公安院校思想政治教育中微信公眾平臺標題擬定優化初探

侯馨雨+陳芳倩

[摘要]隨著網絡和智能手機的進一步普及，微信已經成為一款十分常用的社交軟件。微信公眾平臺也憑借其自身優勢改變著信息傳播模式，公安院校思想政治教育與微信公眾平臺相結合勢在必行。依托微信公眾平臺標題的特點，優化文章標題，對于運用微信公眾平臺開展思想政治教育具有重要意義。

[關鍵詞]公眾平臺；標題；思想政治

[作者簡介]侯馨雨（1992-），男，漢族，河北廊坊人，中國人民武裝警察部隊學院，研究生，主要從事思想工作研究。陳芳倩（1993-），女，漢族，福建漳浦人，中國人民武裝警察部隊學院，研究生，主要從事軍事法學研究。

[中圖分類號] G641 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-8031（2017）12-0050-02

2017年1月，CNNIC在北京發布了第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中顯示中國的手機網民數量達到了6.95億。根據凱度公司發布的《2016中國社交媒體影響報告》顯示，中國網民每天平均打開微信APP14.5次，在移動端社交類APP中微信以絕對優勢穩居榜首。各項統計數據表明，微信已經滲入到人們生活的方方面面。習近平強調，“政治工作過不了網絡關就過不了時代關。”思想政治教育作為開展政治工作的最主要方式，也必然要運用網絡手段轉變教育思維，優化教育方式。公安院校承擔著培養共和國優秀人民警察的歷史責任，因此，運用微信公眾平臺開展公安院校思想政治教育十分重要也十分必要。

一、微信公眾平臺消息標題特點

由于微信軟件自身設計的原因，微信公眾號推送的消息之中，閱讀者只能推送內容的標題，文章內容全封閉，只有點擊進入才能夠進行閱讀瀏覽。因此，微信公眾號推送消息時吸引讀者注意力的方式可謂是依靠“文章標題”的單一吸引模式。微信公眾平臺的標題擬定決定著推送內容對于受眾群體的吸引力，對于推送內容的傳播效果起著決定性的作用。由此可見，要利用微信公眾平臺開展好公安院校思想政治教育，推送內容的標題擬定十分關鍵。

（一）文字樣式單一

傳統的紙媒標題一般由引題、主標題以及副標題組成，每一級標題的字體和字號也有區別。另外，由于受到報紙版面的限制，一般會要求標題字數不超過14個字符。而微信公眾平臺具有統一的推送消息界面和格式約束：軟件后臺編輯模板規定的標題字數最多不超過64個字符，每行標題最多設置15個字符，一般以兩行的標題居多，也就是16—30個字符左右；標題的字體統一為微軟雅黑；頭條消息標題字號為三號，其余消息標題字號為四號；文字顏色全部為黑色。也就是說在同一條消息的標題之中，字體字號以及顏色全部相同，因此難以準確界定引題、主標題以及副標題。

（二）圖片樣式豐富

一般的報紙和網頁幾乎沒有將圖片作為標題的一部分加以應用，只將圖片作為插圖插在文章上下文之間作為文章內容的輔助性說明。微信公眾平臺消息標題和圖片的融合相比之下則更為自然。頭條消息的標題文字會以選定的圖片為背景，全部浮在背景圖片上方，居于圖片偏下位置；普通消息則是圖文并列，文字居左，圖片居右。文字標題可以點明文章的主旨，相比于傳統的“圖文分離”式標題，微信公眾平臺中“圖文并茂”式標題具有更大的優勢。

（三）符號樣式多元

以報紙為代表的紙質媒體文章的標題中的標點符號多以逗號、破折號、問號、感嘆號、句號等常用標點符號為主。微信公眾平臺則打破了這一束縛，在運用常用標點符號擬制標題的同時，還運用特殊符號和表情符號豐富標題形式。較為常見的包括“【】”、“▏”、“”等一系列特殊符號；常見的表情符號主要是一款叫做emoji的表情符號。這些符號的引入，可以更加直觀生動地表達文章的情感，讓人一目了然。

二、微信公眾平臺標題擬定優化對策

標題在微信公眾平臺消息的傳播中起到了至關重要的作用。立足微信公眾平臺消息標題的特點，結合凱度公司發布的《2016中國社交媒體影響報告》（以下簡稱《報告》）以及權威媒體微信公眾平臺的標題實例，總結梳理了如下標題擬定優化對策。

