融媒體中心在縣級臺如何發展

楊志國

摘 要 近年來，隨著信息科技時代的到來，新媒體的發展給傳統電視臺的發展帶來了機遇的同時，也帶來了巨大的挑戰。在新媒體的發展背景下，傳統電視臺的融媒體發展成為了當前傳統電視臺突破現有發展模式、緊密結合信息時代優勢的重要實踐。融媒體的發展模式充分整合了傳統電視臺和信息時代的資源優勢，為當前傳統媒介的發展提供了新的發展動力。本文就當前縣級電視臺的發展規律，談談縣級臺如何有效利用融媒體的發展優勢，推動縣級電視臺的健康、穩定發展。

關鍵詞 融媒體；縣級臺；發展；模式；思維；優勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0051-02

“融媒體”首先是個理念。這個理念以發展為前提，以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。“融媒體”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種基于傳統媒體發展模式下的科學方法，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

1 當前縣級臺發展的現狀及其問題

1.1 發展思維和模式僵化

長期以來，傳統新聞媒體的發展由于其發展相對壟斷的問題，導致了在很長一段時間內，傳統媒介形式的發展思維和模式相對僵化，進一步降低了縣級臺的發展活力。在這樣的發展過程中，很多縣級臺的工作人員，在實際的工作中，工作成效相對較低，工作積極性不夠。想要轉變當前縣級臺的發展窘狀，融媒體的融合與發展勢在必行。

1.2 電視內容相對單一，需要進一步優化

縣級電視臺，相對于省級衛視、中央臺來說，其在發展過程中規模受到了限制。縣級電視臺只能在本地級市之內進行傳播，無法進一步的擴大觀眾的受眾面，這也成為了當前縣級臺在發展過程中的“瓶頸”。

此外，縣級電視臺的發展過程中，尤其是節目內容和廣告的安排中，很多縣級臺為了自身的生存，一味的安排廣告內容。

1.3 傳播的點和面相對狹窄

現階段，我國電視媒體與新媒體的融合發展促使電視產業體制的產生，這一新體制不單單影響著系統內的資源配置情況，也有助于消解產業邊界、創建完整的產業鏈及多元化收入渠道等。舊的電視產業體制出現市場主體缺失、經營模式落后、盈利方式單一等弊端，導致了傳統新聞媒介的發展在“點和面”上受到限制，約束了縣級臺的進一步發展空間。

1.4 互動性弱，阻礙了縣級臺的發展

傳統縣級臺在發展過程中，與觀眾的互動性相對較差，很多觀眾對于縣級臺的意見和建議往往只能通過電話、郵箱等進行溝通，無法實現積極有效的溝通過程。

2 融媒體中心在縣級臺發展中的作用與思考

2.1 新媒介、新思維、新模式

融媒體中心的成立，可以進一步提高縣級臺的發展活力和相關工作人員的積極性、主動性。融媒體的發展模式，創新的工作模式、積極的工作態度是每一個從業人員需要加強和提高的。

融媒體是一個新興的事物，需要傳統媒體人轉變自身的工作思維和模式，在實際的工作過程中探索工作方法。融媒體中心的設置，進一步加強了縣級電視臺的發展動力，也將為縣級電視臺在信息時代與新媒體時代的發展中不斷的增強其發展的信心與水平。

2.2 擴大了縣級臺受眾面

融媒體中心的發展，極大的增強了縣級臺的發展規模和受眾面，進一步的擴大了縣級臺的傳播渠道。通過融媒體中心的深入發展，縣級臺在發展過程中可以另辟蹊徑。

融媒體中心與縣級臺的融合發展，改變了傳統縣級臺的發展模式，將新媒體與傳統電視臺的優勢和資源進行有效的政和，為縣級臺帶來更多的流量和收視率。

比如借助網絡傳播和新媒體的傳播，縣級臺可以把線下的新聞資訊、視頻內容等，進行線上的傳播和利用，在擴大縣級臺受眾面的同時，也可以為縣級臺帶來更多的優質廣告投放，提升縣級臺發展的綜合實力。

2.3 加強互動性，優化縣級臺的發展路徑

傳統的縣級臺，不太重視與觀眾進行有效的互動。隨著融媒體的快速發展，縣級臺可以有效的利用新媒體的優勢，整合線上與線下的資源，加強與受眾之間的溝通與互動。

比如，融媒體中心可以利用當前即時的通訊工具，如QQ群、微信群、微博主頁等，與本地區乃至全國的觀眾進行交流和互動，聽取廣大受眾對于縣級臺發展的意見和建議，在后期的工作中進行優化和提高。

此外，電視節目播出后，可以即時的要求一些在線的觀眾過程網友，對電視節目的內容、制作等一系列的過程進行評價和打分，這是當前新媒體下互動性的重要作用和意義。

作為縣級電視臺，應該切實的重視到每一個觀眾和參與者不僅僅是新聞內容的參與者，更是對信息加工、編輯的生產者和傳遞者，很多觀眾或者網民會利用手中的設備，記錄下生活中發生的各種事情，這樣的新聞內容和素材，可以為電視臺提供更多的一手資料和信息。

縣級電視臺媒體中心可以開始自身的云平臺，為每一個觀眾和參與者提供一個分享視頻資料和內容的端口，便于網民和觀眾上傳自己的視頻資料和內容，這對于縣級電視臺融媒體中心的發展具有重要的意義。

2.4 全面化、立體化展示縣級臺傳媒信息

目前，很多電視媒體均推出移動客戶端，便于觀眾更方便的接收電視信息。融媒體中心的應用和發展，全面化和立體化的展示豐富了縣級臺的傳媒網絡和信息電視媒體與新媒體相互融合，為生產電視媒體的內容、傳播途徑等方面加入新的活力，加大電視媒體的影響力。

在這個過程中，縣級臺融媒體中心，還可以緊密聯系上級電視臺，積極為自身移動端、新聞端的發展提供更多的技術、渠道支持。

3 結論

總之，全面的發揮融媒體中心在縣級臺的發展優勢至關重要。作為傳統媒介形式的縣級臺，應該切實的立足當前縣級臺發展的實際情況，創新的融合新媒體的發展思維和理念，以融媒體的發展視角推動當前縣級臺的健康、可持續性發展。

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