淺談經濟新常態下我國百貨業的未來發展方向

蘇煜婷　毛帥　易猛

摘 要 在我國經濟新常態環境下，經濟增長開始放緩，我國傳統百貨業在經歷了長期快速增長發展后面對新型業態的崛起逐步開始衰退。目前無論是國內還是國外百貨店銷售額都大幅度下降，研究在分析了傳統百貨業當前現狀和未來發展趨勢的前提下，就未來發展戰略定位、未來經營模式和未來經營理念幾方面探討經濟新常態下我國百貨業未來發展新方向，提出發展策略。

關鍵詞 百貨業 經濟新常態 發展方向

中圖分類號：F259.2 文獻標識碼：A

0引言

2014年5月，習近平總書記在河南考察時指出，我國發展仍處于重要戰略機遇期，要增強信心，從當前我國經濟發展的階段性特征出發，適應新常態，保持戰略上的平常心。“新常態”就是不同于以往的、相對穩定的狀態。面對如此良好的市場機遇，百貨業若能與時俱進或將迎來新的生命力。

1經濟新常態對我國市場影響解讀

近年，在供給側結構性改革和適度擴大總需求政策的共同作用下，我國經濟增速換擋、結構優化，經濟增長速度放緩增長質量穩步提升，經濟發展新效果更加明顯。

經濟新常態的特征及對中國市場的影響主要體現在以下幾個方面：第一，經濟結構優化產業結構升級.第二，經濟可持續發展.第三，政府開始簡政放權。

2我國百貨業現狀及問題

2.1我國百貨業現狀

目前由于經濟環境s不確定性因素多，新興產業與服務業使市場發展越來越多元化，電子商務的興起對傳統百貨業的沖擊更是日漸顯著。

2.2我國百貨業存在問題

基于上述現狀分析百貨業存在如下問題：

第一，寄生性生存方式

第二，價格高而價值低

第三，同質化現象嚴重

傳統零售業已被逼到變革的風口，傳統的思想需要適時地轉變，只有借機轉型調整經營戰略，百貨業才能乘風再起絕地反彈。

3國外百貨業發展概況及全球百貨業發展趨勢

3.1國外百貨業發展現狀（以日本和美國為例）

日本作為亞太地區的經濟大國其零售業處于領先位置，但2008年日本百貨店銷售額大幅度下跌，市場總值連續13年下降，但是折扣店與實行密集型戰略的地方店經營態勢依舊良好。從商品類別來看，主要商品的銷售額下降。

美國受全球金融危機的影響百貨業市場銷售額下降至以前年度最低水平，經營戰略落后的百貨商場受到的影響尤為嚴重，百貨業也因此在美國零售業的主流地位逐漸削弱，發展步伐變緩。但值得一提的是，主流百貨的網絡銷售額增加，網絡零售呈現增長趨勢。

3.2全球百貨業發展趨勢

雖然全球百貨店的銷售額下降經營規模縮減，但是隨著經濟形勢發展的上揚趨勢，全球百貨市場有望銷售回升銷售額回彈，而百貨業經歷這樣一次危機后也必將呈現新的發展趨勢。

4經濟新常態下我國百貨業發展方向

4.1網絡平臺模式勢在必行

隨著互聯網+時代的到來，人們對網絡的需求越來越多，網絡的商機也迅速的顯現出來，傳統百貨業要想謀求發展，首先要懂得創新，單一的傳統百貨運營方式顯然已經不能滿足需求，百貨企業只有順勢而為構建網絡平臺，實現線上線下一體化對接，才能適應全渠道零售的趨勢。

4.2提升價值樹立品牌形象

產品的價值一方面在于它的生產成本另一方面在于它的使用價值，顧客可查察覺收益。如今的百貨業面臨著同質化現象嚴重產品價值低而價格高的多重問題，為此，百貨業應積極做出調整。

4.3連鎖經營擴大市場規模

連鎖經營是當下最富活力和潛力的經營方式，例如零售巨頭沃爾瑪，雖然不是百貨業但是經營理念和策略可以借鑒，連鎖企業在經營戰略和經營模式上實行集中化管理，提供的服務也是統一標準，我們經常會看到一些品牌商品的標簽上寫著統一零售，這一戰略的實施優點在于規模范圍大，多地經營分店，便于形成規模經濟的優勢。

4.4虛擬經濟提供便捷服務

虛擬經濟是市場經濟高度發達的產物，也是時下最流行最熱門的經濟模式，很多服務型企業例如大型超市，專賣店等都在研發自己的虛擬經濟，最典型的例子當屬亞馬遜的Amazon go。雖然不可不說，虛擬經濟存在高風險性和高投機性，研發成本也很高，但是它可以讓顧客無排隊購物，方便快捷的同時節約了人力成本和顧客的時間成本，提高了服務效率，提升客戶滿意度。

4.5多元經營打破傳統觀念

傳統的百貨商場是指經營服裝、鞋帽、首飾、化妝品、裝飾品、家電、家庭用品等多種類的零售商店，而且每個國家對百貨商場的定義也不相同，這使消費者對其形象模糊而企業本身也經常改變戰略方向。

4.6走出國門制定國際化戰略

我國經濟新常態放寬對外開放，全球經濟一體化早已成為不可逆轉的歷史潮流，經濟、網絡、交通的迅猛發展使全球購普遍化。企業的競爭也不再局限于國內的同行企業，無論企業是否走出去，都必須面對來自全球的對手和競爭壓力，將自身企業局限于一國的企業管理者是不明智的。

5總結與思考

當今商海風云驟起，新興業態飛速發展，零售業百花齊放，但以百貨業為代表的傳統零售業態呈現出衰敗凋零之態，一些人認為這些傳統零售業將凋亡被取代。其實百貨業并未真正凋零進入衰退期，當傳統百貨業轉變成現代百貨業時依然再續輝煌，與時俱進不斷發展，不斷創新不斷突破是經濟新常態下百貨業所必將遵循的準則。

作者簡介：蘇煜婷（1995-），女，漢族，吉林省遼源市，本科，學生；毛帥（1981-），女，漢族，江蘇張家港人，博士，副教授，研究方向商業管理、旅游管理；易猛（1994-），女，漢族，新疆圖木舒克市，本科，學生。

參考文獻

[1] 上海財經大學自由貿易區研究院.贏在自貿區2：經濟新常態下的營商環境和產業機遇[M].北京：北京大學出版社，2015.

[2] 新華網.經濟發展新常態特征更加明顯，傳遞哪些信號[EB/OL]，http：//news.xinhuanet.com/2016-11/07/c_1119866913.htm，2016-11-07.endprint