新市場 中國新風與凈化器行業模式創新峰會

依托第七屆中國家電營銷年會，2017年11月29日晚，以“新模式”為主線，新風凈化分會如期召開，全方位解析目前國內新風凈化市場的發展現狀與未來研判。本次分會將圍繞新風市場新渠道，新模式展開主題分享和討論，為近兩年大熱的新風凈化市場探索有效、可靠、可行的方法論。

品牌集中 創國內新風凈化精品會

實際上，在2017年5月，由現代家電傳媒集團主辦了我國第一屆“新風凈化產業峰會”，受到行業內外的高度關注。借此東風，第七屆中國家電營銷年會特設新風凈化專場分會，再次集中并深度討論新風市場的產品、渠道與營銷的改變和創新。

本次分會得到了目前主流新風、凈化品牌的支持。A.O.史密斯、造夢者、三個爸爸、友好凈控、蘇泊爾、奧維大數據等品牌的協辦支持。同時，在場外的產品陳列區，各品牌展出代表產品，得到與會者的極度關注。

從空氣凈化器到新風系統，從產品維度來看，各品牌各有側重。同時，從家庭使用需求角度出發，新風產品既有形成系統、提供更系統的空氣解決方案。也有單體壁掛架、移動機。打破了裝修對于產品安裝的壁壘。會議現場特設“空氣監測顯示儀”，使產品使用和應用效果一目了然。與會者即可觀市場、看產品，更加可以現場體驗。

全方位一體的精品會，在營銷年會依托下，實現了需求對接精準，工商對接有效的會議效果。

標準出臺 促產品再次精進

中國建筑科學研究院建筑環境與節能研究院教授級高工路賓在“新風凈化標準建設與實際應用難點及解決建議”中強調，空氣凈化裝置按作用對象分類可分為顆粒物型、氣態污染物型和微生物型，代號分別為KL、QT、WS。 按凈化性能分類從理論上為各品牌研發產品提供科學參考標準。

今年是A.O.史密斯進軍空凈市場的第三個年頭，在這短短兩年多的時間里，史密斯的市場表現一路高升。空凈事業部負責人季兵介紹， A.O.史密斯立足高端市場，穩占8000+第一的市場份額。其暢銷單品KJ800F-B01在8000+市場中，單品銷量占比達到13.6%。同時，結合各大電商平臺，買贈、超品日等多種營銷方式實現O2O落地；并在全國各大城市高端百貨的沙龍會、觀影、嘉年華路演等活動進一步拉近用戶距離；亮相行業展會，尋求行業發聲，以主力品牌身份影響行業、宣導用戶。

浙江星月電器有限公司總經理肖建偉強調，作為研發型企業，其新風品牌造夢者在科研和產品完善上投入更多。 中國《建筑節能與綠色建筑發展“十三五”規劃》中個明確規定出具體目標：到2020年，城鎮新建建筑能效水平比2015年提升20%，部分地區及建筑門窗等關鍵部位建筑節能標準達到或接近國際現階段先進水平。德國《能源節約法》（EnEV）于2002年2月生效，最大特點是從控制單項建筑維護結構（如外墻、外窗和屋頂）的最低保溫隔熱指標，轉化為控制建筑物的實際能耗。建筑的總能耗包括供暖、通風和熱水供應。 造夢者新風在助力節能與健康上，通過換熱研究、保溫研究、氣流組織研究、低功耗研究 、耐用性研究、五層塔式凈化研究保證節能效果。

新品新營銷 助力千億大產業

值得一提的是，友好凈控CTO、設計總監黃建國在會上強調，打破單一化的功能實用設計，產品的工業設計在“看臉”的時代尤其吸引消費眼球。除了研發出CH-cut低溫催化分解專利技術；同時，其極具特色的除味劑，也成為本次年會上的一大新品。

而在三個爸爸創始人戴賽鷹看來，互聯網思維是破局新風市場的關鍵。新風與空氣凈化器是一種替代關系，是空氣凈化器的升級，是消費者的需求升級，而需求最強的消費是兒童家庭。 用戶感知這是更好的凈化器，目前品牌源于空氣凈化器延伸，品類資源沒有被控制，真正有價值的品牌必須抓住最核心人群——兒童家庭。 抓住移動互聯網時代的五大改變：新技術讓連接變得容易、個體價值崛起，共享時代到來 內容成為有效率的連接方式，資訊爆炸讓每個人都有機會成為信息節點，用戶購買行為傾向于相互參照，主動尋求互動。

北京奧維云網大數據科技股份有限公司空調事業部總經理陳仁梁，從數據上來解讀新風行業的發展情況。行業增長快、利潤高、增長空間大、普及率低、精裝配套率高、消費升級都是新風凈化產業未來發展的有利條件。其中，精裝房將達到70%的二級配套率。這些都是未來新風凈化市場形成千億級規模的關鍵因素。endprint