互聯網+視角下農村電商物流配送運作模式分析①

湖南現代物流職業技術學院 譚新明 童光展

互聯網+視角下農村電商物流配送運作模式分析①

湖南現代物流職業技術學院 譚新明 童光展

近年來，我國農村電商發展迅速。從理論與實踐角度看，物流是電子商務進入農村市場的最大難題，是農村電商可持續發展的關鍵。村級物流基礎設施不完善、異質性強、網絡散、空載率高等問題增加了電商物流成本。本文對“互聯網+”的含義進行解讀以及對農村電商物流配送運作模式進行研究，結合大數據、物聯網等新技術，為電商物流農村配送模式優化提供參考。

“互聯網+” 電商物流 配送模式分析

“互聯網+”概念是在2015年3月李克強總理在十二屆全國人大三次會議上首次提出的，7月，國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》。這就說明互聯網將企業生產要素在資源基礎配置中發揮整合作用，傳統經濟形態將融合新的以互聯網為基礎新模式發展。在以“互聯網+”為基礎的新時代，物流業也面臨著新的改變，以物聯網、云計算、大數據為代表新技術將融合傳統的物流產業形成新的發展模式，為物流產業的健康有序發展提供新的動力源泉。

截至目前最新中國物流與采購聯合會發布的《中國物流發展報告(2015-2016)》顯示，2016年中國社會物流總費用10.6萬億元，同比增長6.9%。社會物流總費用占我國 GDP 的比重為16.6%。而農村還是基于傳統的配送形式，物流支出費用居高不下，城市配送模式單一，融合互聯網的程度比較低，如何在新的模式下改變傳統配送模式，提高物流配送的最后一公里配送問題已成為當前亟待解決的問題之一。

1 我國現行農村電商物流運作模式

1.1 內黃模式

內黃模式，是我國內縣鄉村三級醫藥物流比較成熟的模式，主要有華潤河南內黃縣鄉村藥品供應鏈一體化模式。2013年9月，河南內黃縣政府決定與華潤河南醫藥合作，圍繞“保基本、強基層、建機制”，探索一條符合農村基本醫療和基本藥物制度，具有內黃特色的藥品供應鏈一體化之路。它主要是建立新農合與藥品物流配送為一體的藥品供應和監管信息服務平臺，取得政府得民心、醫院得發展、百姓得實惠、企業得市場的“四滿意”效果，簡稱“內黃模式”。

1.2 農業合作社模式

農村物流模式主要是農業合作社模式。農業合作模式主要指農戶與政府企業之間建立合作關系，主要類型包括銷售型、供應型、加工型、服務型、共同經營型。通過類型使農村合作社貫穿政府、企業、生產全過程，使農戶和政府、企業、市場之間形成良性合作關系，以此降低生產物流成本，使資源得到有效配置，提高生產效率和收益。如圖1所示。

圖1 農業合作社模式

1.3 農商聯合體模式

農商聯合體模式也稱產品生產到銷售的一體化合作模式，整合多方資源，形成多元部門共同經營的一種形式，提供倉儲、運輸、包裝、裝卸、流通加工、配送、信息處理等多種物流服務，形成一個產—供—銷一體化的綜合農產品物流模式，如圖2所示。

圖2 “產-供-銷”一體化經營模式

1.4 供應鏈物流模式

為了順利實現物流環節的整體協調性，以企業與農戶合作的供應鏈物流模式指在協調運作生產、供應活動、銷售活動和物流活動從而達到上游和下游相互協調資源有效配置，從而更好地進行綜合性管理的戰略機能。這種模式再以供應鏈為基礎以產品流向為核心，協調供應領域的生產和進貨計劃、銷售領域的客戶服務和訂貨處理業務，以及財務領域的庫存控制等活動。根據農產品訂單信息及時改進物流計劃、管理、調配、優選等操作，增強供應鏈響應性，提供優質服務。

比如國外的花卉業從農戶如何銷售到市場就采用了供應鏈模式。消費者對鮮花品質、品種、新鮮度的要求越來越高，為此花卉業在花卉銷售過程中怎樣保鮮、如何進行數據采集，進行充分調研最終采用以EDI為基礎的供應鏈聯合物流模式，如圖3所示。

