焦慮的不是我們,而是榜單上的富豪

荊文靜

胡潤 ? 胡潤百富董事長

今年是胡潤百富20周年。從1999年推出中國第一份財富排行榜“百富榜”開始，到現在，胡潤百富集團已經發展成國內較為權威的排行榜單平臺。涉及的行業也越來越多，從商業縱貫到旅游、醫療、藝術、教育等。影響力也從中國輻射到了全球。這是20年前的我沒有預想到的。

今年也是我們的區塊鏈富豪榜元年。11月13日，《2018胡潤區塊鏈富豪榜》公布，財富計算的截止日期為2018年8月15日。出人意料的是，榜單公布不久， 比特幣市場開始出現暴跌。11月25日，比特幣幣值跌破4000美元。

按照這樣的行情，明年區塊鏈榜單上的富豪排名會出現洗牌。焦慮的不應該是我們，應該是榜單上的富豪。到了明年，我們只需要再次計算和篩選就可以。相反，榜單排名沒有一點變化才是我們害怕的。這樣的話，每年的統計就沒有了意義。

20年來，我時刻關注著中國經濟發展的狀況和各個行業的趨勢，以此來開拓新的項目。大概在2017年底，區塊鏈行業引起了我的注意。當時，比特幣一度暴漲到10萬元人民幣一枚，區塊鏈行業內人士的身家也水漲船高，但卻撲朔迷離。此時，公眾急需一個窗口去了解區塊鏈這個行業。胡潤區塊鏈系列榜單也就應運而生。所以，上馬區塊鏈行業的榜單，也是市場需求。未來不管比特幣幣值如何跌宕起伏，我覺得區塊鏈行業依然會繼續發展下去，但可能不會像今年這么熱門。我們的榜單也可能會繼續做下去。

每當涉足一個新的領域，過程非常費時費力。為了做好這個榜單，我們參加了20多場區塊鏈相關的會議，跟眾多業內人士建立聯系。通過這種方式，我們一點一點地了解區塊鏈。

平心而論，我對區塊鏈行業榜單的情感并不過于強烈。今年，最讓我感到自豪的是其他兩個項目：《胡潤·中國好醫生榜》和全球春晚計劃。

好醫生這個榜單，我醞釀了5年，中間經歷過幾次失敗，直到2018年初才成功做出第一個好醫生榜單。

第一次，我們和一個醫療媒體合作。但是，它所提供的數據遠遠達不到我們的要求，隨后我們不得不放棄。第二次，我們選擇和一些協會合作，以為協會會在數據等資源上提供幫助，但到最后，整個計劃在落地上遇到了麻煩，第二次嘗試再次失敗。直到2017年初，在一次活動上，我遇見了平安好醫生的CEO王濤，他也向我表達了相似的計劃，只是苦于沒有經驗。在那次會面上，我們聊了不過15分鐘，隨即一拍即合。第三次嘗試開始。

借助平安好醫生平臺的大數據，榜單候選醫生達到12000名，非常符合我們的要求。經過9個多月的篩選，我們通過業內互評、專家評議和患者口碑三個維度評選出一批科室頂尖好醫生。2018年初，《2017胡潤·中國好醫生榜》發布，共有6000名醫生上榜，涉及中國20個城市、覆蓋30個科室。

好醫生榜單并非排名。凡是上榜的，都是業內公認的好醫生。我做這個榜單，目的是為了給患者提供一些就醫參考。對我來說，這是一件真正有意義的事情。

可以這樣理解，胡潤富豪榜系列榜單可以回答人們“誰是中國此時最為成功的商人？”或者“中國經濟此時在經歷什么樣的變化？”好醫生榜單則可以回答人們“誰是這個專科領域最為專業的醫生？”

還有一個我頗為得意的項目，就是我們的全球春晚計劃。此春晚非彼春晚。我們的春晚計劃形式如同慶典，旨在在全球范圍內，向那些在海外的貿易、文化、教育、體育等領域與中國互動關系做出杰出貢獻的人物與機構表示感謝，向他們頒發胡潤杰出貢獻獎。獎項不局限國籍，無論中國人還是外籍人士都有機會獲得。

這是我們集團迄今為止最大的一次全球活動，歷時一個月，從2019年1月17日到2月19日（元宵節），涉及全球4個大洲、8個國家。上海打響第一炮，之后是多倫多、紐約、舊金山、洛杉磯、倫敦、伊斯坦布爾、盧森堡、悉尼、新加坡。

頒獎儀式并非首次。2016年，攜程收購了英國旅游公司Skyscanner，2017年，Skyscanner又收購了英國另外一家創業公司Twizoo。在我們看來，此舉為加深中英關系起到了表率作用。所以，今年初，攜程榮獲中英關系杰出貢獻獎。在英國，我們還曾經為一位華人廚師頒獎。30年來，身在英國的他一直通過出書、上BBC等方式積極宣揚中餐文化，讓越來越多的英國人了解中餐。這就是我們選他的理由。

