推進湖北省農產品電子商務發展對策建議

李盛

摘 要：2015年3月，李克強總理提出的“互聯網+”新型經濟模式，更加助推了農產品電子商務的發展。湖北省農產品電商建設由于起步比較晚，整體發展水平比較低，目前尚處于摸索階段。本文以湖北省農產品電子商務發展為研究對象，深入分析目前的發展現狀以及存在的瓶頸問題。并且針對其存在的問題，提出合理的對策建議，為湖北省農產品電子商務的發展提供借鑒意義。

關鍵詞：特色農產品 電子商務 發展路徑 政策研究、湖北

中圖分類號：F32 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）11（b）-0094-02

隨著社會的發展，國家對三農問題的重視，也開始加大了對三農的支持，并積極出臺各種政策保證農民農產品的銷量。但是，長期以來受各種因素的影響，還會出現農產品滯銷等報道，這嚴重打擊了農民的積極性，同時個體化種植等傳統思維觀念的影響，使得我國農產品鮮有大型的農業企業。對此，結合當前的電子商務發展背景，就我省在電子商務發展方面存在的不利因素進行分析，并針對這些不利條件提出相關的對策和建議。

1 湖北省農產品電子商務現狀分析

根據2015年的官方數據顯示，湖北淘寶網農產品交易額達數10億元，農產品品種擴大到1200種。目前，湖北省已有26個縣市進行農村電商試點，十堰、洪湖、潛江等地已形成多個淘寶村，帶動了一批農民致富。然而看似紅火的農產品交易背后，大多數農產品電商卻賠本賺吆喝。本文從電商人才、物流配送、農產品標準品牌、農產品電商平臺等幾個方面進行分析，從中找出制約湖北省農產品電子商務發展的不利因素。

2 制約湖北省農產品電子商務發展的不利因素

2.1 人才匱乏直接影響農村電商發展

目前湖北農村人口結構老弱婦幼狀況突出。青壯年外出務工，老弱婦幼留守務農，有的地方一個村連一個會使用電腦的人都沒有，這種人才結構給電子商務進入農村帶來了尷尬的局面。首先是老人思想認識跟不上，他們絕大多數不會操作電腦更不用提在網上銷售，只能依賴于商販來收購這種傳統方式進行銷售，宣傳和推廣營銷跟不上，導致農產品的價格及銷售渠道狹窄單一，利益空間嚴重受限。一方面農產品市場越來越緊迫的需要電商人才，另一方面高校畢業生因缺乏實戰技能無法直接上崗。從目前電商人才供需現狀看，高校培養的電商人才無法滿足農村電商的發展。

2.2 農產品流通體制不健全，物流配送不暢

目前，湖北省已經基本上形成了以市場為導向，多渠道、多種經濟成分、多種經營方式、多個經營環節的農產品流通格局，使得農產品經營的市場化程度得到了大幅度的提高。但與現代農業發展相比，我省農產品流通、物流配送方面仍然存在很多問題。我省農副產品產銷體系當中冷鏈物流倉儲、運輸、配送等各環節之間缺乏規范化、系統化、連貫性的運作，導致農副產品流通環節的腐損率偏高。物流成本過高阻礙了農產品長運遠銷，也削弱了農產品生產者通過縮短流通環節獲利潤的空間。

2.3 農產品標準化程度低

目前湖北農產品電商行業標準化水平不高主要表現在兩個方面：一是缺乏農產品的質量標準，主要體現在農產品種植階段，沒有一套嚴格規范的工藝，使農產品生產過程中出現無標準可參考，導致農產品質量缺乏公信力，產品也只能論斤來銷售。二是流通環節的標準不健全，表現為缺乏分揀、包裝、配送、驗收以及管理方面的標準。

