縣級臺應加強對“三農”節(jié)目的宣傳

劉健

[摘要]“三農”問題是中國現代化進程中的基礎性問題，也是中國共產黨治國理政的一個重大議題。當前，在中國走向工業(yè)化與城鎮(zhèn)化的過程中，鄉(xiāng)村發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)：農民增收困難、農業(yè)人口流失、農村“空心化”等。“三農”問題成為中國現代化進程中各種問題的縮影。在新的歷史條件下，如何解決“三農”問題，成為當前中國經濟社會發(fā)展遇到的重大考驗，也是縣級廣播電臺、電視臺服務“三農”的重要工作。

[關鍵詞]三農;縣級廣播電臺;電視臺;宣傳

廣播電視臺作為黨和人民的喉舌，歷來是把社會效益放在很重要的位置上，對服務“三農”有著不可推卸的責任。對現階段的來說，要更好地為“三農”服務，認真研究對農節(jié)目的市場空間，我們相信，辦好對農節(jié)目，是在開掘一座潛力巨大的金礦。

一、服務農業(yè)產業(yè)的對農節(jié)目

全面建成小康社會，重點是“三農”，關鍵在“三農”，成效看“三農”。當下，“三農”快速發(fā)展、持續(xù)向好，糧食生產“十一連增”，農民增收“十一連快”，農業(yè)農村發(fā)展迅猛。要始終把改革作為根本動力，賦予農民更多財產權利，讓農民平等參與現代化進程、共同分享現代化成果，要努力在發(fā)展現代農業(yè)上開辟新途徑，在建設美麗鄉(xiāng)村上邁出新步伐，在促進農民增收上獲得新成效，使農業(yè)基礎穩(wěn)固，農村和諧穩(wěn)定，農民安居樂業(yè)。

凡是受到媒體追逐的產業(yè)，一方面它具有良好的成長性，可以帶來豐厚的利潤，另一方面，和這個產業(yè)發(fā)生關系的人群面廣量大，每一個人都是一個獨立的消費載體，他們勢單力薄，要媒體為他們解決很多問題。為這群人開辦節(jié)目，為他們提供圍繞這個產業(yè)的一系列服務，必然受到他們的歡迎。如今的農業(yè)不再是農民為了糊口不得已為之的勞作，農業(yè)已成為一項真正意義上的產業(yè)，農民不再是一種身份，而是一種職業(yè)。

農民的需求是多樣的，作為農產品的生產者，他們是農資的消費者，需要種子、化肥、農藥、生產資料等。比起生活用品來，農資產品在使用技術上要求很高，比如除草劑，不少產品的有效劑量和藥害劑量非常接近，使用不當，就會造成經濟損失，他們想知道該怎么做;再比如品種改良，好品種可以帶來好效益，但面對眾多的種子供應商，他們想知道該如何選擇。此外，相關的農業(yè)政策，也是農民關心的話題。所以，農民急需一個專業(yè)可靠的信息平臺，可以在生產技術、市場銷售、政策服務等方面為他們提供服務。對農節(jié)目就可以承擔起這個任務，為農民提供實實在在的服務。

二、宣傳好“三個必須”“三個不能”“三個堅定不移”

通過廣播電臺，向農民廣泛宣傳“三個必須”“三個不能”“三個堅定不移”，要讓農民真正理解這些內容。中國要強，農業(yè)必須強;中國要美，農村必須美;中國要富，農民必須富。“三個必須”用事實講通講透“三農”強、美、富與國家強、美、富之間的關系，黨和政府在任何時候都不能忽視農業(yè)、不能忘記農民、不能淡漠農村。“三個不能”大力宣傳黨和政府在任何時期、任何情況下都始終堅持強農惠農富農政策不減弱、推進農村全面建成小康社會不松勁的決心和態(tài)度，明確黨和政府在經濟上保障農民物質利益、在政治上尊重農民民主權利的宗旨使命。還要更多更好地宣傳黨和政府堅定不移深化農村改革，堅定不移加快農村發(fā)展，堅定不移維護農村和諧穩(wěn)定。 “三個堅定不移”講清講明黨和政府堅定深化農村改革、加快農村發(fā)展、維護農村和諧穩(wěn)定的政策目標。

近年來，我國農業(yè)現代化穩(wěn)步推進，主要農產品供應充足，農民收入持續(xù)增長，這是非常了不起的成就。但我們還要向農民們講清楚，我國農業(yè)基礎仍然薄弱，農村發(fā)展仍然滯后，農民收入仍然不高。在新的歷史條件下，農業(yè)在國民經濟中的基礎地位沒有變，農民是最值得關懷的最大群體的現實沒有變，農村是全面建成小康社會的短板沒有變。

三、加強健全覆蓋農村的傳播網

蘿北人民廣播電臺的《農家生活》節(jié)目是一檔有二十年歷史的節(jié)目，2000年之前只有15分鐘，現在30分鐘。節(jié)目組一直在探索、在改變，努力讓農民喜歡的節(jié)目跟上時代步伐，與產業(yè)更好地接軌，吸引更多的聽眾。

（一）節(jié)目改版，周一到周五為農業(yè)經營者服務

周六周日為打工者服務，為農業(yè)經營者服務設立了“專家熱線”，介紹最新的農業(yè)產品、農業(yè)技術、農業(yè)行情;創(chuàng)業(yè)成功者的“故事政策熱線”，涉農部門領導也走進直播室講解改策，接受農民咨詢。為打工者服務的“打工者之家”傾聽打工者的故事，為他們建立一個精神家園。

（二）將節(jié)目核心受眾群可視化、集團化

《農農生活》正在籌建“新農村大戶聯誼會”，吸引農村中農墾農場的種養(yǎng)大戶營銷大戶加入到聯誼會中來。只要核心聽眾組織起來了，節(jié)目就會更有的放矢，因為能直接感知聽眾的評價，節(jié)目信息的有效性也會大大提高，核心聽眾本身也是信息發(fā)布源，節(jié)目的參與性、開放性會更強，在可能投放廣告的商家面前就更有說服力。

（三）引入銷售理念

雖然接受《農家生活》的信息是不需要花費的，只要打開收音機，不要錢就能聽，但我們仍然堅持在節(jié)目運作過程中引入銷售這個概念，我們推出了標準化的節(jié)目流程，把節(jié)目所有的要求定量化，編輯必須在規(guī)定的框架內發(fā)揮自己的聰明才智。

（四）活動推廣

《農家生活》節(jié)目組每年都會策劃活動，提升節(jié)目的知名度和美譽度。2002年助農創(chuàng)業(yè)計劃資助的五名農民創(chuàng)業(yè)兩年來，在養(yǎng)豬、養(yǎng)奶牛上搞得紅紅火火，一年就把啟動資金賺了回來，第一屆創(chuàng)業(yè)計劃就吸引了二百多名農民參加。

（五）健全覆蓋全縣鄉(xiāng)村的傳播網

我們充分利用《農家生活》開辦二十年形成的品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，正在構建一個跨廣播、電視、網站的對農宣傳平臺，對農村、農民的政治生活、經濟生活、科技生活、日常生活進行全方位的宣傳。