數字產業推動下去媒介化對傳媒行業的影響

劉千瑜

摘 要 數字產業的不斷發展最終推動了去媒介化的發展，而去媒介化也對傳媒行業造成了較大的影響。基于此種情況，首先對去媒介化的概念進行了分析，并從去媒介化改變了人們接受信息的基本途徑、傳媒行業在輿論引導方面的難度被進一步加大以及媒體形式出現了較大的轉變三個方面論述了去媒介化對傳媒行業的影響，最后從實現網媒融合、降低傳媒成本以及加強輿論引導三個方面論述了對應的策略。

關鍵詞 數字產業；去媒介化；傳媒

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）23-0060-02

自從20世紀70年代開始數字信息技術在社會中所發揮的作用越來越大，現階段各種新型媒體在數字信息技術的推動之下開始不斷出現，但是從媒介演化的角度來看數字產業的發展最終推動了去媒介化的誕生，這就必然導致傳媒行業受到了一定的影響。在未來去媒介化必然會對傳統媒介造成更加深遠的影響，同時也是傳媒行業必須要面對的基本事實。基于此種情況，在本文當中筆者對數字產業推動下去媒介化對傳媒行業的影響進行了必要的分析與研究。

1 去媒介化的概念

自從人類社會誕生之后，信息就已經成為人們日常生活中的重要內容，離開了信息社會生產與個人生活基本無法完成。在傳統時代信息的傳播必須要建立在物理媒介的基礎之上，在長時間的演化過程當中紙質媒介成為最重要也是最常用的媒介，例如報紙、雜志以及書籍等傳統紙質媒介推動了當時社會的進一步發展。但是隨著信息技術的快速發展紙質媒介在信息傳遞中的作用逐漸開始下降，在上個世紀初期廣播媒介開始出現，之后電視媒體也迅速出現，廣播電視以其強大的生命力與豐富的內容逐漸成為人們最喜愛的媒介，也開啟了數字產業發展的帷幕。之后互聯網逐漸開始發展起來，數字產業開始真正成為傳媒行業的重要組成部分。在最近幾年當中隨著移動互聯與無線通信技術的進一步發展，新的數字媒體逐漸開始出現，并嚴重影響了傳統媒體行業的進一步發展。從媒介發展的歷程來看，數字產業的出現最終使得傳統物理媒介逐漸走上了下坡路，虛擬媒介逐漸成為信息傳播的重要渠道，因此，呈現出了較為明顯的去媒介化特征。但是從本質上來說去媒介化僅僅是數字產業發展的表面現象，數字化的發展并沒有完全消滅媒介的存在，僅僅是以數字信息的方式使得信息可以通過虛擬媒介進行傳播。

2 數字產業推動下去媒介化對傳媒行業的影響分析

數字產業的發展推動了去媒介化的出現，這就必然導致以媒介為基本信息載體的傳媒行業受到了較大的影響，基于此種情況，在下文當中筆者將對數字產業推動下去媒介化對傳媒行業的影響進行分析，具體來說主要包含以下幾個方面的內容。

2.1 去媒介化改變了人們接受信息的基本途徑

在數字產業的推動之下，人們接受信息的基本途徑出現了較大的改變，在傳統媒體時代，報紙、電視等媒介是人們接受信息的基本途徑。現階段互聯網與移動互聯網是數字產業中最為先進的代表，互聯網與移動互聯網在信息傳播方面存在著較大的優勢。首先，傳統紙質媒介以及電視媒介都只能實現信息的單向傳播，而互聯網與移動互聯網則可以實現信息的雙向傳遞。其次，紙質媒體中的知識內容相對較少，而互聯網的出現則允許人們通過搜索引擎獲得任何人們所需要的資料。另外，互聯網也極大地推動了信息傳播效率的提升。從總體上來看，現階段互聯網與移動互聯網已經成為人們獲得信息的最重要途徑，傳統媒體形式在受眾方面已經獲得了較大的挑戰。