3 農產品電子商務發展對策建議

要解決上述的問題，就必須要制定相關的對策和建議。而從整體的發展路徑來看，要實現湖北農產品電子商務的目標，還是要堅持以政府為主，同時結合市場需求和農民這個主體，這樣才能更好地激發各方發展電子商務的熱情，并積極引導更多的資金、技術和人才等往農村電子商務方向發展，最終為農村電子商務的發展奠定扎實的基礎。因此，從政府的角度來講，還需要重點結合加強以下工作。

3.1 加強農產品電商人才建設

（1）加大農村的基礎設施建設的投入，實施寬帶網絡提速降費；加大農村扶貧的力度，舉辦送電腦下鄉活動；對創辦農村電子商務企業的人員或者企業，按規定享受創業擔保貸款和貼息政策。農村電商企業在創業園外租用辦公或倉儲用房，可按當地標準給予場租補助。用政策吸引鼓勵年輕人回鄉創業。

（2）整合優質的農村電商培訓社會資源。由政府和具備優勢能力的大型平臺企業聯合對農村電商培訓機構進行授權認證，進一步提升辦學質量。各高校可以利于阿里學院開放的教育學習互動平臺，和網站上活躍的教育者、個人及企業學習者等人群進行學習互動和交流，形成一個嶄新、與時俱進的知識學習第二課堂。

（3）與高校建立人才對接的培養方式。從電子商務人才培養的源頭上抓起，與相關高校建立密切合作關系。通過連鎖超市的用人標準、技能水平、工作期限等條款與高校達成協議。同時利用寒暑假，為學生提供在連鎖超市或相關企業實習的崗位，豐富學生的實踐知識。

3.2 加強農產品物流配送體系建設

構建因地制宜的物流配送體系。對物流配送體系的構建中，要緊緊圍繞以“企業主體、市場運作、政府推動”的原則，在該原則下，結合鄉鎮服務站點的建設，加強對農村配送點資源的整合，從而構建健全和科學的物流配送體系。同時充分發揮第三方物流的作用，進而激發物流企業的活力，最終提高農村電子商務物流的信息化、組織化的水平。支持重點電子商務企業建設物流中心，針對“最后一公里”配送成本高的問題，可以采用和社區小店合作的方式來解決，快遞員將產品配送到周邊小店，由小店再送到千家萬戶。打通商品雙向流通的“最后一公里”，通過一個大數據平臺高效協同，完善物流體系建設，讓“菜鳥”的努力希望在湖北農村能有突破。

3.3 推進農產品標準化和品牌化建設

（1）推動農業生產標準化。由于電商農產品直接通過網絡交易，無法當面檢驗產品質量，這就需要農業生產的標準化和品牌化進行保證。從政府的角度看，需要建立統一的認證標準，并逐步與國際接軌；從企業的角度看，建立自身的標準程序，對進入電商超市的每個批次的農產品都提供相應的質檢報告，真正實現從生產、加工、銷售各環節質量控制。同時，利用湖北教育大省的優勢，借助湖北高校等科研力量來協助規范農特產品生產和品質標準，助推農村電商的發展。

（2）加大品牌建設的力度。一是以農業龍頭企業和農民專業合作社等新型經營主體作為農產品品牌主要載體，積極樹立品牌戰略，賦予產品深厚、豐富的品牌文化；二是重塑農產品整體品牌形象；三是要大力拓展農產品的營銷體系，進而擴大我省農產品在全國范圍的知名度。對此，可以在舉辦傳統農博會等宣傳方式的前提下，采取線上+線下結合的方式，進而對農產品進行推廣，以拓展國內外的市場。

4 結語

總之，對我省農產品電子商務來講，在發展中肯定存在很多的不利因素。而要大力發展我國農產品電子商務，只有結合這些因素制定出相應的對策，才能更好地促進我省農產品電子商務的發展。對此，加強農產品標準化建設，加快農產品物流配送體系建設等是解決問題的重要途徑和方式，也是實現我省農產品電子商務發展的必然選擇。

參考文獻

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