廣播電視結合新媒體協同發展的路徑分析

杜鶯鶯

[摘要]隨著時代的發展，網絡信息技術水平不斷提高，傳統廣播電視行業面臨非常大的挑戰，許多廣播電視臺面臨著非常大的發展危機，如何加強與新媒體的有效結合成為當前廣播電視行業研究的重中之重。本文從這個角度出發，針對兩者融合發展路徑進行詳細分析，從多個角度來詳細闡述，希望能夠給廣播電視的發展提供一定幫助。

[關鍵詞]廣播電視;新媒體;融合發展

隨著時代的發展，人們的生活方式發生了非常大的改變，給傳統廣播電視媒體帶來很大的影響。為適應當前社會發展形勢，廣播電視媒體需要與新媒體有效結合，借助新媒體技術來提高自己生命力，下面就兩者的協同發展路徑展開詳細闡述。

一、新媒體定義及特征

新媒體是針對傳統媒體來說的，在新型科學技術的支持下，當前新媒體信息的傳播方式及內容都會發生非常大的變化，既可以碎片化傳播，大眾也能夠依照自己需求以及時間來通過移動設備終端和網絡來獲取信息。相較于傳統媒體，新媒體在互動方面或者點播方式上都有明顯差別，大眾不只能夠自由點播，和媒體方展開雙向互動，還能夠在角色定位上有所轉變，成為一個信息發送者，利用新媒體技術來收發、轉載信息，大眾可以自由選擇接收信息的方式，與此同時，信息傳播再也不會受到時空等條件的限制，完全實現了全天候信息交互。

伴隨網絡信息技術水平不斷提高，受眾可供選擇項變得更多，可以按照自身需求和喜好來找節目。除此之外，受眾在生活方式、觀看習慣以及思維方式等方面也發生很大的轉變，而這種轉變恰恰為新媒體所適應，所以，新媒體才會受到大眾喜愛，在這種情況下，廣播電視媒體才需要有效結合新媒體，謀求一種新型發展之路。

二、廣播電視與新媒體協同發展路徑

（一）更新思想觀念

兩者如果想實現協同發展，那么就必須要調整并更新傳統觀念。在認知上的轉變才能夠進一步推動實踐的推進，從而使兩者融合成為現實。因此，傳統廣播電視媒體在面貌上必須要做出改變，對資源進行有效整合，打造出一種新型媒體，構建一個媒體一體化采編播運營體系。

（二）加強平臺建設

全媒體宣傳平臺能夠幫助傳統廣播電視平臺和新興互聯網平臺有效融合，可以打造一個公信力、影響力和傳播力更強的平臺，借助微博、微信等平臺，兩者協同發展范圍也會進一步提高，廣播電視媒體可以加大和公眾的溝通力度，這樣就能夠有效提高自己的知名度以及影響力，同時媒體和公眾可以達成一種較好的互動聯系。

（三）利用移動終端設備

無論是智能手機還是移動電視，都可以推動廣播電視和新媒體的協同發展。首先，智能手機有一個非常大的優勢就是移動便攜，尤其隨著智能手機功能不斷完善，現代人越來越離不開智能手機。正是因為這一點，媒體方面應該充分利用智能手機這一特點，有效擴寬兩者協同發展的思路。比如，某個電視臺可以開發自己的手機客戶端，利用該客戶端來發布一些和人們日常生活關系密切的信息，或者在其中加入一些比較利民的功能;人們可以在手機上下載App，第一時間獲悉本地資訊，了解一些比較重要的信息，享受個性化服務。

（四）資源的引進

通過引進比較先進成熟的技術可以為兩者協同發展打下良好基礎，比如，某個廣播電視臺在學習他人成熟技術以后，對自己的平臺做出相應調整，擴寬兩者協同發展渠道，從而獲取到更多資源，為自身發展和與新媒體協調發展打下良好基礎，最終形成多方共贏的局面。除此之外，某個廣播平臺利用打造新媒體傳播公司方式和一些互聯網信息服務企業展開合作，為機制改革工作開展奠定良好基礎，與此同時，打造了自身客戶端，且與人民日報、新浪網等達成合作關系，推出微視頻推廣以及政務微博發布等服務，使大眾多種需求得以滿足的同時，可以獲得固定流量。

（五）打造新媒體傳播渠道

對于傳統媒體集團來講，其在資金實力方面會比較占據優勢，在市場中占有固定市場份額。在當前形勢下，面對新媒體沖擊，傳統媒體集團可以通過加大資金投入力度來打造自身的新媒體團隊，慢慢發展出自己的新媒體節目，并且打造出自己的專屬新媒體移動App和網站。比如說湖南衛視，湖南衛視對應的專屬App就是芒果TV，湖南衛視不只是注重保護自己的知識產權，還注重保護自己的自制內容，防止對手廉價使用，使自身合法權益得到有效保護;這種獨播平臺能夠為多方利益提供保障，減少小型視頻網站隨意剪切使用原創資源的行為。當然，這種方式并不適合所有廣播電視媒體，針對一些中小型媒體來說，其并沒有像湖南衛視這種的資金實力，因此還沒有能力打造出自己的專屬App。所以，廣播電視媒體應該有效結合自身情況來決定是否通過這種發展方式來實現與新媒體的協同發展。

結語

廣播電視與新媒體協同發展比較系統且復雜，如果想要實現兩者的協調發展還需要做出更加深入的探索，對于傳統廣播電視來說，想要突破當前發展瓶頸，使自身競爭優勢能夠更加明顯，以此來順應當前時代變化，就必須要借助新媒體的資源優勢以及平臺，使移動終端設備能夠最大限度地發揮其作用。

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