新常態下少數民族體育文化產業轉型升級模式初探

韋霞?黃梅

摘要：由于我國經濟的迅速發展，經濟結構已經在優化升級，并進入“新常態”。少數民族體育文化的發展就是伴隨著其生產生活而發展得來的，并形成了和其他民族不同的特征。隨著社會的不斷發展，文化產業成為了一種新興產業，雖然是剛崛起的新經濟形態，但在社會的經濟發展中變的越來越重要。在新常態下，少數民族體育文化產業是文化產業中的一部分，只有實現其產業化的轉型升級，才能夠推動少數民族文化產業的發展，本文分析了新常態下少數民族體育文化產業轉型升級的模式。

關鍵詞：新常態；少數民族；體育文化產業；轉型升級；措施

“新常態”是習近平總書記在2014年5月考察河南時提出來的，它強調我國的社會經濟發展還處在發展戰略機遇的階段，對我國經濟的快速發展和跨越“中等收入陷阱”是非常有利的，尤其是在新常態下，更加有利于社會經濟的高速發展。少數民族體育文化產業是文化產業中的一部分，在我國社會經濟的發展是發展重要的，它能夠促進我國社會經濟的穩定發展。少數民族體育文化產業是振興少數民族經濟發展的支柱之一，實現少數民族體育文化產業的穩定發展，對當地少數民族來說是很有意義的。

一、新常態下少數民族體育文化產業轉型升級的機遇

在新常態下，少數民族體育文化是推動少數民族經濟社會發展之一，并受到了社會的關注。目前，少數民族體育文化產業的發展已經得到了政府的支持、法律的支持和技術的改善，這對少數民族體育產業的發展是非常有利的，它不但可以拓寬少數民族體育產業發展的途徑，還可以改善和優化少數民族體育產業架構，從而提升少數民族體育的競爭力[1]。少數民族體育文化產業的轉型升級為少數民族文化產業提供了新的舞臺和空間，新常態下將少數民族體育文化產業的轉型升級做好，才能增強其發展競爭力。

二、新常態下少數民族體育文化產業轉型升級遇到的困難

（一）消費理念有待改變

由于受到了傳統文化的影響，消費者對體育文化方面的消費時，關注最多的是商品本身的使用性。在加上少數民族的體育項目注重文化內涵，在消費者看來是不值得的，沒有必要去消費，正是因為有這樣的消費理念，從而導致了體育文化產業轉型升級的困難。因此，消費者的消費理念需要改變，才有利于體育文化產業產業轉型升級。

（二）體育文化產品價格波動大

在我國體育產業的發展中，從消費和需求的關系來看還處于初期階段，消費價格也比較高，比如具有內蒙古民族特色的騎馬，這只有收入較高的人群才消費的起，普通百姓是很少在體育文化這方面進行消費的，特別是體育文化產品在價格上的波動很大，沒有保持穩定的銷售額，這讓消費者對體育文化產業消費的積極性下降。這對體育文化產業的發展是非常不利的。

三、新常態下少數民族體育文化產業轉型升級的途徑

（一）提高少數民族地區經濟發展水平

任何一項文化產業的發展都是以經濟的發展為基礎的，因此，想要實現少數民族體育文化的轉型，就必須先提高少數民族地區經濟的發展水平。然而，想要提高少數民族地區的經濟發展水平，就必須采取一定的措施。首先，增加少數民族地區的經濟收入，改善當地的基礎設施。由于少數民族的自然環境等比較落后，從而導致了當地的經濟發展受到了限制，尤其是經濟收入的來源，因此，這需要當地政府的支持和幫助，根據當地的具體情況通過財政撥款的方式將基礎設施建設好。不夠，在建設基礎設施的過程中，需要根據具體的實際情況來進行，要讓政府的資金真正的用到實處，并保證基礎設施的建設水平[2]。其次，建立完善的體制。由于少數民族的思想觀念跟不上時代的發展，從而導致了經濟的發展受到制約，因此，想要從根本促使當地少數民族的經濟發展，就要先改變當地少數民族的思想觀念。

