“競(jìng)拍”城市：短視頻達(dá)人“大作戰(zhàn)”

鄂璠

什么？你在廣州街頭偶遇了著名演員袁詠儀、擁有“無(wú)敵童顏”的歌手薛凱琪，還有傳說(shuō)中不折不扣的宅男主持人大張偉！他們或拿著手機(jī)穿梭在廣州的大街小巷進(jìn)行拍攝，或作為神秘嘉賓現(xiàn)身為拍攝助力。

不用懷疑，見(jiàn)到這樣的場(chǎng)景并不是你在“做夢(mèng)”，而是你遇見(jiàn)了《快樂(lè)哆唻咪》。11月20日至21日，湖南衛(wèi)視全新推出的中國(guó)首檔城市魅力創(chuàng)拍節(jié)目《快樂(lè)哆唻咪》在花城廣州進(jìn)行了半決賽的錄制，在之前的比賽中過(guò)關(guān)斬將、脫穎而出的三位優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作人華勝輝、張欣堯、肥仔分別與大張偉、楊迪、劉維組成搭檔，走進(jìn)廣州的大街小巷，為爭(zhēng)奪決賽入場(chǎng)券而展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪。袁詠儀、薛凱琪則作為神秘嘉賓驚喜現(xiàn)身，助力拍攝。短視頻創(chuàng)作人與明星一起，為“競(jìng)拍”城市使出了渾身解數(shù)。

1分鐘記錄城的味道

歷史感和現(xiàn)代感碰撞，包容萬(wàn)物，卻讓人覺(jué)得毫不違和。談及廣州這座有著深厚民俗風(fēng)情的南粵名城，《快樂(lè)哆唻咪》總導(dǎo)演嚴(yán)典雅毫不掩飾自己和團(tuán)隊(duì)對(duì)于這座城市的喜愛(ài)之情，“廣州是我們期待值很高的城市，也是我們做這檔節(jié)目的首選城市”。嚴(yán)典雅告訴《小康》雜志、中國(guó)小康網(wǎng)記者，自2003年進(jìn)入電視行業(yè)以來(lái)，她跑過(guò)廣東省的很多城市，對(duì)廣州市非常熟悉，但這次來(lái)廣州，也許是受到了《快樂(lè)哆唻咪》這檔節(jié)目核心理念“我愛(ài)我的城”的影響，她對(duì)這座城市有了一些新發(fā)現(xiàn)，“廣州人特別熱情，特別愛(ài)聊天;不管你是以什么樣的原因來(lái)到這座城市，廣州人會(huì)以一種非常生活化的待客之道，讓你覺(jué)得很舒服;廣州給人的感覺(jué)是沒(méi)有距離感的，可能廣州身上背負(fù)了很多標(biāo)簽，但我個(gè)人最喜歡的是廣州的市井氛圍”。

從清代盛極一時(shí)的“十三行”，到如今蓬勃發(fā)展的廣交會(huì)，廣州不負(fù)“千年商都”的美譽(yù)。伴隨著40年來(lái)改革開(kāi)放的東風(fēng)，璀璨的商業(yè)文明、“規(guī)則意識(shí)”融入了廣州城市血液之中，使這座城市變得開(kāi)放且包容。同時(shí)，廣州也有著深厚的民俗風(fēng)情，這里融匯中外文化之精華，形成了獨(dú)特的嶺南文化。在節(jié)目策劃過(guò)程中，嚴(yán)典雅團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次“頭腦風(fēng)暴”，最終確定從市井、新舊融合、文娛三個(gè)方向，來(lái)展現(xiàn)廣州“勁到飛起”的城市風(fēng)貌。

按照節(jié)目組制定的“規(guī)則”，創(chuàng)意推薦官和短視頻創(chuàng)作人組隊(duì)去往全國(guó)的特色城市，在12個(gè)小時(shí)內(nèi)通過(guò)合作短視頻的創(chuàng)意和拍攝制作，呈現(xiàn)新的城市標(biāo)簽，營(yíng)造潮流打卡地。節(jié)目最終將由不同年齡階層的本地市民代表選出最佳的短視頻，短視頻創(chuàng)作人也將逐步晉級(jí)，贏(yíng)取終極冠軍。對(duì)于“競(jìng)拍”作品，節(jié)目組要求嘉賓團(tuán)隊(duì)要在限定主題下進(jìn)行創(chuàng)作，用1分鐘以?xún)?nèi)的時(shí)長(zhǎng)來(lái)記錄城市的“味道”。