2.2 傳媒行業在輿論引導方面的難度被進一步加大

傳媒行業不僅需要實現信息的有效傳遞，同時還必須要根據社會的實際發展需求，引導社會輿論的發展，從而達到建設和諧社會的根本目的。但是隨著數字產業的進一步發展，互聯網的開放性也不斷提升，這最終導致現階段傳媒行業在輿論引導方面所面臨的難度被進一步提升。首先，開放性是互聯網本身的內在屬性，任何人通過互聯網都可以發表自己的心聲，而不受到他人的干預。其次，從現階段互聯網技術來說，還無法實現對所有信息的有效監管，這就必然導致在互聯網當中存在著各種不同質量的信息，從而在一定程度上影響了社會和諧。另一方面，互聯網信息的雙向傳播性也對傳媒行業在輿論引導方面帶來了新的難度，不同受眾從不同角度對新聞報道的解讀最終導致輿論演化會出現不同的方向，也提升了傳媒行業對輿論引導的難度。

2.3 媒體形式出現了較大的轉變

去媒介化的出現最終導致了媒體形式出現了較大的轉變，首先去媒介化從表面上來說確實實現了媒介的消除，虛擬媒介在成本方面相對較為低廉，同時隨著數字技術的發展，各種不同類型的媒體開始出現，例如社交媒體、自媒體、流媒體等，在最近幾年當中隨著信息技術的進一步發展媒體的類型開始不斷增多。而在傳統媒體時代，媒體由于受到物理媒介的影響，其類型相對較為單一，最終嚴重影響到了媒體的進一步發展。這些無疑也對傳媒行業造成了較大的沖擊。現階段大部分傳媒行業都必須要通過積極改革實現不同媒介之間的融合，才能實現進一步的生存與發展。

3 傳媒行業應對去媒介化的對策分析

在上文當中筆者對當前階段數字產業推動下去媒介化對傳媒行業的影響進行了分析，從中可以發現在去媒介化的影響之下，現階段我國傳媒行業的發展面臨著較大的影響，基于此種情況，傳媒行業必須要制定對應的解決策略才能實現進一步發展。

3.1 進一步加強信息技術的應用，實現網媒融合

信息技術以其強大的生命力已經深入到人們日常生活的方方面面，在最近幾年當中信息技術在傳媒行業中的應用也得到了進一步的拓展，基于此種情況，當前階段傳媒行業必須要進一步加強信息技術的應用，實現真正的網媒融合才能促進傳媒行業的進一步發展。首先，傳統紙質媒介在權威性以及信息傳遞的精確性方面存在著較大的優勢，而新媒體在信息傳播速度與效率方面也占據優勢地位。傳媒行業必須要實現傳統媒介與新媒體的融合發展才能在提升傳媒信息傳播信息質量的同時，進一步提升信息傳播的效率。在最近幾年當中網媒融合已經成為傳媒行業最重要的任務，部分傳統媒體也逐漸開始將新媒體作為信息傳播的渠道，但是也存在著一定的問題，即僅僅是在利用新媒體進行信息傳播，還并沒有實現傳統媒體與新媒體之間的深度融合。endprint

3.2 深化去媒介的進一步發展，降低傳媒成本

數字產業的發展最終促進了虛擬媒介的誕生，在提升傳播效率的同時也促進了傳播成本的降低，基于此種情況，現階段傳媒行業必須要進一步深化去媒介的進一步發展，實現傳媒成本的進一步降低。首先，針對傳統紙質媒體在信息傳播成本方面所存在的天然缺陷，現階段必須要將新媒體作為信息傳播的主要渠道，進一步加強新媒體的應用，并引導傳統紙質媒體改革的進一步發展。其次，去媒介化需要進一步通過技術創新與商業模式創新實現成本的降低與營銷收入的增加，例如，可以在影視作品、新聞中植入廣告，提升廣告的宣傳效率，提升廣告營收。

3.3 進一步深化媒體責任，加強輿論引導

輿論引導是傳媒行業的重要責任，去媒介化的出現雖然對傳統媒體的輿論引導帶來了新的挑戰，但是也存在著一定的機遇。首先，在網絡媒體當中所有的信息來源都是可查的，因此，這就為監管提供了必要的途徑。其次，大數據等現代技術的應用也為輿論監管提供了新的途徑。但是輿論監管必須要建立在媒體責任的基礎之上，首先傳媒行業必須要進一步認識到自身在輿論引導中的責任，通過多種技術手段進一步加強輿論引導，促進傳媒行業的進一步發展。

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