新媒體時(shí)代地市級(jí)廣播電視報(bào)如何突圍

邱抒芹

摘 要 新媒體時(shí)代，城市廣電報(bào)的處境越發(fā)艱難，如何克服困難殺出重圍，找到一條適合自己的生存道路？為此，筆者結(jié)合吉安廣播電視報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 新媒體；地市級(jí)廣播；電視報(bào)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）23-0066-02

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣電等傳統(tǒng)媒體遭受全所未有的沖擊，廣播電視報(bào)作為廣播電視的行業(yè)報(bào)也難以幸免。人們看電視要依賴廣播電視報(bào)做導(dǎo)引的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，手機(jī)App里面對(duì)節(jié)目的預(yù)告，電視節(jié)目的導(dǎo)視，只需要打開(kāi)手機(jī)，動(dòng)動(dòng)手指，就能實(shí)現(xiàn)。全國(guó)多家地方廣播電視報(bào)開(kāi)始步入低潮，發(fā)行量銳減，瀕臨倒閉的境遇。困境中的吉安廣播電視報(bào)并沒(méi)有因循守舊，主動(dòng)向市場(chǎng)靠攏，運(yùn)用新媒體技術(shù)武裝自己，報(bào)紙?jiān)诒Ａ粼袕V電特色的同時(shí)，加大本土資源的利用，增加了休閑、娛樂(lè)、新媒體的運(yùn)用和研究等新內(nèi)容，體制上進(jìn)一步開(kāi)拓思路，進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制，大大激活了員工的創(chuàng)造力和工作效率，報(bào)紙煥發(fā)出了新的活力。百尺竿頭更進(jìn)一步，面對(duì)咄咄逼人的新媒體的各種沖擊，如何突圍，走出一條屬于自己的廣電報(bào)發(fā)展之路呢？

1 改變舊模式，加大本土化的深度報(bào)道

對(duì)廣電報(bào)進(jìn)行改版，改變吉安廣播電視報(bào)原有的全部由摘稿加“節(jié)目預(yù)告”組成版面的老模式，壓縮節(jié)目預(yù)告的板塊，設(shè)置板塊加大本土化資訊深度報(bào)道的內(nèi)容，將版面內(nèi)容逐步向都市生活文化休閑類(lèi)靠近，增加親和力。改版后的吉安廣播電視報(bào)保留對(duì)原有廣播電視節(jié)目預(yù)告的功能，加大對(duì)本地新聞進(jìn)行報(bào)道，增加生活資訊、休閑娛樂(lè)和新媒體技術(shù)的推廣運(yùn)用等內(nèi)容。吉安有著豐富的人文地理，自然風(fēng)光資源，還有著得天獨(dú)厚的“中國(guó)革命搖籃”的紅色資源，吉安廣播電視報(bào)要充分挖掘這些資源，讓讀者從報(bào)紙中吸取到養(yǎng)分，充分了解自己家鄉(xiāng)的紅色革命文化資源和美麗的人文風(fēng)光資源、從而增強(qiáng)自豪感。報(bào)紙重點(diǎn)關(guān)注廣播影視界的新動(dòng)態(tài)、選編一些能體現(xiàn)黨的中心工作和群眾關(guān)注熱點(diǎn)的廣播電視節(jié)目、專(zhuān)欄、系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等，這些內(nèi)容既可作前瞻，編發(fā)節(jié)目預(yù)告性新聞，也可作后饋，由果及因地作總結(jié)式、追蹤式宣傳。吉安廣播電視報(bào)還特意增設(shè)一個(gè)《紅土地》板塊，圍繞 “紅色”元素進(jìn)行宣傳，講紅軍為了中國(guó)革命事業(yè)艱苦奮斗，拋頭顱灑熱血的感人講述我們黨和人民群眾的魚(yú)水深情。宣傳紅色旅游產(chǎn)品，提高紅色旅游產(chǎn)品的吸引力。吉安廣播電視報(bào)開(kāi)辟專(zhuān)欄《新媒體的運(yùn)用》向受眾傳播微信、微博等新媒體方面的知識(shí)，讓他們了解新媒體技術(shù)，提高使用新媒體技術(shù)和新媒體設(shè)備的技巧和能力。