在“競(jìng)拍”廣州之前，節(jié)目組已經(jīng)先后走進(jìn)了重慶、西安、義烏、天津、杭州、武漢、長(zhǎng)沙、阿拉爾等城市。

用創(chuàng)意鏡頭解鎖城市

第一期節(jié)目中，大張偉和王小潮、楊迪和張欣堯、劉維和派翠克三組搭檔走進(jìn)山城重慶，以“熱得巴適”為主題展開(kāi)創(chuàng)作。他們沒(méi)有選擇知名度更高的解放碑、洪崖洞等地標(biāo)，而是選取了黃桷坪菜市場(chǎng)、交通茶館、過(guò)江索道、偏巖古鎮(zhèn)、貳廠(chǎng)文創(chuàng)公園等更具生活氣息的地方。節(jié)目播出后，重慶當(dāng)?shù)毓俜矫襟w“重慶發(fā)布”在重磅板塊“山與城”中專(zhuān)稿刊登，稱(chēng)《快樂(lè)哆唻咪》發(fā)掘了城市人文之美。第二期節(jié)目中，三組搭檔繼續(xù)組隊(duì)，走進(jìn)古都西安，以“我們都是本地娃”為主題，力求通過(guò)短視頻作品展現(xiàn)出西安歷史與新潮碰撞出的獨(dú)特魅力。節(jié)目播出后，同樣獲得了當(dāng)?shù)毓俜矫襟w的點(diǎn)贊，稱(chēng)《快樂(lè)哆唻咪》“用創(chuàng)意鏡頭為我們解鎖了一座古韻、熱血、有愛(ài)的新西安”“展現(xiàn)長(zhǎng)安的古韻風(fēng)華和西安的新潮動(dòng)感”……

這一次，在廣州，為了展現(xiàn)“勁到飛起”的主題，短視頻創(chuàng)作人和明星們一起“打卡”了哪些城市地標(biāo)呢？

楊迪、張欣堯組合搭檔靳夢(mèng)佳以市井為主題選取素材，他們來(lái)到荔灣湖公園、泮溪酒家、永慶坊等一系列充滿(mǎn)廣州老城區(qū)韻味的地點(diǎn)取景。其中的永慶坊位于廣州西關(guān)老城的恩寧路，這里的一磚一瓦都凝結(jié)著歲月的痕跡，被稱(chēng)為“廣州最美老街”。永慶坊也是舊城微改造的成功典范，經(jīng)過(guò)改造修繕之后，擁有百年歷史的老屋化身文創(chuàng)園，廣彩、廣繡、粵劇……獨(dú)具特色的嶺南文化猶如一幅畫(huà)卷在這條老街中徐徐展開(kāi)。同時(shí)，一大批創(chuàng)意商業(yè)體也紛紛進(jìn)駐，文藝與時(shí)尚并重的商業(yè)風(fēng)格讓這里成為年輕人鐘愛(ài)的新晉打卡地。楊迪、張欣堯、靳夢(mèng)佳三個(gè)人一邊“表面輕松”地感受風(fēng)景、與店家及游客熱情互動(dòng)，一邊“內(nèi)心緊張”地開(kāi)動(dòng)腦筋，思考著如何將“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”的精彩呈現(xiàn)在最終的作品里。

大張偉、薛凱琪和華勝輝的創(chuàng)作方向是新舊融合，他們一路走過(guò)老城區(qū)的傳統(tǒng)集市粵華街、珠江邊的琶醍啤酒文化創(chuàng)意園以及新近開(kāi)發(fā)的高端商業(yè)體K11，感受著廣州的城市發(fā)展與變革。

既是廣州高端餐飲休閑聚集的娛樂(lè)地帶，又是與珠江新城、海心沙隔江輝映的文化創(chuàng)意藝術(shù)園區(qū)，年輕人追逐潮流的首選之地琶醍，也被劉維、袁詠儀與肥仔“相中”了。走文娛路線(xiàn)的他們還選擇了點(diǎn)都德、廣東省電視臺(tái)這兩個(gè)拍攝地點(diǎn)，在他們的作品中，視頻開(kāi)頭融合了廣州本土連續(xù)劇《外來(lái)媳婦本地郎》的主題曲，勾起觀(guān)眾滿(mǎn)滿(mǎn)的回憶;老廣最?lèi)?ài)的蝦餃、燒鵝、云吞面紛紛亮相，看得人食指大動(dòng)。

