互聯網背景下新媒體出版的界定及其發展策略研究

吳書林

摘 要 隨著社會的進步和國民經濟的發展，現代計算機技術、互聯網技術以及通信技術等呈現出了高速發展的態勢，互聯網改變了人們的生活和工作方式，滲透進人們日常行為的方方面面。而“互聯網+”發展理念的提出，給互聯網的利用提出了形式多樣的發展方向。在這樣的大背景之下，人們的思維習慣也在逐漸呈現出變化。怎樣對新媒體出版進行更好的界定，繼而有效促進其發展，成為了每一個媒體人需要積極探討的問題。

關鍵詞 互聯網；新媒體；出版；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）201-0164-02

1 新媒體出版的界定以及局限性

新媒體出版主要是隨著現代互聯網的形成與發展而興起的一種新型出版方式。新媒體出版的方式主要是融合傳播方式、渠道以及內容的多樣化特征，是一種十分新穎的營銷模式。目前，出版行業已經達成普遍共識，新媒體出版是一種十分新穎和高效的傳播手段，有著非常好的發展前景。新媒體出版讓更多的優質傳播產品呈現在了民眾面前，特別是那些具有龐大受眾群體以及優質文化內涵的期刊，可以將互聯網平臺、紙質期刊以及手機閱讀等方式做出有機的融合，讓出版方式呈現出更好的多樣化特征，形成更好整合營銷模式，有效搶占市場份額。新媒體出版形式的發展過程，其實也就是對各方面資源的一種整合，繼而獲得更好的效果。對互聯網以及新媒體的傳播渠道以及媒體形態進行良好的應用，能夠有效促進期刊在更多渠道和形式上的同步發展以及發行，對各方面有利資源做出有效的整合利用，讓期刊出版在覆蓋面上顯得更加的寬泛。

不過，就我國目前出版行業實際情況來說，新媒體出版當中還存在著很多的缺點以及局限性。在新的發展環境當中，還是有很多出版公司過于依賴傳統出版形式，繼而對新媒體出版加以審視以及評價，只是將傳統媒體作為基礎進行套用。互聯網思維的欠缺給傳統出版行業的發展形成了阻力，沒有切實注重客戶需求以及消費方式，所以也就無法體現出新媒體應有的價值。

2 互聯網背景下新媒體出版特征

目前，隨著互聯網技術的不斷發展，給人們的生活方式帶來了巨大的影響，同時也影響著人們的觀念以及思維方式。這也就給傳統出版行業形成了巨大的沖擊，要求傳統出版形式在適應社會環境改變的同時還要重視自身發展方式的革新，對新媒體出版所具備的特征以及內涵做出更為具體的審視和研究。

2.1 將客戶作為核心

“互聯網+”是國家大力宣揚的發展方向，而且互聯網已經成為了國家經濟發展過程當中的重要基礎。傳統出版行業需要積極革新思維，確立將客戶作為核心的觀念，繼而促進行業的發展，將對用戶需求的滿足以及用戶體驗的加強作為手段，繼而形成媒體跟大眾之間的良好互動。要對傳統出版中單一形式的產品推廣模式加以革新，讓客戶可以參與到出版全過程當中。在期刊出版的品牌形象維護以及產品生產過程當中，更為充分的體現出將客戶當作核心的思想，這也是在互聯網背景之下，我國新媒體出版發展過程中所要遵循的最為基礎的原則。

2.2 將大數據作為技術保障

基于云技術的大數據在不斷的革新和發展，給互聯網的應用形成了良好的技術支持，也給出版行業形成了新的影響，對傳統出版模式形成了十分深遠的影響。新媒體出版模式在發展的過程中，對各種新型技術形成了良好的應用，切實將大數據技術融合在出版行業當中，讓數據入口呈現出更好的多維度特征，讓新舊媒體之間的溝通和融合更加具有實時性、實效性以及流暢性。對受眾群體所反饋出的信息數據進行良好的掌握，繼而做出更好的整合以及分析。利用大數據對大眾需求做出充分的分析，對出版內容以及方向做出合理化調整。同時，還可以利用大數據技術對用戶群體做出更為廣泛的挖掘，對出版產品的增值服務進行拓展。

2.3 將內容以及服務作為核心競爭力

在互聯網的背景之下，人們的觀念以及思維在逐漸呈現出變化，這也給媒體出版行業帶來了新的機遇和挑戰，要積極對不同層次、屬性的用戶所提出的需求加以滿足，讓每一類用戶都能夠得到良好的用戶體驗。傳統出版模式主要注重出版產品的內容，而新媒體出版則是更加注重對人們感官需求以及客戶體驗的滿足，這也正是新媒體最為核心的競爭力體現。在互聯網背景之下，將用戶需求跟出版服務之間進行融合，繼而實現客戶體驗的良好發展。在這個基礎之上，還要有效將期刊內容產品跟感官服務產品之間做出有效的劃分，在傳統形式的出版產品當中融入形式多樣的內容以及服務，讓出版內容跟營銷主題之間保持一致，讓品牌價值得到更好的體現。

