紅色文化傳播視域下的動漫產業構建

王愛軍

摘 要：通過對六安紅色文化傳播現狀的調查分析，得出六安紅色文化傳播現狀的困境與困局。探討了六安紅色文化傳播的時代價值，為進一步挖掘六安紅色文化內涵和拓展紅色文化傳播途徑，提出將六安紅色文化與動漫產業相融合的思路，通過開發六安特有的紅色原創動動畫作品、研發紅色動畫衍生品、拓展六安紅色文化傳播途徑、打造優勢的六安紅色文化品牌等四個方面措施，對六安紅色文化的傳播與傳承提出相應的對策。

關鍵詞：六安；紅色文化；動漫產業；傳播

一、問題的提出

六安位于鄂豫皖三省交界、大別山北麓、安徽西部，俗稱皖西。六安是一塊英雄的土地，一塊紅色的土地，革命歷史資源十分豐富，對外影響大。這些資源對于擴大宣傳六安、加強革命傳統教育、提高六安知名度，推動六安各項事業的發展起著不可替代的作用。

動漫產業是一個新型的產業，它以“創意為核心”，以動畫、漫畫及其衍生品為主要表現形式，是文化產業的重要組成部分。2018年3月22日國務院印發了《關于促進全域旅游發展的指導意見》。（下簡稱意見），《意見》中指出：推動旅游與科技、教育、文化、衛生、體育融合發展。科學利用傳統村落、文物遺跡及博物館、紀念館、美術館、藝術館、世界文化遺產、非物質文化遺產展示館等文化場所開展文化、文物旅游，推動劇場、演藝、游樂、動漫等產業與旅游業融合開展文化體驗旅游。因此，將紅色文化與動漫產業相融合，將紅色旅游景點與紅色歷史文化通過動漫這種快速有效、滲透性強的形式進行傳播，不僅有利于愛國主義教育、紅色革命教育，有助于提升六安獨特的紅色文化品牌實力，更具有劃時代的現實意義。

二、六安紅色文化傳播現狀與分析

（一）六安紅色文化資源處境

六安市地處大別山北麓，是典型的紅色革命老區，紅色文化資源極其豐厚，屬全國規劃建設的12個“重點紅色旅游區”之一。革命戰爭年代，六安是安徽革命的中心城市，是大別山區域革命的策源地，是鄂豫皖革命根據地的重要區域，是劉鄧大軍千里挺近大別山的主戰場，此外六安還被譽為“將軍的故里，紅軍的搖籃”。在全國知名的九個將軍縣中，六安轄區內的金寨與原六安縣名列第二位與第六位。六安現轄金安、裕安兩區和壽縣、霍邱、金寨、霍山、舒城五縣，全部是革命老區。這些形式多樣，內容豐富的紅色文化資源，蘊含的是革命先烈們可貴的革命精神和強烈的愛國信仰。我們應該不斷吸收這些文化內涵和精神力量，運用鮮活的事例推動紅色文化傳播。這是屬于六安的寶貴的政治和精神財富，永遠值得繼承和發揚。

（二）六安紅色文化傳播現狀

由于未形成六安紅色品牌效應，六安的紅色旅游業發展也相應滯后。紅色旅游形式單一，加之政策支持力度不足，市場區位不好等原因，六安紅色旅游一直難以吸引外地游客，很難促進六安旅游業的可持續發展。與此同時，六安紅色革命教育方式大多還都采用傳統式的櫥窗展示方式，這種傳統方式的最大缺點便是嚴重缺乏互動性和趣味性，六安紅色文化傳播方式亟待拓展，六安紅色文化傳播形式急需注入新的創意和設計。

三、紅色文化傳播與動畫融合的具體措施

（一）開發具有六安特色的紅色原創動畫作品

在六安境內，涌現了眾多著名的革命人物，如洪學智、許繼慎、周祖培、何法倪、蔣光慈、阮閱、林維先、張震東、梁從學、曾紹山、徐立清、陳先瑞、何尚之等等革命先驅。同時，在六安市境內發生了眾多著名戰役，如鄂豫皖邊區最成功的起義——立夏節起義；鄂豫皖邊區規模最大的起義——六霍起義；紅軍史上的空前大捷——蘇家埠戰役；劉鄧大軍無后方作戰條件下首次大捷——張家店戰斗等等。這些著名的革命人物和事件，都極具代表性，每一個革命人物和每個著名的革命事件都為開發原創動畫作品提供了極佳的創作素材。我們必須發揮動漫對紅色文化傳播的優勢。對這些代表性的素材進行精心的提煉，開發集紅色文化的思想性、藝術性和觀賞性于一體的優秀的紅色原創動漫作品。