《快樂(lè)哆唻咪》節(jié)目播出以來(lái)，對(duì)于城市地標(biāo)的選擇一直令人稱(chēng)道，節(jié)目中呈現(xiàn)的地方，既不會(huì)“人人皆知”，又具有鮮明的城市標(biāo)簽。在前期策劃的過(guò)程中，節(jié)目組會(huì)刻意回避特別知名的地標(biāo)嗎？嚴(yán)典雅給出了否定的回答，“對(duì)于創(chuàng)作人來(lái)說(shuō)，要拍一座城市，多多少少都會(huì)用到地標(biāo)，比如這次在廣州，我們也用到了‘小蠻腰（編者注：人們對(duì)廣州塔的昵稱(chēng)）。地標(biāo)就在那里，被我們看到很容易，我們也會(huì)去了解。但我們可能會(huì)花更多精力去挖掘那些不被大家所熟知的地點(diǎn)。”

短視頻憑什么連接情感

除了對(duì)于城市地標(biāo)的挖掘與展現(xiàn)外，《快樂(lè)哆唻咪》節(jié)目組更希望“用短視頻刷出老百姓的生活熱情”，激發(fā)出人們心中“我愛(ài)我的城”這一炙熱的情感。如何用短視頻連接情感？這不僅是嚴(yán)典雅團(tuán)隊(duì)要面對(duì)的難題，更是短視頻創(chuàng)作人要在節(jié)目中突破的難點(diǎn)。

王小潮是一位短視頻紅人，憑借熱門(mén)視頻“絕地求生三級(jí)頭蛋糕”而走紅，擅長(zhǎng)美食類(lèi)短視頻創(chuàng)作。在首期節(jié)目中，她和大張偉來(lái)到重慶黃桷坪菜市場(chǎng)，當(dāng)王小潮把鏡頭對(duì)準(zhǔn)菜的時(shí)候，大張偉立馬提醒道，“你不要光拍菜，要拍人啊。”在“聚焦人”的理念和思路指引下，他們的作品中出現(xiàn)了菜市場(chǎng)大媽搖扇大笑的場(chǎng)景，感染力十足。

在第四期節(jié)目中，三組搭檔來(lái)到天津，以“哏”為主題展開(kāi)創(chuàng)拍。在天津這座散發(fā)著深厚傳統(tǒng)民俗文化底蘊(yùn)的城市中，大家在拍攝短視頻時(shí)緊緊抓住了曲藝和運(yùn)動(dòng)這兩個(gè)天津人日常生活中的重要元素，從不同角度展現(xiàn)出天津人幽默樂(lè)觀(guān)、健康向上的精氣神兒。在節(jié)目中，一股熱愛(ài)生活、積極向上的“天津勁兒”通過(guò)三組視頻作品體現(xiàn)得淋漓盡致，大家能一目了然地看到，天津人不分身份、不分年齡地?zé)釔?ài)著體操、拳擊、武術(shù)、輪滑等體育運(yùn)動(dòng)，他們快樂(lè)地在城市中享受著自己喜歡的一切，一張張有溫度的面孔，讓獨(dú)特的城市風(fēng)韻隨之撲面而來(lái)。正如一位參與《快樂(lè)哆唻咪》節(jié)目的嘉賓所言，“人們臉上洋溢的笑容和幸福感是視頻要表達(dá)的主要內(nèi)容。”

社交媒體時(shí)代下短視頻的走紅是《快樂(lè)哆唻咪》節(jié)目的初始創(chuàng)意。“電視在我生命中，是足以影響我人生觀(guān)、世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)的一份事業(yè)。”嚴(yán)典雅說(shuō)。

“你們就拍十二座城！”

