視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”

王鶴

摘 要：改革開放后，我國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，各行業(yè)都發(fā)生了很大的變化，有些行業(yè)沒落了，但更多的是推動了許多行業(yè)的創(chuàng)新變革。對于視覺傳達設計來說，信息時代的到來使其開始邁入一個全新的發(fā)展時期，在實際生活中的應用更加廣泛，形式更加多樣，作為視覺傳達設計中最重要的兩個設計形式，無論是專業(yè)人員還是普通大眾，都應該對“視覺設計”和“信息設計”有一個較為清楚全面的認識，這對于在商業(yè)信息社會中更好的生存發(fā)展都有所幫助。本文從視覺傳達設計的發(fā)展歷程開始講起，簡要分析了“視覺設計”和“信息設計”兩者的區(qū)別，最后結合當前發(fā)展形勢，對未來做出合理預測，大體上做出“視覺設計”和“信息設計”融合趨勢分析，意圖使讀者對于這兩個設計形式有一個正確的認知。

關鍵詞：視覺傳達設計；視覺設計；信息設計

人類依靠五官接收外部信息，而眼睛可以稱得上是最重要的感官，視覺傳達設計就是關于“眼睛”的信息傳達設計，在當今這個信息社會中被極為廣泛的應用著，并且地位日趨重要。作為視覺傳達設計整個設計系統(tǒng)中最不可或缺的兩個關鍵構成，“視覺設計”以及“信息設計”不僅僅是當下藝術設計專業(yè)有關人員最關注的研究對象，更是普羅大眾需要了解的一個日常知識。近幾年來，隨著對這方面的研究逐漸加深，它們兩個之間的相對關系也越來越明朗清晰。

一、視覺傳達設計的發(fā)展歷史及背景

要對視覺傳達設計有一個完整的認識，首先要搞明白其發(fā)展歷史，弄清楚它是在什么樣的環(huán)境下衍生以及發(fā)展的，結合時代發(fā)展條件，追本溯源。本章對信息傳達設計的“出生”及“成長”做一個大體概述，力圖簡明扼要的向讀者展示其來源及發(fā)展現(xiàn)狀。

（一）起源

視覺傳達設計起源于歐洲，時間是一八三零年左右。一直到一九四零年，在這長達一百多年的發(fā)展時間里，視覺傳達設計最主要的存在形式是非動態(tài)的二維平面設計，比如報紙等。究其原因，還在于受到彼時印刷水平的限制。而盡管今天信息傳播媒介的種類大為豐富，但依然能看到，報紙期刊等信息傳播載體依舊是人們?nèi)粘Ｉ钪休^為重要的獲取信息的方式，傳統(tǒng)的傳媒手段對于現(xiàn)代商業(yè)社會的經(jīng)濟發(fā)展仍然具有十分重要的推動作用。

（二）動態(tài)發(fā)展的新階段

二十世紀二十年代，在大眾傳媒的發(fā)展歷史迎來了一場巨大的變革——電視機出現(xiàn)了。但受到經(jīng)濟危機以及戰(zhàn)爭的影響一直沒能得到充分的發(fā)展，直到一九四五年之后，第二次世界大戰(zhàn)結束，各國開始重建工作，世界逐漸進入一個相對較為和平的發(fā)展時期。在這樣的大背景之下，電視機迅速搶占信息傳媒市場，得到了極大的發(fā)展，相對于靜態(tài)不動的文字或圖片，人們更易于接受動態(tài)的信息，這對于傳統(tǒng)的視覺傳達設計是一個巨大的沖擊。視覺傳達設計開始積極與電視傳媒融合，探索動態(tài)的視覺傳達設計。

（三）“信息設計”在視覺傳達設計中出現(xiàn)

在很好的融合了電視傳媒之后，視覺傳達設計具備了優(yōu)秀的學習能力和廣博的兼容并包性，二十世紀下半葉互聯(lián)網(wǎng)誕生并迅速興起為視覺傳達設計的發(fā)展提供了新的機遇與挑戰(zhàn)，適應于信息社會的“信息設計”由此出現(xiàn)并迅速的在視覺傳達設計中占據(jù)了重要的地位。

（四）傳統(tǒng)和現(xiàn)代并存局面的形成

二十一世紀以來，數(shù)字技術突飛猛進的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代全面到來，信息大爆炸成為世界傳媒的主流詞匯，信息的傳遞不再被空間距離的長短所限制。不同于以往，傳媒行業(yè)在這樣的新時代下面臨著更加激烈殘酷的變革。在不斷地實踐中，視覺傳達設計取得了一個很好的平衡點，形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存的局面，并且在可以預見的未來，這種局面將變得更加和諧共融。