要使紅色文化有效地以動畫的形式進行傳播，就必須要立足于歷史，深入挖掘其精神內涵和背后的故事。然而，在傳承和發揚紅色文化既要有史實，又不能把這些看成是僵化的東西，而應當與時代特征相結合，關注中國特色社會主義的偉大實踐中提出的新問題和新困惑，賦予紅色文化故事以新的時代價值。進而進行作品的創作。這點可以借鑒紅色文化題材動畫IP作品《紅游記》的做法，該劇以“瑞瑞”和“金金”兩個孩子的經歷為主線，以兒童視角再現了再現毛澤東、朱德、周恩來等老一輩無產階級革命家在中央蘇區的一個個感人故事，劇本以真實史實為根據，進行了新時代背景下的場景、對話、角色的藝術創作，是一部面向青少年兒童的愛國主義教育動畫系列故事，同時又是一部反映中國夢主題、培育社會主義核心價值觀，發揚革命傳統、傳承紅色基因的紅色文化教育片。

（二）研發六安紅色動漫衍生及周邊產品

衍生產品開發，是動漫產業鏈中非常重要的一環，是動漫產業鏈能否得以延伸的關鍵，也是動漫產業的主要利潤來源。以紅色原創動漫為引領，打造六安紅色原創動漫產業鏈，向紅色動漫產業上游及下游紅色衍生品開發集銷售延伸，通過獨特的卡通角色形象、故事內容等聚集品牌價值，使紅色原創動畫形成品牌增值效應，實現經濟效益回報，從而形成特有的六安紅色動漫品牌的核心競爭力。具體在實施過程中可借鑒和研究國內外成功的動漫衍生產品設計、生成、銷售與推廣模式，從產品造型、色彩、材料及結構設計，到生產與產出，銷售、推廣等方面，探索動漫衍生產品開發運營模式，從而構建六安特色的紅色動漫周邊產品創意開發及運營模式。

（三）拓展紅色動漫傳播途徑

在經濟高速發展的今天，動漫不僅僅是一種文化，也具備商業價值特性。當動畫進入市場時，就必須要考慮到其傳播途徑和渠道，傳播的形式及手段除傳統的電視媒介，應合理進行拓展。將六安特有的紅色題材動畫、漫畫、衍生品等融入人們工作和生活的各個層面。就不得不借助網絡自媒體、微博、微信甚至是游戲等新型傳播渠道進行必要的宣傳?！缎”鴱埜隆废盗袆赢嬈梢哉f是國內紅色題材動畫的先河之作。它由北京電影學院動畫學院院長孫立軍牽頭、600多人耗費6年時間制作的中國原創紅色題材動畫電影，然而上映遭遇艱難和波折，但最終按期上映，并于2005年8月獲得了中國電影的最高榮譽——電影華表獎。從《小兵張嘎》的創作之路來看，將動畫創作變為動畫商品是非常艱難的一個過程，從創作到制作，到宣發，再到運營，任何一個環節的脫節都有可能直接導致動畫產品的流產。因此，在紅色動漫產品創作的同時，要充分考慮通過現有媒介渠道進行有效的傳播，通過紅色文化的動漫相關產品的宣傳和推廣來提升紅色文化的品牌價值，方能實現六安紅色文化產業的深度發展。

（四）打造六安紅色動漫優勢品牌

運用紅色文化內涵擴大觀眾共鳴，從內容到形式上將紅色品牌影響力滲透至各個年齡段的受眾群，打破動漫只是給青少年觀眾看的偏見，打開動漫產業鏈中各行業的壁壘，全力打造紅色動漫優勢品牌。將動漫的時代性與紅色文化精神性完美結合，形成對群眾有號召力、在市場上有競爭力的品牌，形成獨特的六安紅色文化產品品牌。

要形成本土特有的紅色動漫優勢品牌，這是一個系統工程，需要地方政府、電視臺、文廣等單位的協助和支持。這就需要各個部門制定出一列長期性的、系統性的品牌宣傳方案和規劃指南，必要時應當出臺一系列支持政策。通過扶持和支持紅色動漫創作單位完成地方紅色品牌的塑造，提高產品的知名度和社會認可度，為紅色動漫作品的開發營造一個優良的創作環境。

四、結語

動漫產業作為新時代知識經濟產物，已然成為我國各省市重點發展的新興文化產業。它不僅是一種文化形態，也是一種快速有效的傳播渠道。將六安豐富的紅色文化與動漫產業結合起來，不但可以促進動漫產業在地方的蓬勃發展，還可以賦予動漫以更廣、更新、更為積極向上的內涵，促進紅色文化的傳播與傳承，提升六安在文化創意產業方面的知名度和美譽度。

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