淺析廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)觀念的影響

摘要：科技的飛速發(fā)展，使人們可通過(guò)各類(lèi)科技獲取和傳播信息。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字帶來(lái)的虛擬世界提供了豐富的信息，人們的生活也離不開(kāi)這些外界的信息。廣告也是信息的一種存在方式，它是各大企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳的重要手段，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)受到廣告的影響較大。隨著廣告的普遍傳播，大眾已經(jīng)不再對(duì)其感到新奇，廣告效應(yīng)可以吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，不同類(lèi)型的廣告會(huì)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向起到一定的引導(dǎo)作用。本文將分析廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)觀念的影響，進(jìn)而思考廣告行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：廣告 消費(fèi)觀念 影響 發(fā)展方向

伴隨著人類(lèi)文明的進(jìn)步，商業(yè)手段與科技結(jié)合的越來(lái)越緊密。商業(yè)活動(dòng)離不開(kāi)廣告，當(dāng)廣告一步步走入人們視野時(shí)，消費(fèi)者在面對(duì)各類(lèi)廣告的時(shí)候很難快速的做出選擇，但是廣告對(duì)人們的消費(fèi)還是起著一定的導(dǎo)向性作用。廣告可以幫助商家進(jìn)行宣傳，還可以為消費(fèi)者提供參考意見(jiàn)。因此，廣告不僅有經(jīng)濟(jì)意義，而且還有很強(qiáng)的社會(huì)意義。本文將通過(guò)廣告對(duì)人們消費(fèi)行為的影響，提出廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展的方向，以期促進(jìn)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

一、廣告出現(xiàn)的必然性

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下人們的生活水平在不斷提高，人們擁有較多的剩余財(cái)富，具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，人們也有較高的消費(fèi)能力，消費(fèi)傾向也越來(lái)越強(qiáng)。與此同時(shí)商家數(shù)量也隨之增多，因此商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，只有在眾多商家中脫穎而出才能獲得更高的收益。廣告是商家營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，它也是商業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。廣告的形式多種多樣，不同時(shí)期的傳播媒介不同，廣告的形式也在不斷發(fā)生變化?，F(xiàn)代社會(huì)廣告主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與多媒體技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)與傳播，互聯(lián)網(wǎng)可以將世界各地的信息聯(lián)系在一起，因此廣告的輻散面隨之?dāng)U大，受眾群體規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。廣告的傳播方式可以影響消費(fèi)者的群體數(shù)量和人群構(gòu)成。

二、廣告對(duì)消費(fèi)觀念的積極影響

廣告可以引導(dǎo)人們消費(fèi)，通過(guò)向人們展示商品刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。廣告在潛移默化地影響著人們的消費(fèi)思維，良好的廣告市場(chǎng)可以引導(dǎo)社會(huì)形成正確消費(fèi)理念[1]。比如有的飲品廣告宣傳飲水的重要性，其實(shí)這也是對(duì)人們健康消費(fèi)的引導(dǎo)。

廣告的傳播不僅可以影響人們的消費(fèi)理念，而且還可以豐富人們的認(rèn)知。很多廣告融合了很多歷史人文知識(shí)，其既有一定的營(yíng)銷(xiāo)效果，同時(shí)也普及了很多冷知識(shí)。

廣告可以更新人們的消費(fèi)觀念。很多廣告宣傳了許多新的消費(fèi)方式，比如理財(cái)、借貸消費(fèi)、二手交易性消費(fèi)、租賃消費(fèi)等。這更新了人們的消費(fèi)觀念，改變了人們對(duì)消費(fèi)的傳統(tǒng)認(rèn)知。

廣告對(duì)于傳播業(yè)本身具有重要意義。很多商家競(jìng)相推出創(chuàng)新的廣告，鼓勵(lì)融入創(chuàng)新理念，從而促進(jìn)傳播行業(yè)的發(fā)展。

三、廣告對(duì)消費(fèi)觀念的消極影響

很多廣告會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生消極影響。虛假?gòu)V告的傳播對(duì)社會(huì)具有許多不良影響，很多內(nèi)容不真實(shí)的廣告會(huì)快速向大眾傳播，部分消費(fèi)者也會(huì)因此上當(dāng)受騙，其人身財(cái)產(chǎn)安全受到了一定的損失。同時(shí)，這也不利于消費(fèi)者形成正確的消費(fèi)觀念，難以信任各類(lèi)廣告宣傳，不利于廣告的傳播。

很多廣告推崇的消費(fèi)觀念過(guò)于開(kāi)放，與時(shí)代發(fā)展并不適應(yīng)。比如，信貸廣告鼓勵(lì)消費(fèi)者提前消費(fèi)，但是并沒(méi)有說(shuō)明提前消費(fèi)的前提條件，很多年輕人盲目跟風(fēng)從眾或者追求新奇，其消費(fèi)行為并不理性，且不具備一定的經(jīng)濟(jì)償還能力，從而造成了很多不必要的麻煩。廣告所推崇的消費(fèi)觀念并不全然正確，消費(fèi)者如果不能進(jìn)行理性的判斷就很容易掉入消費(fèi)誤區(qū)，那么這類(lèi)傳播將是失敗的[2]。

四、廣告的未來(lái)發(fā)展方向

廣告將隨著科技的發(fā)展逐漸朝科學(xué)化、健康化的方向發(fā)展。廣告屬于傳播的一種形式，與新聞的傳播有很多共性，但也存在許多區(qū)別，其發(fā)展方向與新聞的發(fā)展方向有所差異。隨著法律的逐漸完善，廣告將逐漸趨于合理，同時(shí)社會(huì)對(duì)于廣告的要求在不斷提高，廣告的質(zhì)量和內(nèi)容的真實(shí)性也將逐步提高。從整體上看，廣告業(yè)未來(lái)將朝著合理性、創(chuàng)新性、知識(shí)性、真實(shí)性的方向發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

在各類(lèi)傳播中我們?nèi)粘＝佑|最多的就是廣告，廣告與人們的消費(fèi)觀念緊密相連，廣告的內(nèi)容和形式在一定程度上影響了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。廣告需要立足于消費(fèi)者以及廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，然而消費(fèi)者的消費(fèi)觀念會(huì)影響廣告的內(nèi)容和形式，因此二者會(huì)緊密結(jié)合。廣告需要保證其真實(shí)性，只有不斷滿足消費(fèi)者的多樣化需求，才能實(shí)現(xiàn)健康有序的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]關(guān)麗娟.淺談廣告對(duì)消費(fèi)者的影響[J].遼寧經(jīng)濟(jì)，2009，（04）：70.

[2]金鑫，桑紅.論廣告對(duì)消費(fèi)者行為的影響[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013，（09）.

（作者簡(jiǎn)介：宋宜萱，山東省膠州市第一中學(xué)，高中學(xué)歷。）