互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下電網(wǎng)企業(yè)有效實(shí)施對(duì)外傳播

楊帆 和松 萬靜

摘要：當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息和溝通交流的主要渠道和平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外傳播和報(bào)道在電網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程、品牌理念、企業(yè)文化和社會(huì)責(zé)任的創(chuàng)新發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的作用。為適應(yīng)并利用好這一態(tài)勢(shì)，對(duì)外傳播就必須與時(shí)俱進(jìn)，增強(qiáng)“全媒體思維”，創(chuàng)新傳播理念，提升報(bào)道能力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);企業(yè);新媒體;品牌傳播

1 互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下媒體受眾分析

習(xí)近平總書記2016年2月19日在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。”因此，運(yùn)用好新技術(shù)、新平臺(tái)成為各黨政機(jī)關(guān)、企業(yè)信息傳播工作的要點(diǎn)。

1.1 媒體受眾新特征

（1）受眾數(shù)量的變化。據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》最新顯示，截至2016年12月，中國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年地提升

2.9 個(gè)百分點(diǎn)，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.95億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的占比由2015年的90.11%提升到95.1%，且呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。微博、微信、客戶端、QQ、論壇、博客等網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具以聲情并茂的多媒體方式披露信息，以鮮活的群眾流行語系及良好的互動(dòng)性等特征成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新寵兒。

（2）受眾接受方式的變化：在傳統(tǒng)媒體信息的接收過程中，受眾被動(dòng)接受信息，大眾傳播媒介傳遞的信息是單向的，它通過報(bào)紙、廣播、電視直接傳播給受眾。新媒體時(shí)代，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)連接新媒體客戶端，積極主動(dòng)地選擇自己所需要接收的信息，并且將自己的需求反饋給信息的發(fā)出者。

（3）受眾獲取信息規(guī)律變化：在讀報(bào)時(shí)期，受眾會(huì)因?yàn)閳?bào)紙送達(dá)的時(shí)間而推遲自己獲取重要信息的時(shí)間，也會(huì)因?yàn)閳?bào)紙的發(fā)行時(shí)間而將自己此段時(shí)間內(nèi)的信息需求減弱。而新媒體卻為受眾提供類型多樣的信息傳播方式、便捷迅速的信息獲取手段和高質(zhì)量的信息存儲(chǔ)行為。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下對(duì)受眾的影響

（1）傳播主體多元化。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及新媒體時(shí)代的到來，使受眾擺脫了內(nèi)容消費(fèi)者的標(biāo)簽，成為信息生產(chǎn)和傳播者的一員，參與各類信息的傳送網(wǎng)絡(luò)中。從網(wǎng)紅到網(wǎng)民，從明星到小咖，從資深到菜鳥，各類群體受眾發(fā)揮各自“傳”“受”的作用。

（2）傳播范圍趨向社會(huì)化。隨著互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展和媒體融合不斷推進(jìn)，電網(wǎng)企業(yè)上下積極探索新媒體的步伐大大加快，電網(wǎng)企業(yè)系統(tǒng)新媒體工作從一枝獨(dú)秀到多點(diǎn)開花，極大地推動(dòng)了各級(jí)新媒體工作的進(jìn)步和發(fā)展。

2 互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下對(duì)外實(shí)施全媒體傳播的新思路

2.1 加快體制機(jī)制升級(jí)，構(gòu)建全媒體宣傳新格局

健全完善的體制機(jī)制是實(shí)現(xiàn)全媒體宣傳的首要條件。企業(yè)偏重傳媒媒體、輕視新興媒體，重視內(nèi)部宣傳引導(dǎo)，鮮于外部領(lǐng)域開發(fā)，導(dǎo)致內(nèi)外宣傳投入力量不均衡，其原因就在于體制機(jī)制的不完善。要解決這些問題，就要遵循全媒體傳播的規(guī)律，積極轉(zhuǎn)變對(duì)外傳播工作思路，創(chuàng)新工作方式方法，健全、完善適用于全媒體宣傳的體制和機(jī)制，努力構(gòu)建企業(yè)全媒體對(duì)外傳播新格局。

