論如何做好新時期國有企業的新聞宣傳工作

唐維維

摘 要 目前，國內外各國的經濟發展越來越快，競爭日益激烈，國有企業要想得到更好的發展，就要不斷加大自身宣傳工作的力度，特別是要加強對新聞宣傳工作的重視。雖然我國在企業新聞宣傳工作上投入了很多的精力，但同時也存在多方面的問題，如對企業宣傳的認識不足、忽視了企業宣傳工作的創新發展、沒有重視到新聞宣傳在企業思想建設中的地位等。因此，想要做好國有企業的新聞宣傳工作，就要促進企業貫徹落實新時期的企業文化精神，促進企業對群眾心聲的關注，促進國有企業建立先進的發展模式等。

關鍵詞 國有企業 新聞宣傳 模式 創新 對策

2016年2月19日，習近平總書記在北京召開黨的新聞輿論工作座談會，其強調黨的新聞輿論工作是定國安邦、治國理政的大事，是黨的一項重要工作，要盡可能地適應國內外形勢發展需求，尊重新聞傳播規律，切實提高黨的新聞輿論引導力、傳播力、公信力。在習近平總書記的指導下，國有企業的新聞宣傳不僅能夠提高企業員工的思想政治建設，而且有利于推動國有企業朝著更加科學的方向發展。為了促進國有企業的宣傳工作取得更加顯著的成效，加大對國有企業做好新聞宣傳工作的制度要求，促進國有企業有效提高企業的競爭實力，我國在國有企業的新聞宣傳方面投入了較多的精力。

一、國有企業做好新聞宣傳的重大意義

（一）新聞宣傳工作是開展思想政治教育的主要途徑

習近平總書記強調，做好黨的新聞輿論工作，事關黨的道路和旗幟，事關黨的路線、方針和政策，事關全黨全國人民的向心力和凝聚力，事關黨和國家前途命運。新聞宣傳工作對企業員工的思想具有導向作用，正確運用企業員工的輿論作用，可以促進企業對客觀事實的報道，加強企業員工自身道德素質與價值觀的正確樹立，不斷提升企業的文化理念，促進企業良好形象的樹立。因此，國有企業的思想政治建設要充分學習黨的領導指導思想，推進全面深化改革的進程，加強“五位一體”總布局，在黨中央指導思想的引領下促進企業思想政治建設。企業各項規章制度的建設要嚴格符合黨的思想路線，加強對黨指導思想的學習，加強對企業文化精神的建設，促進企業各項規章制度的不斷完善。

（二）新聞宣傳工作與企業科學發展相輔相成

國有企業要建設良好的新聞宣傳平臺，客觀的新聞宣傳能夠有效提高企業的管理水平，促進企業辦事的客觀性與高效性的提升。習近平總書記強調，新聞宣傳工作要以正面宣傳為主，直面社會丑惡現象，充分發揮媒體輿論監督作用，為企業的科學發展形成制度約束力，企業的健康發展也為新聞宣傳工作提供了健康的環境，二者相互作用、相輔相成。

二、國有企業新聞宣傳工作存在的問題

（一）不能正確認識新聞宣傳工作對于企業管理的推進作用

在部分企業管理人員看來，將新聞宣傳等同于個別報刊、文件的性質進行簡單的宣傳，沒有很好地利用新聞宣傳的輿論導向，使得企業文化與企業形象的樹立面臨著難題。有些企業管理者對新聞部門的人員進行定崗定編，對企業的新聞宣傳工作認識不到位，不僅浪費了企業的資金，而且導致新聞部門的經濟效益收獲不佳，這都是由于管理人員的理解誤區造成的。

（二）不能客觀認識新聞宣傳工作在企業管理中的作用

很多企業管理者過于關注企業潛在的經濟效益，對新聞宣傳帶來的企業效益的認知不足，沒有正確客觀地評價，從而造成對新聞宣傳工作的忽視。同時，在企業生產管理中，通過企業的運營獲得了很大的效益，但沒有通過報紙、網絡、新聞的方式讓企業員工充分地去了解與感知，進而造成他們無法得知企業的一些生產經營的信息，不利于員工對企業的運行充滿信心，進而影響了公司的穩定與長遠發展。