（二）開展挖掘和保護少數民族體育文化工作

在少數民族文化發展的過程中，要充分利用現代的技術對少數民族的體育文化進行保護工作，要保持其體育文化的原生態，尤其是具有民族色彩非常濃重的，以及得到群眾青睞的體育文化產業，如鄂倫春族的“夏巴（射箭）”等。因此，為了將這些具有非常濃厚的少數民族色彩的體育文化進行挖掘和保護，就需要充分的利用現代技術進行記錄，并保證能夠流傳下來，然后再尋找新的途徑。

（三）提高消費者的欲望，平衡各方的需求

提高消費者的欲望是為了讓少數民族體育文化得到有效的發展，但要提高消費者的欲望，需要充分利用現代的網絡信息技術進行傳播，并提供相應的優質服務。不過，宣傳方法需要區分出來，對當地少數民族的消費者來說，由于體育文化產業主要來自于體育彩票等，可以和當地的電視臺等進行合作，讓消費者形成對體育文化的消費意識，并養成練好的消費習慣；對外來消費者來說，可以將當地的民族特色體育文化作為旅游景點，如內蒙古定期舉辦的“那達慕大會”等，然后通過互聯網等媒體來進行宣傳，從而吸引了很多的外來游客，并提高服務質量，讓消費者在旅游的過程中對當地的體育文化產業認可，從而提高少數民族體育文化產業的知名度。平衡各方的需求是為了讓所有的投資方的經濟利益得到保證，那是因為少數民族體育文化產業的發展并不完全是當地政府的投資，大部分的資金投入主要來源于民間資本[3]。只有保證他們的利益不受損，才能夠讓少數民族體育文化的發展一直延續下去。目前，為了推動文化產業的發展，國家出臺了《關于深入推進文化金融合作的意見》等，因此，要想推動少數民族體育文化產業的發展，就必須充分利用好國家出臺的政策，為了少數民族體育文化的發展創造條件。

（四）采用多元化融資方式，發揮產業化鏈接

采用多元化融資方式是為了吸引更多的資金來投資少數民族體育文化產業，即不僅需要政府的財政撥款，也需要民間資本的投資。在少數民族體育文化體育文化產業的發展中，不僅僅是政府能夠受益，個人也會從中受益，因此，在少數民族體育文化產業的發展中需要擴大融資的主體；在對少數民族體育文化產業進行融資的過程中，需要建立完善的融資體系，僅靠政府的財政撥款是遠遠不夠的，還需要將體育俱樂部的銷售與收入等全部納入到融資的渠道中，此外，還可以發行體育彩票等方式，發展第三產業，以此來實現融資渠道的多元化。

由于體育文化屬于體育產業鏈的一部分，因此，要想發揮體育產業鏈的效能，就必須和其他的商業形態相結合。少數民族體育文化產業是物質和精神的結合體，是一種特殊文化，需要以經濟領域為依托的自我表現，精神文化的屬性本身就是少數民族體育文化的特點，在這樣的一個產業群眾，不僅有豐富的內涵和外延，而且還會隨著社會的發展而發生變化。不過，無論什么變化，在少數民族文化產業的活動中都是圍繞著“文化”的核心來進行生產等，這就形成了文化產業的鏈接。由于少數民族體育文化的產業鏈是多級鏈接的，會關系到各種行業和各部門的利益，因此，發展的過程中，需要平衡好所有相關產業鏈的利益。

四、總結

在新常態下，我國的社會經濟進入一個新的階段，但還處在戰略發展階段，不過，對經濟發展模式的轉型等發揮了很大的作用。少數民族體育文化產業是文化產業的一部分，是推動少數民族地區經濟發展的支柱之一，對實現社會經濟的提升是有利的，因此，在新形態下，少數民族體育文化產業能夠實現轉型升級將會給當地帶來新的發展機遇，但在轉型升級的過程中，需要克服各種各樣的困難，并采取相應的措施，從而尋求少數民族體育文化產業的發展途徑，并提升服務質量。

參考文獻：

[1]胡龍，李揚.湘西民族體育文化產業與經濟發展研究[J].當代體育科技，2014（34）：200-203.

[2]秦鋼.我國民族傳統體育文化資源與產業發展研究[D].武漢理工大學博士學位論文，2015.89-90.

[3]趙子志.少數民族文化產業發展研究[D].遼寧師范大學碩士學位論文，2013.101-102.

（作者單位：廣西民族師范學院體育學院）