2 全力打造品牌，辦讓受眾喜愛(ài)的報(bào)紙

吉安是歷史名城，文化悠久，世界聞名的“廬陵文化” 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。廬陵文化博大精深，這塊歷史文化底蘊(yùn)深厚的土壤里面有我們?nèi)≈槐M的精華。《吉安廣播電視報(bào)》堅(jiān)持樹(shù)立品牌意識(shí)，在原有《廬陵時(shí)聞》專(zhuān)欄和《社會(huì)新聞家常飯》兩檔品牌專(zhuān)欄基礎(chǔ)上增設(shè)《新媒體運(yùn)用》專(zhuān)欄，《新媒體運(yùn)用》專(zhuān)欄向受眾傳播新媒體時(shí)代的微博、微信等新媒體的運(yùn)用和技巧，引起了廣大受眾極大地共鳴，得到受眾的喜愛(ài)，深入人心。這些品牌欄目的樹(shù)立讓受眾看到了吉安廣電報(bào)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中敢于改革，突破自我禁錮的勇氣和決心，也凝聚了人氣，從而擁有了數(shù)量眾多的忠實(shí)讀者和粉絲群。

3 建立吉安廣播電視報(bào)微信公眾號(hào)

結(jié)合本地特色加強(qiáng)對(duì)外合作，用活動(dòng)帶動(dòng)創(chuàng)收，報(bào)紙開(kāi)設(shè)專(zhuān)版對(duì)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，運(yùn)用微信公眾號(hào)等新媒體手段對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推送，加大影響力。例如和本臺(tái)的少兒中心開(kāi)展 “少年中國(guó)夢(mèng)，井岡紅色研學(xué)之旅”活動(dòng)，組織一大批吉安廣播電視報(bào)的忠心粉絲參與活動(dòng)，讓他們帶領(lǐng)自己的孩子一起去紅色革命搖籃——井岡山，瞻仰井岡山革命烈士陵園、井岡山革命博物館，重走紅軍挑糧小道，緬懷革命先輩，同時(shí)讓孩子在野外進(jìn)行生存挑戰(zhàn)競(jìng)賽，學(xué)習(xí)野外救護(hù)知識(shí)，通過(guò)開(kāi)展形式多樣、豐富多彩的研學(xué)旅行活動(dòng)，給學(xué)生提供體驗(yàn)和動(dòng)手的能力，讓孩子們開(kāi)闊眼界，增長(zhǎng)知識(shí)，培養(yǎng)學(xué)生的綜合實(shí)踐能力，大大提高了中小學(xué)生的綜合素質(zhì)和能力。吉安廣電報(bào)則圍繞這些內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘和報(bào)道，并且利用本報(bào)的微信公眾號(hào)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推送，參與互動(dòng)性的提高，必然帶動(dòng)廣電報(bào)的知名度和認(rèn)知度，從而提升報(bào)紙的整體形象。

4 尋找打破資金不足瓶頸的方法，根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行融資

首先，要用市場(chǎng)化手段辦報(bào)，2012年5月，吉安廣播電視報(bào)轉(zhuǎn)企改制后，自身具有較大的自主權(quán)，擁有獨(dú)立的財(cái)務(wù)權(quán)、用人權(quán)，以及版面策劃的決策權(quán)，所以面對(duì)復(fù)雜多變的新媒體發(fā)展格局，能夠及時(shí)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，能做到精準(zhǔn)發(fā)行，并且積極尋求合作對(duì)象，爭(zhēng)取多吸納經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，知名度高的廣告媒體加盟來(lái)增加廣告創(chuàng)收的途徑，目前吉安廣播電視報(bào)已經(jīng)和國(guó)內(nèi)知名的井岡盛世傳媒廣告公司建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，運(yùn)轉(zhuǎn)良好，發(fā)行量也大大增加。

5 發(fā)揮周報(bào)優(yōu)勢(shì)，實(shí)行雜志化辦報(bào)

吉安廣播電視報(bào)是周報(bào)，報(bào)紙周期長(zhǎng)，不像日?qǐng)?bào)每日一期，內(nèi)容豐富，版面多，資源更廣闊，這使得廣電報(bào)業(yè)的發(fā)展受到很大的局限性，廣告帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也少，吉安廣電報(bào)可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，嘗試“雜志性辦報(bào)”的思路，就是按照辦雜志的方式來(lái)辦報(bào)紙，把報(bào)紙的散頁(yè)版面裝訂成冊(cè)，使用銅版紙封面，因?yàn)橥庑蜗耠s志，所以被稱(chēng)為“雜志性報(bào)紙”也叫“本報(bào)”，這是廣播電視報(bào)在發(fā)展過(guò)程中的一種新的嘗試，目的是為了貼近受眾，讓受眾更方便閱讀，從而更容易接受，“本報(bào)”裝訂成冊(cè)后翻閱起來(lái)更容易，保存也更方便。據(jù)了解，全國(guó)近百家廣播電視報(bào)改頭換面進(jìn)行雜志性辦報(bào)， 吉安廣播電視報(bào)也要抓住這個(gè)契機(jī)，進(jìn)行嘗試，走出另一番天地。