（三）不重視新聞宣傳工作在企業職工管理中的導向作用

在國有企業的職工管理過程中，企業管理層會利用會議、報告、文件等將企業的新聞作為宣傳方式，沒有利用好企業內部的報刊、網絡、簡報等。由于會議參與人員有限，對企業的新聞宣傳不到位，進而阻礙了企業內部信息的正常傳播。因此，管理人員沒有重視到新聞宣傳對企業發展的作用，也沒有利用好新聞宣傳在企業職工管理中起到的導向作用。

三、采取的相應對策

（一）要及時宣傳和貫徹上級精神

新聞宣傳工作主要是為企業的動態、政策、新聞傳播服務的，為加強對企業領導班子管理思想的傳播，強化企業的工作思路，及時傳達到企業的每一位員工中，有效地促進企業凝聚力的提升。因此，科學地開展企業新聞宣傳工作，能夠有效幫助企業達到上傳下達的效果，及時宣傳企業文化，促進企業員工的思想文化建設。新聞宣傳部門要加強對自身的要求，及時把握企業領導的工作動態，加強對基層職工的管理，將這些事件以新聞報道的方式發表出來，同時還要建立完善的新聞編制體系，加強對新聞宣傳工作時效性與準確性的要求，不斷促進企業新聞宣傳工作的正常實施。

（二）要真正把筆鋒和攝像機鏡頭轉移到基層中

在國有企業的新聞宣傳工作過程中，要準確把握新聞的特性，利用好的新聞達到上傳下達的目的，既準確將企業領導的指導思想傳達到每一位企業員工的心中，又要將基層群眾的自身需求和動態反映到領導那里。同時，加強對企業新聞媒體的科學管理，加強對企業基層職工的關心，正確運用企業大眾的輿論作用贏得企業職工的廣泛支持，為企業新聞宣傳工作打下堅實的群眾基礎。

（三）要善于樹立先進人物和典型事跡

在國有企業的新聞宣傳工作推進中，針對企業的先進模范典型要建立良好的管理機制，以企業的典范帶動全體職工朝著更加健康向上的方向發展，為企業營造濃郁的企業文化，使職工在工作中更有干勁。國有企業新聞宣傳工作要更加注重對基層工作的宣傳，加強對大眾群體先進典型事跡的廣泛宣傳，企業文化要更加貼近群眾團體，以典型事跡帶動企業員工的積極性，使員工通過自身的勞動為企業營造更多的經濟效益。

（四）健全工作機制，完善考核管理體系

對于新時期國有企業新聞宣傳工作而言，健全的工作制度可以確保新聞宣傳工作有條不紊地進行。同時，還需要完善新聞宣傳激勵制度、考核制度、應急制度與責任制度，盡可能在企業內部營造一個良好的新聞宣傳氛圍，有效創新工作模式與方法，更好地提高新聞宣傳成效。

（五）提高新聞宣傳團隊綜合素質

習近平總書記強調，人才競爭是媒體競爭的關鍵，因此要從企業的實際情況出發，構建一支業務精湛、政治堅定、作風優良的新聞輿論工作隊伍。重視新聞宣傳與工作人員綜合素質之間的關系，為新聞宣傳人員搭建一個展示自我、實現價值的平臺。同時，鼓勵宣傳人員優化自身素質，主動肩負企業傳播理念、傳承文化的責任，為確保國有企業新聞宣傳工作有條不紊地進行奠定良好的基礎。

四、結語

新時期，國有企業的發展面臨著很多危機與挑戰，因此國有企業要加強對企業管理體制的創新，不斷提高企業新聞宣傳工作的力度與體制，充分發揮新聞宣傳工作的實效性，促進國有企業平穩可持續地發展。

（作者單位為大唐巖灘水力發電有限責任公司）

參考文獻

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