“2017年，短視頻開(kāi)始大熱，大街小巷、各式各樣的生活場(chǎng)景中，隨處可見(jiàn)刷短視頻的用戶(hù)，這個(gè)現(xiàn)象引起了我們團(tuán)隊(duì)的關(guān)注。當(dāng)時(shí)我們刷遍了各個(gè)短視頻平臺(tái)，最吸引我們的是普通人利用短視頻來(lái)分享自己的生活創(chuàng)意和有趣的生活。后來(lái)我們就想，短視頻能做什么呢？從2017年底到2018年初，我們前往不同城市探訪(fǎng)了來(lái)自各行各業(yè)、各個(gè)階層的短視頻主人公，最后發(fā)現(xiàn)中國(guó)的老百姓非常熱情，愿意與大家分享自己的生活細(xì)節(jié)。而在自己的分享被大家點(diǎn)了贊之后，還會(huì)有更多更有創(chuàng)意的生活細(xì)節(jié)被分享出來(lái)。”

CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，短視頻作為一種立體的信息承載方式，內(nèi)容豐富多樣、互動(dòng)性強(qiáng)，能滿(mǎn)足網(wǎng)民碎片化的娛樂(lè)需求和草根群眾自我表達(dá)的愿望，吸引用戶(hù)使用。2017年起，尤其是2018年春節(jié)期間，短視頻應(yīng)用迅速下沉至三、四線(xiàn)城市，用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。截至2018年6月，綜合各個(gè)熱門(mén)短視頻應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%;合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)使用率高達(dá)88.7%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.11億。

正在手機(jī)端流行的短視頻能否融入電視表達(dá)？這一次，嚴(yán)典雅給出了肯定的回答，但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是，創(chuàng)新，需要一個(gè)漫長(zhǎng)甚至反復(fù)的過(guò)程。

在節(jié)目策劃的過(guò)程中，嚴(yán)典雅團(tuán)隊(duì)在智慧的碰撞中逐漸達(dá)成共識(shí)，他們想先把最熟悉的長(zhǎng)沙拍出來(lái)，話(huà)題就叫“你眼中的城”。然而，“當(dāng)局者迷”，對(duì)于這支湘軍團(tuán)隊(duì)而言，長(zhǎng)沙太熟悉了，他們有很多對(duì)這座城市的固有印象;但是從另外一個(gè)角度而言，在鏡頭面前，或許只有常年生活在這個(gè)城市的本地人才能在“我愛(ài)我的城”的主題設(shè)置中為鏡頭背后的“外地人”交出滿(mǎn)意的答案。幸運(yùn)的是，在拍攝的過(guò)程中，嚴(yán)典雅團(tuán)隊(duì)接觸到了很多路人，也產(chǎn)生了很多意外的“碰撞”，樣片出來(lái)后，湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)很支持，很快就拍板說(shuō)，“你們就拍十二座城！”

作為湖南衛(wèi)視年輕的大型綜藝制片人，嚴(yán)典雅所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)是湖南衛(wèi)視首批“80后”制作團(tuán)隊(duì)，其新銳的制作風(fēng)格曾屢創(chuàng)收視佳績(jī)。即便如此，究竟要怎樣才能實(shí)現(xiàn)從對(duì)老百姓生活熱情的感知到“我愛(ài)我的城”的理念傳遞，對(duì)于嚴(yán)典雅團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，仍是個(gè)極大的考驗(yàn)。“當(dāng)下的中國(guó)城市本就以日益革新的方式來(lái)變化和發(fā)展著，我們是感受者，也是記錄者，希望能用創(chuàng)意和作品來(lái)感受和記錄這種變革。透過(guò)短視頻這一載體，希望表達(dá)民眾和城市的情感。”嚴(yán)典雅說(shuō)，走過(guò)了十二座城市之后，對(duì)于“城市營(yíng)銷(xiāo)”，她又有了新的發(fā)現(xiàn)，不用再去糾結(jié)這一季選擇的城市是不是最好的十二座城，因?yàn)闆](méi)有最好的，“每一座城市對(duì)于生活在這座城市里的人而言都是最好的，《快樂(lè)哆唻咪》只在意把每一座城自己的氣質(zhì)和這座城市中老百姓對(duì)于美好生活的感受拍出來(lái)”。

改革開(kāi)放40年，城市與生活發(fā)生了巨大變化，記錄城市與生活的方式也在不斷演繹突破，從文字到圖像，再到如今火熱的短視頻，不變的，始終是人們對(duì)于幸福與美好的感受與表達(dá)。“競(jìng)拍”城市，現(xiàn)在開(kāi)始，拿起手機(jī)，每個(gè)人都可以成為短視頻創(chuàng)作人。