新生態 融智慧 創未來 第七屆中國家電營銷年會暨市場新動力主題報告會

2017年11月29日，由現代家電傳媒集團主辦的第七屆中國家電營銷在杭州召開。來自家電品牌商、代理商、零售商、服務商、電商、舒適家居集成商等近千名廠商出席。

千商大會 彰顯實業實干

2017年，現代家電走過了近40個春秋，并逐步形成雜志、網絡、新媒體、會議活動、培訓、私人董事會、年會等全方位、立體化的傳播、交流與合作平臺，中國家電營銷年會也成功連續舉辦了7屆，以“規模大、層次高、議題實、合作廣、影響深，“打造了百家爭鳴、千商薈萃、萬商聯動的行業盛況。今年年會以“新生態”為主題，融合千家智慧，為未來發展指明方向。大會圍繞市場新動力，展開一系列主題演講報告和專題論壇。

現代家電傳媒集團董事長、主編傅教智與會表示，2017年我國家電市場將實現16500億元，同比只增長4.5%。今年的整個家電產業，面臨的消費市場環境挑戰較為嚴峻。同時，房地產市場形勢的不確定性給行業提出了新的課題。其中，最值得關注的是伴隨消費升級而催生的整個產業升級，是“危機”中的“商機”。另外，消費市場的個性化需求也越來越復雜。購買場所購買形式、服務方式都發生了巨大的變化，營銷渠道日益復雜。怎樣應對復雜多變的2018年？行業需要認真研討。

營銷年會要解決市場的難題與機遇問題，特別是商機、新產品、營銷O2O等問題，當然，機遇也不少，如藍天工程、青山綠水工程都是大勢下的機會。

中國家電是市場化相對較高的產業，并且形成了自上而下的一條完整的產業鏈，品牌、企業、產品、服務、營銷、渠道等，都是產業鏈上關鍵的環節，環環相扣、實業相生?，F代家電會在推動行業的進步、產業發展的路上發揮媒體平臺作用，服務廣大工商實業者。

新動力 內外合力驅動產業升級

構筑新生態大格局，必需產業動力。

北京中怡康時代市場研究公司總經理賈東升在新動力主題報告中強調，整體家電市場進入橫盤調整，需求升級，多品類產品的升級，高利潤、高增長的廚電產業成為當下最具成長性產業。能源政策推動燃氣熱水器增長，而壁掛爐更是最大機會的品類。同時，在升級的過程中，智能化與互聯網不能忽視，但落到產品上，就是產品功能的極致簡單化，使用的極致便利性。

近兩年，宏觀經濟大勢和走向進入轉型調整的關鍵階段，國家信息中心辦公室主任蔡瑩從宏觀經濟現狀及未來政策要點、產業鏈結構的變化、新零售形態的解讀與借鑒進行分析，同時提出值得家電廠商關注的重點領域和行業。

新市場 鞏固企業核心競爭力

新業態下，制造業競爭力核心要素如何體現？ 艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司商務總經理宋光平強調，A.O.史密斯連續多年參加中國家電營銷年會，企業一直保持學習心態，在與渠道商合作中，通過多種方式進行深度交流，更好地服務客戶，全力幫助客戶解決各種問題，讓企業能夠更好地將A.O.史密斯百年企業核心價值觀，在中國市場落地，讓企業與經銷商成為血親關系。

品牌合作、品類跨界、資源的整合在市場上發揮著越來越大的合力，家居、家電的一體化發展已經成為中國制造業轉型升級的重要一步。歐派家居集團股份有限公司櫥柜營銷常務副總經理陳道品表示，定制行業是風口，有8000億的市場容量，連續幾年的平均增長率40%。歐派通過五大系統，進入全廚房電器生態系統。

新生態，新格局，意味著新一輪競技的開始。在“新市場下的挑戰與應對”主題論壇環節，國家信息中心辦公室主任蔡瑩、浙江百誠集團股份有限公司董事長葉惠忠、河北南華集團總經理、A.O.史密斯（中國）熱水器有限公司高級名譽副總裁孫乃樹、江蘇五星電器有限公司副總裁景星、廣州迪森家居環境技術有限公司董事長李祖芹、博西家用電器（中國）有限公司銷售總監孫燕鵬，以及《現代家電》總編傅教智各自給出關鍵詞。新市場是挑戰、是風口，同時也是改革創新的驅動力，家電傳統廠家和商家，一方面要保證自己的優勢，例如產品制造、品牌傳播和渠道深耕；另一方面借鑒和借助新環境、新趨勢、新工具，在新市場、新時代再謀發展。endprint