得到獎項的華人廚師，曾專門向我們表示感謝。他稱自己非常感動，因為在此前的30年里，沒有機構認可過他的付出。我覺得這是一件很有意義的事。在經濟、文化等領域，很多人為中國與其他國家的交流默默地做出貢獻。但是，很少人將他們挖掘出來。我們就要做這樣的工作。

這次全球春晚，每站晚會活動參與者大概500人，會上將評選出8個獲獎人。春晚結束，影響力輻射范圍絕對不止這8個國家。正因為如此，國內一些品牌已經在和我們談合作。對一些國內企業來講，這也是品牌走出去的好機會。這讓我對今年的胡潤全球春晚非常期待。

從對于公眾的意義方面，我最看好好醫生榜單和胡潤全球春晚。但在投資領域，獨角獸榜單可能更勝一籌。這兩年，獨角獸成為投資圈熱詞。一些投資者向我們表達過需求。他們建議我們借助著平臺和資源優勢，更多關注獨角獸企業，為投資者和公眾提供一些數據信息。最后，獨角獸榜單在這樣的市場呼聲中發布。

與其他榜單稍微不同的是，我們是按照季度發布獨角獸榜單，目前為止，榜單已經到了第三個季度。

獨角獸波動性非常大，公眾需要及時把握行業動態。一年前，共享單車摩拜和ofo火爆全球，現在似乎遇到了困難，前途未卜。2018年下半年，小米和美團的上市，又增加了獨角獸牌面的變數。另外，政策上對于獨角獸似乎也有傾斜。藥明康德50天就閃電上市，迅速成為醫藥界獨角獸。在不到一年的時間，一些獨角獸企業可能就經歷了發展的高光時代，并迅速走向低谷。這樣的背景下，獨角獸榜單就要更為敏感，周期也就需要更短。全球范圍內，我們專門從事榜單研究的團隊人數大概在30位左右，所以，籌備過程就更加緊張。

20年來，胡潤集團相關榜單引起過很多爭議。今年的胡潤套現企業家榜就出現過相似的情況，這讓我有些意外。10月底，《2018胡潤套現企業家30強》發布后，一些企業反應強烈，對榜單的數據提出質疑。但是，數據的確是從公開信息所得，按照股份占比、分紅、企業公告等信息計算出來。

引起爭議不是我們的本意。我們本意是想要制作企業cash out榜單，為一些投資者服務。cash out意為返現、換成現金等意思。在英文里，它是一個中性詞。爭議出現之后，有中國朋友告訴我，套現在中國語境下，帶有負面意義。隱含意義是“套現之后，就和企業說再見”。甚至更為偏激。所以，明年我們可能換一種中性的說法，比如“變現”。

我們做榜單的目的不是為了引導公眾的情緒，也不是為了引起爭議。我們只是想要客觀地統計數據，并且客觀地做出榜單。

富豪榜單引起的爭議更大。一些上榜的人會否認榜單上的財富數據。今年亦是如此。財富榜單出來之后，一位上榜企業家向我們解釋：公開信息所公布的控股信息和實際不符合，自己實際資產并沒有那么多，所以榜單不準確。也有一些人提出異議：一個公司已經停牌很久，復牌之后資產價值會大幅下跌，如果依舊按照停牌之前的股價來計算，是不是不太合理？又或者一些人向我們反饋：一些企業的杠桿率過高，實際資產并非那么雄厚。當然，也有人向我們提供線索，熱心地將富豪榜單之外的人推薦給我們。

我能回答的是，榜單數據是按照當時的公開信息獲取，我們只是做了一個系統的數據統計。也因數據收集和計算存在誤差，榜單不可能百分之百準確，只能確保60%～70%的準確性。

中國文化里有財不外露這一說法。據我觀察，這不是中國獨有，而是全球普遍文化。觀察一個人的名片，如果他所在的企業是一個世界500強企業或者中國500強，他會很自豪地在名片里強調出來，甚至員工數量也想要印在名片上。但是，如果他的身家上了富豪榜，這是絕對不會在名片里顯示出來的，甚至他還會質疑這一數據。所以，胡潤富豪榜單的意義也很復雜。

今天早上，一個德國記者打來電話，向我咨詢關于中國某個企業的情況，原因是他看到在今年胡潤相關榜單上，該企業老板財富數據和名次變化很大，想知道背后的原因。這想必就是胡潤榜單系列帶來的相對積極的意義。我后來回復他說：“我們不了解這個企業的經營狀況，我們只負責統計好數據。”