農產品地理標志促進區域農業經濟發展研究

王育英

(臨汾市農業干部學校，山西臨汾041000)

引言

隨著社會經濟水平的提升，農業也得到了進一步發展，同時對其也提出了更高的要求，尤其是對農產品地理標志更加關注和重視。近年來，我國受保護的地理標志產品逐漸呈上升趨勢，其中農副產品占總量的90%。為了更好的推動我國農業經濟發展，體現農業區域特色，就必須實施地理標志的管理保護，提升農產品影響力。

1 農產品地理標志在區域農業經濟發展中的作用

1.1 提升區域農業競爭力的關鍵力量

地理標志不僅是國家對該農產品的認可，同時也是獲取消費者信任最重要的因素之一。一旦農產品獲得了地理標志保護，就可以為農產品塑造安全、高質量的形象，為其銷售提供了有利條件，是提高區域農業競爭力的關鍵力量。農產品地理標志是國家認可的，有利于推進農業生產標準化，而且也一定程度上突破了農產品貿易技術壁壘，拓寬了銷售渠道，有利于提升農產品銷售量，使其占據市場重要地位，對自身競爭實力的提升具有重要意義。

1.2 有利于促進農業產業轉型升級

隨著社會經濟水平的提升，各個行業也得到了進一步發展，農業轉型升級已經成為一種必然的趨勢。但這是一個比較漫長的過程，需要經歷很多階段。例如，生存農業、商品農業、知識農業階段等。而農產品地理標志保護大力推動了農業轉型升級。尤其是在知識農業階段，地理標志發揮著至關重要的作用，是知識產權的一個重要內容，是產品良好形象樹立的重要途徑[1]。而且地理標志具有獨特的附加值，在農業產業轉型的關鍵時期發揮著舉足輕重的作用，對農產品知名度的提升具有重要意義。在農業改革、升級中，不僅產品的口感越來越佳，而且在外形上也有了新的改變。同時，所采用地理標志的農產品必須要保證產品質量、營養成分等，而且還要求其逐漸朝著綠色產品方向發展，這就在某種程度上促進了農業產業轉型，進而滿足社會發展需求，促進自身可持續發展。

1.3 增加農民收入，促進農村經濟發展

地理標志是從不同方面對農產品的認可，例如，質量、營養成分等，因此一般地理標志農產品都具有穩定的質量，可以讓消費者安心購買，也能激發消費者購買的欲望，是增強農民收入的重要途徑之一。從當前地理標志農產品的銷售情況來看，其銷售量是比較高的，很多農業經營者都從中獲取了比較高的利潤。而且該產品還在某種程度上充當著質量指示器的作用，體現賣方市場，有利于提升農業經濟利益，促進農村經濟發展。

地理標志農產品還有效彌補了農民缺乏自創品牌的不足，并且給其農業發展方向指明了前進的方向，幫助建立品牌信譽，對農產品生產進行有針對性指導，逐漸促進農業產業規模化，為其產品銷售提供了有利條件，對增加農民收入具有重要作用。可見地理標志農產品是與農業產業發展息息相關的，農村經濟的發展離不開地理標志制度的支持，因此必須要對地理標志農產品的生產與發展加以重視。

2 農產品獲得地理標志保護，促進區域經濟發展的路徑

2.1 加快推進農產品地理標志保護專門立法

法律是農產品知識產權最有力的保障，為了保證農產品正常生產、銷售，就必須進一步推進農產品地理標志保護專門立法。只有制定與之相適應的立法，才能更好的對農產品地理標志進行保護[2]。由于地理標志在法國起步的比較早，而且在立法層面，法國具有較豐富的經驗，并取得了較好的效果。因此在建立和完善農產品地理標志保護專門立法方面，我國可以適當的借鑒法國的經驗，并結合我國比較豐富的地理標志資源，進一步加強對地理標志農產品保護，促使農業生產可以與時俱進，增加農民收入，促進農業經濟增長。雖然在農產品方面，我國已經制定與之相關的法律，如 《商標法》、 《反不正當競爭法》等，這些法律在農產品保護方面起到了一定作用，但是在某些內容上還存在漏洞。為了有效對其地理標志進行保護，需要建立專門的農產品地理標志保護法，然后將其與 《商標法》、 《反不正當競爭法》等有機結合起來，實施雙重保護。

2.2 農業產業化發展

在新形勢下，農業產業應該合理的對自身進行定位，并且還要明確新的發展方向。為了充分發揮農產品地理標志的作用，需要促使農業逐漸朝著產業化方向發展、由于農業生產受自然因素影響比較大，如氣候、水文、地質等，因此生產的農產品也具有一定的差異性，這也為區域特色農產品的打造提供了良好的環境。針對這一特點，可以生產獨具特色的地理標志農產品，既能保護地方特色，促進區域農業經濟發展，又能夠在一定程度上促進農業轉型升級。從儲存與運輸方面來看，地理標志產品還具有一定的特殊性，不僅在一定程度上影響了非農業布局，而且還有利于帶動區域經濟發展，對農民收入的增長具有重要意義。此外，不同的農業區域具有不同的特點，不僅農業發展歷史不同，而且自然條件、政策等也是存在很大差異的，這就決定了農業產業集群具有很明顯的本地植根性，為地理標志農產品發展奠定了良好基礎。為了進一步促進農業發展，還需要充分利用這一優勢，促使其各項要素向準地理標志農產品所處的區域靠攏，可以進一步擴大自身影響力。

在農業產業化發展過程中，采用分工合作的生產方式，不但能提升生產效率，而且也推動了農業產業集群發展，為地理標志農產品生產注入了新的活力。隨著社會分工合理性、科學性的不斷提升，地理標志農產品的很多生產職能也逐漸分離出來，有利于提升該產品生產效果。另外，為了進一步促進區域農業經濟發展，還需要建立相應的產業鏈，也就是促使地理標志農產品開發、設計、銷售等為一體，通過有效的合作，可以提升農產品生產質量與效率，促進經濟發展，提升農民收入，推進農業經濟逐漸增長。

2.3 加強營銷策劃實施農業品牌發展戰略

對農產品實施地理標志保護過程中，對農產品的形象進行了塑造，是質量與信譽的象征。為了在市場中始終占據重要的地位，不僅要保持這一優勢，而且還要充分利用這一優勢，要結合消費者的心理需要，實施農業品牌發展戰略，并且還需要構建一個 “高位平臺”，為實施品牌發展戰略創造良好的的環境[3]。因此，在實際生產過程中，區域農業需要保證產品的特色風味，使其成為一種不可替代的農產品。與此同時，還要以高質量、健康的農產品獲得地理標志，得到國家認可，并且要通過多種渠道對自身產品進行宣傳，進一步加強營銷策劃。在這一宣傳過程中，還要體現自身文化價值，這樣可以贏得更多消費者的認可與支持。另外，通過品牌宣傳還可以擴大自身的影響力，提升農產品知名度，有利于促使其在市場競爭中“脫穎而出”，對經濟效益與社會效益的提升具有重要意義。

農產品地理標志的保護在農業發展中發揮著重要作用，是促進區域農業發展的重要力量。在實際發展中，不僅要加快推進農產品地理標志保護專門立法，而且還要加強營銷策劃實施農業產品牌發展戰略，促進農業逐漸朝著產業化、規模化方向發展，進而促使農業產業轉型升級，增加農民收入，提升經濟效益。