地市級電視媒體與新媒體融合之路

劉杰

摘要：新媒體的強勢崛起，使得以報紙、電視為主的傳統(tǒng)媒體在傳播空間受到巨大沖擊，經(jīng)營市場快速姜縮，特別是地市級電視媒體在發(fā)展上更是舉步維艱。近兩年，“融媒體”概念的提出和實施。給了地市級電視媒體加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，融合新媒體優(yōu)勢，重新占領傳媒主導地位的最好平臺。

關鍵詞：新媒體融合;地市級電視臺;對策發(fā)展

“融媒體”顧名思義就是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙、新媒體等媒介進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體的出現(xiàn)，讓地市級電視媒體得以將本地優(yōu)秀的電視資源與新媒體傳播特點進行融合，更好的占領輿論和市場高地，更好的服務群眾擁抱百姓。

1 充分發(fā)揮本地主流媒體影響力

地級市與一線中心城市不同，并不是迅速崛起新媒體的主戰(zhàn)場。這也給了地市級電視媒體觀察、學習、融合、發(fā)展的機會。在超大型網(wǎng)絡新媒體觸角未及的地級市，鮮活的本地新聞和媒體服務成為了地市級電視媒體的轉(zhuǎn)型“橋頭堡”。

地市級電視媒體的優(yōu)勢在于本地公信力和專業(yè)性。首先地市級電視媒體存在發(fā)展的時間長，具有嚴格的管理和審核程序，相關從業(yè)人員具有較強的社會責任感，以“新聞真實性”為生命的傳統(tǒng)媒體的影響力與公信力長時間得到民眾的認可。公信力是本地主流媒體在與新媒體融合時的核心競爭力。其次，傳統(tǒng)媒體擁有完整的專業(yè)采編隊伍，對于新聞敏感性、采寫功底以及在突發(fā)事件的現(xiàn)場把控能力都有所保證。因此，在新媒體挑戰(zhàn)面前，主動尋求融合的地市級電視媒體充分發(fā)揮本地主流媒體影響力，融合前景十分廣闊。

2 積極融合新媒體傳播特點

新媒體的范圍很廣，包括數(shù)字雜志、網(wǎng)絡、手機短信、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、桌面視窗、觸摸媒體、微信、網(wǎng)紅、短視頻等等。它的傳播主要就是利用新的科技技術來支撐的媒體介質(zhì)傳播，以“數(shù)字化”和“互動性”為根本特征。其在傳播特點上也呈現(xiàn)出“雙向傳播”和“接收方式更加靈動”的特點。正是新媒體這些傳播特點在民眾閱讀方式產(chǎn)生革命性變化的當下，對“笨重”的地市級電視媒體形成了沖擊。但是不可否認的是，雖然新媒體形式新、傳播快、互動性強，缺乏內(nèi)容性和服務性始終是新媒體的天生缺陷。因此地市級電視媒體需要新媒體的傳播特點，新媒體同樣需要本地優(yōu)質(zhì)的新聞資源。如果融合得好，雙方將形成天然互補。

3 地市級電視媒體與新媒體融合

3.1 傳播特點融合

地市級電視媒體傳播內(nèi)容準確，但表現(xiàn)形式缺乏新意，傳播端口受到限制。融媒體，首先要將媒體傳播形式進行融合。一條本地突發(fā)新聞的發(fā)生，按照地市級電視媒體的慣例，經(jīng)過記者采編的新聞，要經(jīng)過三級審核后在晚間播發(fā)，甚至到了第二天。而此時，各種新媒體、自媒體的消息已經(jīng)在漫天轉(zhuǎn)發(fā)，謠言也隨之產(chǎn)生。而該事件，如果由本地電視媒體的新媒體率先發(fā)出，其公信力和專業(yè)性是普通自媒體無法比擬的。在官方新媒體的發(fā)酵下，新聞本身打破了以往信息傳播的單一性和單向性，更加符合了現(xiàn)代社會對于信息傳播的要求。而通過新媒體的互動性，受眾可以更好的幫助電視媒體獲取完整信息，進行數(shù)據(jù)收集，對電視新聞深度報道提供幫助。

3.2 內(nèi)容編排融合

電視媒體受到播出時長和播出形式的限制，而新媒體在信息容量上和節(jié)目形式上更加的自主，這也為優(yōu)質(zhì)電視新聞資源的差異化傳播提供的條件。在信息大爆炸的當下，過多的、冗雜的信息很容易分散受眾的注意力，因此真實的內(nèi)容和針對性的閱讀顯得尤為珍貴。地市級電視媒體優(yōu)質(zhì)的本地新聞資源與新媒體內(nèi)容編排上的融合，受眾在傳播過程中將會有更高的參與度，傳播過程也趨于透明。融合后的地市級電視媒體實現(xiàn)了資源共享，實現(xiàn)了差別化傳播讓受眾及時得到了關心的信息，這樣的地市級電視媒體才具有更大的競爭力。

4 結(jié)語

面對正在發(fā)生的機遇和挑戰(zhàn)，地市級電視媒體應當正視“屏幕向平臺轉(zhuǎn)變、節(jié)目向內(nèi)容轉(zhuǎn)變、觀眾向用戶轉(zhuǎn)變”的趨勢。主動應對、主動出擊是地市級電視媒體的當務之急和明智之舉。