6 另辟蹊徑，借助社會(huì)資源，擴(kuò)大自身影響提高發(fā)行量

一張報(bào)紙能不能生存，不斷提高發(fā)行量是至關(guān)重要的，報(bào)紙發(fā)行量的好壞是市場(chǎng)說(shuō)了算，公費(fèi)訂閱、強(qiáng)行攤派的指令性訂閱時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，大部分報(bào)紙是群眾自覺(jué)自愿憑自己的喜好去自費(fèi)訂閱的，為此，吉安廣電報(bào)要讓有話語(yǔ)權(quán)的人看到廣播電視報(bào)，讓他們?yōu)閳?bào)紙點(diǎn)贊，然后自愿的去推銷(xiāo)報(bào)紙，購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙。每年市兩會(huì)時(shí)，可以嘗試將廣播電視報(bào)送進(jìn)去，讓兩會(huì)代表委員們看到報(bào)紙，熟悉報(bào)紙，讓他們充分全面了解市廣電報(bào)這個(gè)平臺(tái)，廣電報(bào)可以嘗試和市人大合作開(kāi)辟板塊設(shè)置專(zhuān)欄，反映代表建議、提案辦理情況和實(shí)施監(jiān)督動(dòng)態(tài)，傾聽(tīng)讀者心聲。

7 開(kāi)門(mén)辦報(bào)廣納人才，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制

只有這樣才能讓報(bào)紙的質(zhì)量得到質(zhì)的飛躍，首先內(nèi)部挖掘，提高現(xiàn)有員工的素質(zhì)和能力，進(jìn)一步創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，鼓勵(lì)職工參加各類(lèi)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，采取派出去，請(qǐng)進(jìn)來(lái)的辦法，定期邀請(qǐng)省、市業(yè)內(nèi)專(zhuān)家教授來(lái)授課，加大對(duì)干部職工集中辦班培訓(xùn)的力度和次數(shù)。特別是要加大對(duì)專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)力度，另外，要通過(guò)開(kāi)展業(yè)務(wù)競(jìng)賽活動(dòng)和制定一系列的激勵(lì)措施，鼓勵(lì)所有采、編、人員爭(zhēng)當(dāng)名記者、名策劃、名編輯，鼓勵(lì)所有技術(shù)人員向高職稱(chēng)、高學(xué)歷，高能力邁進(jìn)，爭(zhēng)當(dāng)技術(shù)拔尖骨干。要進(jìn)一步創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，吸引更多的辦報(bào)能人加盟。

8 用“愛(ài)吉安”手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)、微博等新媒體彌補(bǔ)周報(bào)的缺陷

吉安廣播電視報(bào)因?yàn)橹軋?bào)的原因，在新聞?lì)惖葧r(shí)效性強(qiáng)的節(jié)目的宣傳和報(bào)道方面往往力不從心，當(dāng)報(bào)紙刊登出來(lái)時(shí)，可能和事情發(fā)生已經(jīng)相隔數(shù)日了，這個(gè)時(shí)候，運(yùn)用新媒體手段對(duì)內(nèi)容傳播就變得尤其重要了，先借助本臺(tái)的“愛(ài)吉安”手機(jī)客戶端先期對(duì)這類(lèi)節(jié)目進(jìn)行傳播，同時(shí)本報(bào)的微信公眾號(hào)，微博等也同步進(jìn)行內(nèi)容推送，這樣多管齊下，必然可以彌補(bǔ)吉安廣播電視報(bào)周報(bào)特點(diǎn)這一先天缺陷，“愛(ài)吉安”手機(jī)客戶端是吉安廣播電視臺(tái)主動(dòng)運(yùn)用新媒體的轉(zhuǎn)型之作，該App突出生活化、智能化、特色化，兼具地域性、實(shí)用性、便捷性，開(kāi)啟了吉安市民以手機(jī)為終端的智慧城市生活新模式。“愛(ài)吉安”App實(shí)現(xiàn)對(duì)所有內(nèi)容的全程推送，開(kāi)通點(diǎn)播功能，實(shí)現(xiàn)了電視報(bào)報(bào)紙節(jié)目?jī)?nèi)容的移動(dòng)終端推送，從而大大提升了吉安廣播電視報(bào)的影響力。

總之，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，廣播電視報(bào)亟需一場(chǎng)從里到外的變革，不能繼續(xù)重復(fù)簡(jiǎn)單的預(yù)告廣播電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目的單一功能，要立足本土資源，立足于聲屏這塊肥沃的土壤，推出獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制吸引和留住人才，集中精力挖掘辦報(bào)潛力，堅(jiān)持走廣播電視報(bào)企業(yè)化、市場(chǎng)化道路，只有這樣才能擺脫目前的困境，得到不斷發(fā)展和壯大。

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