2.1.1 著力推進(jìn)隊(duì)伍建設(shè)一體化

打造全媒體宣傳模式，關(guān)鍵在于品牌傳播隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型。面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)和新環(huán)境，電網(wǎng)企業(yè)對(duì)外傳播隊(duì)伍要由習(xí)慣于傳統(tǒng)的舊模式向精通全媒體傳播的新模式轉(zhuǎn)變。要注重轉(zhuǎn)變宣傳理念，由重內(nèi)輕外向內(nèi)外并重轉(zhuǎn)變，由先內(nèi)后外向內(nèi)外齊頭并進(jìn)轉(zhuǎn)變，把對(duì)外傳播放在帶著企業(yè)生存發(fā)展的高度上去抓緊抓好，真正做到“內(nèi)凝隊(duì)伍、外樹形象”。要注重轉(zhuǎn)變宣傳方式，變“一紙通稿打天下”為“全方位、立體式、多元傳播”，不放過任何一個(gè)外宣陣地。

2.1.2 著力推進(jìn)工作運(yùn)行一體化

全媒體時(shí)代，電網(wǎng)企業(yè)對(duì)外傳播工作要妥善運(yùn)用“自辦媒體”、“傳統(tǒng)媒體”、“新興媒體”三大宣傳車地，做到一視同仁，不能顧此失彼。只有堅(jiān)持三大宣傳陣地同策劃、同運(yùn)行，才能促進(jìn)目標(biāo)同向、工作同力，實(shí)現(xiàn)全媒體宣傳的合力推進(jìn)。在重大集體活動(dòng)中，不但要邀請(qǐng)外部的傳統(tǒng)媒體，還要邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體，通過微博直播、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)平網(wǎng)結(jié)合，內(nèi)外同頻。

2.2 縱觀全局，抓住電網(wǎng)企業(yè)中心工作做好重點(diǎn)報(bào)道

對(duì)外傳播是個(gè)系統(tǒng)化工程，涉及電網(wǎng)企業(yè)的方方面面。當(dāng)前電網(wǎng)企業(yè)最大的中心工作包括服務(wù)“一帶一路”建設(shè)和特高壓戰(zhàn)略等，做好相關(guān)報(bào)道將有利于擴(kuò)大我們?cè)谳浾搱?chǎng)中的影響力和話語權(quán)。電網(wǎng)企業(yè)應(yīng)充分利用這一鮮明的主題，在全媒體對(duì)外傳播中，深入挖掘鮮活事例，本著客觀報(bào)道和平衡報(bào)道的原則，講述“真實(shí)的故事”。

2.3 探索內(nèi)容形式創(chuàng)新，提升全媒體傳播實(shí)效

統(tǒng)籌資源，分層分類精準(zhǔn)傳播。電網(wǎng)企業(yè)要發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌專業(yè)資源，集約聯(lián)動(dòng)，資源共享，成立新聞策劃、寫作、攝影等柔性專業(yè)團(tuán)隊(duì)等，對(duì)重點(diǎn)傳播主題實(shí)施項(xiàng)目化攻關(guān)。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合效應(yīng)，優(yōu)化新媒體運(yùn)作機(jī)制，建設(shè)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的多層次的全媒體平臺(tái)，分層分類精準(zhǔn)傳播，提升傳播強(qiáng)度和廣度，多視角反映電網(wǎng)企業(yè)工作舉措和成效。

3 結(jié)語

提升全媒體宣傳報(bào)道水平需要突破難點(diǎn)、與時(shí)俱進(jìn)，架構(gòu)全媒體傳播體系。企業(yè)的對(duì)外傳播只有增強(qiáng)“全媒體思維”才能創(chuàng)新傳播理念，提升傳播能力，提高對(duì)外傳播的有效性、時(shí)效性和時(shí)代性。

參考文獻(xiàn)

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