二、“視覺設計”和“信息設計”二者的不同之處

將“視覺設計”和“信息設計”這二者放到一起進行并列比較，可以很直觀的對它們有一個明確而深刻的認識。本章分別從專業(yè)技能、信息載體、檢驗標準以及設計權利四個方面對二者進行比較分析。

（一）專業(yè)技能

對于“視覺設計”來說，現(xiàn)如今最主要的設計形式還是傳統(tǒng)的平面設計，這種情況下，只需要具備相應水平的藝術素養(yǎng)以及不算復雜的業(yè)務能力，再加上對市場形式有所把控，就能夠完全勝任該設計工作，由此可見對于從業(yè)人員的要求并不算高。而“信息設計”則完全不同，由于其脫胎于信息社會，它要求相關從業(yè)人員必須具備更加專業(yè)的職業(yè)技能、先進的相關理論知識、對數(shù)字化社會發(fā)展的準確認識，要熟練運用各種新技術、新工具，要有強大的學習能力，隨時面臨日新月異的數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)，對于技術人員的要求不僅是專業(yè)技能上的，更涉及到綜合素質(zhì)方面。

（二）信息載體

“視覺設計”，也可以說是平面設計，特點是二維，靜態(tài)為主，盡管已步入互聯(lián)網(wǎng)信息時代，其信息載體依舊是傳統(tǒng)的期刊、報紙等紙質(zhì)媒介，向人們傳遞信息的方式是圖片、圖形符號等，而要想通過有限的圖形將所要傳達的信息表現(xiàn)出來，“視覺設計”必須具備的特點是主題明確，簡明且完整，就人們的視覺感受來說，體驗相對溫和。“信息設計”依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字影像技術，特點是三維，立體動態(tài)，其信息載體是電視機、計算機等，用視頻影像向人們傳遞所要表達的信息，強調(diào)信息的準確性，帶有一定程度的強制性味道，用戶體驗較為猛烈。

（三）檢驗標準

兩者相比，“視覺設計”從傳播形式及表現(xiàn)形式上都比較柔和，偏向于“潤物細無聲”的手段，因此對受眾的影響很難做到立竿見影的效果，對他們消費觀的改變需要一個長時間的過程，這就造成了對其效果檢驗標準的不確定性。現(xiàn)階段對于“視覺設計”成效的判斷基本上是靠觀察該設計有沒有帶動后續(xù)的經(jīng)濟效益。而對于“信息設計”來說，基于傳播形式及表現(xiàn)形式的熱烈，它對受眾的影響更加的直接且效果顯著，因此檢驗標準較為確定，只需要收集整理分析產(chǎn)品終端情報就能對客戶的消費喜好、習慣及水平有一個大體了解，也可以知道受眾對該設計是否滿意。實際應用性更強。

（四）設計權利

視覺傳達設計涉及到的權利方包括設計方、傳播媒介以及設計接收方，“視覺設計”和“信息設計”對這三個權利方的考慮側重點不同。

先談“信息設計”，對于“信息設計”來說，其對消費者的定位更加精準，所以側重于考慮設計接收方的感受，針對不同受眾具有不同的消費水平和消費觀念，有針對性的進行信息推廣設計，設計方和傳播媒介都是為了使受眾得到更好的設計體驗，所以“信息設計”的受眾一般來說滿意度都比較高，對于消費的推動效果更加顯著。相比之下，“視覺設計”由于無法做到對受眾的準確定位，只能做到一股腦的推銷商品，忽略了受眾的感受，設計權利的主體毫無疑問是設計者和傳播媒介，這就導致效果往往差強人意。

三、“視覺設計”和“信息設計”融合趨勢分析

從上文來看，“視覺設計”和“信息設計”在幾個比較重要的方面存在明顯的不同甚至對立，但以當前的科技發(fā)展趨勢來看，二者的融合是必然的，3D技術的迅速發(fā)展為二者的融合提供了契機，相信在不久的未來，二者定能優(yōu)勢互補，實現(xiàn)完美的融合，為大眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。

參考文獻：

[1]何蕾.視覺傳達設計中的“視覺設計”與“信息設計”.藝術與設計（理論），2011（4）.

[2]楊泉榮.視覺傳達設計中視覺空間的研究與分析.西安美術學院碩士學位論文，2013.endprint