徽章、雕塑品等紀念品，旅游者購買這些紀念品，不僅可以體驗紅軍當時的生活，還可以帶回家觀賞，甚至作為日常的生活用品使用，這樣就可以做到實用性與紀念性相結合，有效避免旅游紀念品帶回家被當作雞肋的情況發生。

三、體驗經濟時代構建紅色旅游體驗模式的方法

體驗經濟時代下構建紅色旅游體驗模式必須要豐富紅色旅游的體驗形式。游客對紅色旅游景區的體驗主要體現在“吃、穿、住、行、憶”等五個方面，我們豐富紅色旅游的體驗形式也要從這五個方面下手。如飲食體驗方面，旅游者參觀旅游景區往往對當地的特色美食有著自然的向往。紅色旅游由于其特殊的旅游背景，飲食方面也極具特色。由于紅色革命時期艱苦的生活環境，導致當時人們食物嚴重匱乏，他們當時的食物往往是現在社會生活人們不以為然的野菜甚至是樹根。景區的食物改善上，我們可以為旅游者提供紅色革命時期紅軍吃的食物，這不僅可以增加旅游的體驗內容，而且可以讓旅游者嘗試到新的口味，從飲食上體驗艱苦的革命生活。如穿與行方面，紅色旅游景區可以為旅游者提供穿著打扮上的體驗，讓游客著“紅色”服裝與配飾按照制定的紅軍行軍路線，追尋紅軍的足跡，踏上紅軍的征程。如為進入景區的每一個旅游者發放“紅色”服裝，讓他們背上革命時期的水壺，手里拿著紅纓槍，戴紅軍的帽子，胸口別胸章。進入景區的旅游者不僅自己體驗了革命時期的服飾，放眼整個景區每個人都穿相同的服裝，佩戴相同的配飾，更能給予感官上、心靈上的震撼。如居住方面，紅色旅游景區出于文物保護的目的，可能無法將紅軍曾經的住處提供給游客體驗居住，但是可以仿造一批紅軍居住地為游客提供居住體驗。如憶方面，旅游者無法親身體驗當年那個戰火紛飛的時代，但是可以通過故事或者影片追憶當年的英雄人物與珍貴歲月。景區不僅可以讓導游為旅游者講解烽火連天的歲月里的事跡，還可以請當年事件的經歷者或參與者講述當年的故事。

結束語

體驗經濟時代發展紅色旅游可以從基礎設施、資源充分開發以及紀念品的拓展等領域獲得戰略發展。在體驗經濟時代要注意從五個方面構建紅色旅游體驗模式。

參考文獻：

[1]白鵬飛.陜甘寧革命老區紅色旅游聯動發展的戰略構想[J].延安大學學報（社會科學版），2017，39（03）：72-78.

[2]何怡，周艷青.對南梁革命根據地紅色旅游發展戰略分析[J].中國市場，2017（11）：159-160.

作者簡介：

諶靜（1980.10- ），女，漢族，河南信陽人，碩士，副教授，研究方向：旅游經濟管理。endprint