用什么才能阻止虛假廣告的瘋狂

廖保平

根治醫藥虛假廣告頑疾的良方，在于增加其違法違規的成本，形成強大的震懾力，否則，“處以違法所得三倍以下”但“最高不超過三萬元”的罰款根本就無法阻止違法者瘋狂的腳步。

莎普愛思滴眼液號稱能預防和延緩白內障等眼疾，專業機構則稱白內障只能通過手術治療，在權威聲音的影響下，莎普愛思“神話”應聲而破，主要靠廣告支撐的銷售模式也受到質疑。

近日，廣藥集團董事長說“喝王老吉可延長壽命大約10%”后，立刻引發熱議，有媒體質疑相關實驗數據和論證過程。

扒了一下莎普愛思的廣告，果真令人目瞪口呆：“治白內障，要選對藥，選好藥，選莎普愛思”“莎普愛思預防治療白內障” “白內障，看不清，莎普愛思滴眼睛”……國家規定，處方藥一律不得在大眾媒體上投放廣告。莎普愛思當初作為處方藥在醫院市場推廣，效果不好，于是變為OTC（非處方藥），用錢砸廣告打開銷路。

目前治療白內障的普遍方法是手術，如果已經罹患白內障，用藥物逆轉“幾乎不可能”。莎普愛思在廣告中夸大藥物療效，違反《中華人民共和國廣告法》第四條規定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。莎普愛思明確表明預防白內障，違反《中華人民共和國廣告法》第十六條醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，說明治愈率或有效率等內容的相關規定。等待莎普愛思的將是法律的處罰。

無獨有偶，廣藥在大庭廣眾之下宣布“喝王老吉可延長壽命大約10%”，顯然是給王老吉做“廣告”，且同樣有虛假宣傳之嫌。

回顧王老吉這個“廣告”是頗有套路的：2013年，廣藥稱老鼠喝了王老吉身材標致，有延長動物壽命的作用；2016年，廣州醫藥集團有限公司主辦“王老吉涼茶國家863計劃突破性科研成果發布暨廣州王老吉大健康研究院成立發布會”，對外宣稱：喝王老吉，可“延長壽命”。現在更是直接說成了“延長壽命大約10%”。

在老鼠身上試驗，然后就向人宣布“喝王老吉可延長壽命大約10%”，這是在拿一個根本無法確定的事來誤導公眾，是很不負責的行為。

王老吉生產的飲料是給人喝的，不是給老鼠喝的，既然是生產給人喝的，就應在人身上去做臨床試驗，然后公布試驗結果，否則就有做虛假宣傳之嫌，而產品的虛假宣傳是要承擔法律責任的。

事實上，無論是像莎普愛思這樣的藥品還是像王老吉這樣的食品，都是利用了人們對死亡、疾病、衰老的恐懼來推銷產品，抓住了部分消費者醫學常識薄弱的軟肋，拼命地往“治病救人”“延年益壽”的功效上靠，通過天天播、日日放，和線下推銷人員“曉之以理、動之以情”的洗腦式宣傳攻勢，俘獲了不少消費者，這些消費者盲目依賴，花了不少冤枉錢。

比如近日有媒體報道，在73歲生日的前一天，四川省宜賓市翠屏區某小區住戶郭紹清老人的生命戛然而止。近幾年來，他癡迷形形色色的保健品（器械），不僅花光13萬余元拆遷賠償款，還花掉了老伴撿垃圾多年積攢的4萬余元。老人突然辭世，沒給女兒留下存款和遺言，卻留下了堆滿大半間屋子的保健品。即使在發病時，他也拒絕去醫院治療，而是盼著天亮后去賣保健品的店鋪“拿藥吃”。

醫藥或是食物保健品在線上或媒體上做廣告，是否涉嫌虛假廣告尚有字有音有視頻可作證，線下那些知道老人孤獨，針對性地對老人大打情感牌，利用帥哥美女推銷員的噓寒問暖、甜言蜜語來打動老人，同時針對醫學常識匱乏的老人進行保健品“神功效”的洗腦式宣傳，讓老人言聽計從，買下質次價高且不堪大用的保健品，是更為可怕的虛假宣傳。

根治醫藥虛假廣告頑疾的良方，在于增加其違法違規的成本，形成強大的震懾力，否則，“處以違法所得三倍以下”但“最高不超過三萬元”的罰款根本就無法阻止違法者瘋狂的腳步。

（作者系知名評論家、專欄作家、詩人）endprint