圖3 虛擬農業供應鏈物流模式

1.5 阿里的“村淘+菜鳥”體系

阿里巴巴推出“千縣萬村”計劃(“農村淘寶”)模式已有3年。總投資已達到100億元，在中國1000個縣、10萬個村建立農村電子商務。并與2015年雙十一，推出了村淘APP，這種模式有效的占領我過廣闊的農村市場，使得村淘的銷售規模占到了淘寶雙十一的10%。

經過三年的建設，在農村搭建縣村兩級配送服務網絡，充分發揮互聯網的有效性，帶動農村新的經濟增長點具有十分重要的意義。

“菜鳥”體系在解決最后一公里配送問題作出了最新的嘗試，這種嘗試對于農村來講無疑是成功的，據調查菜鳥體系的建設對降低了阿里巴巴物流成本降低60%,農村平均每單成節約2～3元,從解決村淘最后一公里問題，有效地降低了交易成本，擴大了銷售渠道提高了銷售數量。

2 結論及建議

2.1 結論

2.2 建議

以互聯網等新技術為基礎，建立縣鄉村綜合物流服務臺，是實現農村與城市同步發展的有效途徑。農村作為基層資源集合體，最后一公里配送的終點站，建立完善的農村物流服務體系，將物流服務站和農戶發展深度融合，融入農村經濟，文化、生活中體現其多資源整合服務效果，那么如何確立村級物流組織模式、合作模式、利益分配模式，確保農民在利益分配中得到最大實惠，現有模式中采取混合所有制與綜合業務模式，建立多方盈利模式與以農戶為中心的利益分配機制，是實現縣村兩級配送有效途徑之一、是解決最后一公里配送有效方法。

2.2.1 培育農村物流運營主體

培育以農村運營為主體的模式必須以農戶為中心，以企業、政府為著力點，創立有效的合作模式，打造農村物流品牌，形成市場有效競爭力。一是對企業實行免稅優惠、資金補貼、折扣利息、開放銀行貸款(如允許部分企業以貨物抵押貸款)等扶持政策，多渠道、多途徑為其注入發展資本、降低融資成本；二是搭建縣鄉農村物流企業發展平臺，鼓勵企業采用新技術來實現新突破。

2.2.2 提升物流配送的共同化水平

共同配送實現是配送模式當中資源融合度最好的一種模式，具體是由多個企業聯合起來共同來實施配送的一配送方式，前提是企業之間利益分配最大，配送成本分攤。如何解決共同配送利益分配，選擇合理的分配模式，這需要合作企業之間根據自身的發展需求，制定戰略合作伙伴關系，從而建立科學符合自身的利益分配。

2.2.3 加強宣傳和人才培養力度

人才是一個永恒的話題，互聯網等新技術的使用、創新物流合作模式等都離不開人才的作用，如何引進高層次人才，且研究物流農村電商的人才顯得尤為重要。一是自身企業培養，企業根據需要選拔人才進入高校國外進行學習深造。二是聯合培養，企業與企業之間，企業高校之間相互培養各取所需。三是市場發掘，企業在引進人才上要營造良好的市場環境，資金投入，科研支持等都需要企業加強投入。提高物流人員素質，努力為項目單位的規模化擴張打造一支具有一定國際化程度、整體效用高、適應現代物流服務發展的人才隊伍。

[1] 詹斌.“互聯網+”背景下電商物流“最后一公里”配送模式優化研究[J].物流技術,2016(01).

[2] 張喜才.電子商務進農村的現狀、問題及對策[J].農業經濟與管理,2015(3).

[3] 賀國杰.農村電商的物流瓶頸及應對措施[J].物流技術,2015,34(7).

[4] 魏延安.農村電商發展亟須應對的七個現實問題[J].中國鄉村發現,2015(1).

[5] 陳佳華,葉翀.淺析農村電商及特色化進程發展[J].物流工程與管理,2015(10).

[6] 劉云龍,侯忠偉,吳磊.基于線上線下交易的農村物流發展模式研究[J].價格月刊,2013(2).

[7] 楊巖.我國電商物流最后一公里配送問題研究[J].物流工程與管理,2014(10).

F724.6

A

2096-0298(2018)01(a)-016-02

本文系中國物流采購聯合會資助項目：“互聯網+”視角下農村電商物流配送模式研究(2017CSLKT3-089)。

譚新明(1971-)，男，漢族，湖南茶陵人，講師，碩士，主要從事企業物流方面的研究；童光展(1989-)，男，漢族，湖南冷水江人，助教，碩士，主要從事物流管理方面的研究(通訊作者)。