2.4 模塊化平臺的構建

在互聯網的背景之下，人們會將自己的生活狀態以及思維利用互聯網跟大家分享，繼而實現良好的互動。新媒體出版需要互聯網技術以及大數據技術，緊跟時代發展的步伐，在對用戶需求形成充分滿足的基礎之上，讓他們更好的參與到其中，有效提升出版產品的質量。利用對用戶共享模塊的構建，形成有效的需求分享，讓它成為人們參與以及分享的一個優質平臺。

3 互聯網背景下的新媒體出版改進措施

3.1 創新機制

傳統形式的出版公司需要積極順應時代發展的步伐，繼而在互聯網背景之下獲得更大的生存空間，從根本上對自身的發展理念形成轉變。新媒體出版模式是在現代高新科技的發展過程中產生的，傳統出版公司需要對其重要性做出充分的認識，繼而在轉型和改革的過程當中設置更為高效的發展和競爭策略。各出版公司應該積極結合自身發展的實際情況以及實力，遵循互聯網、數字化技術以及新媒體的發展方向，制定更加符合時代發展需求的經營戰略，有效提升企業所呈現的包容性。

3.2 應用高新技術

新媒體出版模式的發展必須將數字化技術作為基礎，而對該技術的利用應該呈現出更高的要求。就我國出版行業目前的發展狀況來說，對數字化技術的應用還不夠完善，多數數字化版權都掌握在少部分開發商手中，在利益驅使之下，讓一些應用技術開發商試圖進行技術壟斷，而這種行為給傳統出版模式向新媒體出版的轉型形成了阻礙。這也就要求傳統出版形式的公司更好的抓住時機，對一些先進的出版技術以及數字技術做出良好的學習和吸收。除此之外，出版公司還要積極提升自身所具備的創新能力以及投入，切實將技術創新作為公司發展的核心，設置相應的科研小組，同時加大資金方面的投入，不斷吸納專業性人才，從而更好的適應市場環境的發展和變化。還要積極提升出版公司在硬件設施上的配備，同時有效提升設備的使用效率。endprint

3.3 打造企業出版核心內容以及核心價值

出版公司是社會文化的傳播主體，其出版產品的內容是其競爭力的核心，也是公司發展的生命和靈魂。傳統出版公司在成立之后會有屬于自己的定位以及消費市場，而隨著社會的變化以及時代的發展，在互聯網背景之下的新媒體出版行業所呈現的發展不應該只是局限在對內容以及模式方面的革新，要在發展的過程中呈現出與時俱進的特征。所以，在對內容加以選擇時的方向就顯得十分重要了。傳統出版在朝著新媒體出版轉型的進程當中，需要積極結合公司定位、產品特征等，在對以往出版內容進行鞏固的基礎之上，做出良好的革新以及升級。對出版產品的服務體系進行建立健全，有效提升產品所具備的多樣性以及附加值。加強針對不同群體的個性化服務，利用各種渠道，對受眾群體做出有效的了解以及分析，讓產品在內容上具有更好的趣味性以及可讀性。利用大數據技術對內容進行調整和分析，緊跟時代步伐。

3.4 探索合理運營模式

在互聯網大背景之下，良好的合作成為了發展的一方面前提。傳統出版在逐漸朝著新媒體轉型的過程當中，應該對新媒體以及數字化的出版形式形成十分清晰的認識。出版公司需要積極結合自身的發展情況，在多種發展模式當中選擇更具有針對性的方案。合作運營的模式能夠有效促進出版公司實力的增長，同時對公司專業化程度的提升極為有利，繼而更好的發揮出出版公司在資源方面的優勢。在進行轉型的過程當中，出版公司應該積極借鑒一些優秀企業的發展以及轉型經驗，繼而與自身所呈現的實際情況相結合，在互聯網的背景之下，逐漸實現公司更為優質的轉型。

4 結論

總而言之，在互聯網背景之下，對新媒體出版進行界定，繼而促進媒體行業的健康發展，具有十分重要的現實意義，能夠為人們供給出更好的文化導向，促進和諧社會的發展。相關從業人員應該積極探索，對國外的一些先進技術和發展經驗加以借鑒，與我國出版行業發展的實際情況相結合，繼而創建出一套符合我國國情的媒體發展以及轉型體系，為國家建設以及經濟發展注入源源不斷的動力。

參考文獻

[1]劉素芬.互聯網背景下新媒體出版的界定及其發展策略研究[J].新媒體研究，2017，3（1）：14-15.

[2]韓昊.淺談新媒體與傳統出版的融合與發展[J].新聞研究導刊，2016，7（8）：299.

[3]王梅佳.出版企業新媒體平臺運營的探索[J].出版廣角，2017（18）：41-43.endprint