傳播賦予音樂第二次生命

董雨晴

朱一聞 ?網(wǎng)易云音樂CEO

專注音樂社交的網(wǎng)易云音樂是網(wǎng)易旗下第一個單獨融資的項目。

2018年是網(wǎng)易云音樂快速發(fā)展的一年，用戶數(shù)持續(xù)且快速增長，截至到11月已經突破了6億，同比增長有50%;同一個時間段內，我們也完成了新一輪6億美元的融資。可以感受到的是，無論資本市場還是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對于中國在線音樂市場，甚至是對網(wǎng)易云音樂本身的成長空間都很看好。

新一輪融資對于我們而言，最重要的是引入優(yōu)質的、尤其是有優(yōu)質資源的長期合作伙伴。這輪融資過后，我們還會繼續(xù)升級產品、改善音樂社交體驗，加大對原創(chuàng)音樂人的扶持，發(fā)力音樂上下游的解決方案，這也意味著網(wǎng)易云音樂邁向了全新的發(fā)展階段。

今年，我們在音樂傳播方面也取得了一些不錯的成績，比如毛不易的數(shù)字專輯《平凡的一天》在網(wǎng)易云音樂平臺銷量突破了1000萬;從扶持獨立音樂人的“石頭計劃”中出來的音樂人木小雅，其原創(chuàng)作品《可能否》上線后快速火爆，播放量突破了7億，我們正在不斷發(fā)力助推音樂傳播。

窺一斑而知全豹，從我們的發(fā)展可以判斷出：中國在線音樂市場還有很大發(fā)展空間，QuestMobile的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)在線音樂行業(yè)報告》也證明了這一點，報告表明中國在線音樂增長顯著，活躍滲透率超過70%，音樂已成為網(wǎng)民最普遍的娛樂方式之一。

作為一名在線音樂行業(yè)從業(yè)者，個人認為“傳播”和“邊界”是2018年在線音樂市場的關鍵詞。

第一是“傳播”，音樂實際上擁有兩次生命，一次是被創(chuàng)作出來時，另一次就是進行傳播時。過去幾年間，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，整個音樂行業(yè)傳播體系被變革，如何將音樂更好的傳播出去，恰好是在線音樂平臺的核心行業(yè)價值之一。

第二是“邊界”， 從唱片、播放器演變到流媒體時代，音樂根據(jù)用戶不同階段的需求在變化。現(xiàn)在的95后、00后年輕用戶聽的音樂內容很廣泛，形式也不僅僅在于“聽”，還會有“看”“玩”“社交”“分享”等很多種需求，作為音樂平臺就得不斷拓展自己的邊界。

在討論音樂傳播生態(tài)時，繞不開的重要一環(huán)是“人”，我們一直希望幫助有音樂才華的年輕人，讓他們的作品得到更多曝光，實現(xiàn)“多數(shù)人的繁榮”。之前有數(shù)據(jù)顯示，接近七成的獨立音樂人在音樂上的平均月收入不足1000元，這些人只靠音樂根本養(yǎng)活不了自己。

為扶持原創(chuàng)，我們先后啟動了“石頭計劃”和“云梯計劃”，加上今年LOOK直播的推出，也能為更廣大的音樂達人提供成長平臺。目前，入駐網(wǎng)易云音樂的原創(chuàng)音樂人已經超過7萬，上傳原創(chuàng)作品超過120萬首。