（一）把握好字符長度

根據《報告》顯示，消息標題的長度在10—30個字之間的文章點擊量最高，也就是說，標題的長度要控制在1—2行之間。如果太短則難以表達清楚文章的主旨，失去標題的意義；太長則會讓讀者產生感覺混亂，不愿意花費時間去閱讀標題。

（二）突出文中的“媒體植入“內容

根據《報告》顯示，在2016年閱讀量最高的100篇文章中，全部包含不同程度的媒體植入內容。這里的媒體指的是視頻、圖片、音樂等多媒體內容。因此，在擬定標題時，可以適當突出文章中的多媒體內容。如人民網微信公眾平臺在今年“兩會”期間發布的文章《我們拍到了10位代表委員的筆記本，他們寫了什么？》，讀者一看便知里面的內容含有這10位代表委員的筆記圖片，從而點擊閱讀文章內容；還有該公眾平臺發布的《這本臺歷火到了日本！很多人只看到帥，卻忽略了…》，讀者看到標題自然會想看看到底是怎么樣帥氣的臺歷可以帥出國界，進而點擊閱讀。

（三）前加“引詞”，后加“綴詞”

由于微信公眾平臺推送消息標題的字體字號全部一致，如果在主標題前后加上引題和副標題，會顯得主次不分。因此，可以采用在主標題前面添加“引詞”，在主標題后面添加“綴詞”的方式豐富標題形式。在主標題前面加上：夜讀、提醒、實用、這類詞語作為“引詞”，先抓一下讀者眼球；而后，再在標題后面加上小括號內注“深度好文”、“大全”等“綴詞”進一步提升標題的吸引力。這類方式在人民日報微信公眾平臺的標題擬定中極為常見。比如每天早晨6點該平臺推送的《來了！新聞早班車》、每晚10點以后推送的“夜讀”欄目等。

（四）巧用圖片和符號

微信公眾平臺的標題是文本和圖片的混合體。這種“圖文合一”的標題形式相比于純文本標題更加生動，視覺沖擊力更強。比如《這本臺歷火到了日本！很多人只看到帥，卻忽略了…》，圖片是陽剛帥氣的消防員，圖片和文本標題搭配得當，展現了我國“消防鐵軍”的風采，從而也讓讀者更加感興趣這些帥小伙背后的故事；文本標題《兩會上的90后》，圖片則是兩位參加本屆兩會的90后兩會代表委員的照片，通過與這兩位90后兩會代表委員的隔空對視，可以感受到我國現在的政治活力，引發讀者的閱讀興趣。

（五）合理運用各類詞匯

1、數詞

標題中添加數詞對文章的內容進行總結概括，首先，可以讓讀者感覺文章知識量足，信息量高；其次，可以讓人感覺文章內容更加具體化，模塊化，條理清晰；再次，可以讓讀者更加準確找到文章重點，節省篩選信息的時間。比如人民日報微信公眾平臺推送的《【關注】大消息！一天之內，這些城市都限購了！（附70城最新房價）》、《【健康】一輩子不生病的10條定律！人生三萬天，不生病就是大財富》；新華網微信公眾平臺推送的《人生的七個檻兒，你過了幾個？》等。

2、公眾人物名詞

公眾人物對于普通大眾具有很強的榜樣和示范作用，因此擬定文章標題時如果有涉及到諸如政界首腦、商界大亨、娛樂和體育明星的內容，一定要將其突出來，利用“名人效應”提升標題的吸引力。比如由微信公眾平臺gogoboi推送的消息《自豪▏彭麻麻又去英國辦了場個人時裝秀》，通過“名人效應”激發了閱讀者的民族自豪感，榮膺2015年度閱讀量冠軍。

3、流行詞匯

網絡時代的到來使得人人可以發聲，一些平民化的流行詞匯也隨之應運而生，活躍在人們的日常生活中，并且逐漸被公眾所接受，甚至被收錄在權威字典之中，成為正式用語。常見的流行詞匯包括“小鮮肉”、“OUT”等，將流行語運用到微信公眾平臺消息的標題中，可以使標題更“接地氣”。比如人民網微信公眾平臺推送的消息《今天，人民網辦了件大事兒，不知道你就out了！》《這幾部電視劇沒有“小鮮肉”，卻在國外引發“追劇”熱潮》等。

三、微信公眾平臺消息擬定注意事項

（一）“形神兼備”，杜絕“標題黨”

公安院校微信公眾平臺消息擬定，雖然同其他的公眾平臺具有很大程度的相同之處，但這不過是微信公眾平臺作為一種新型的社交網絡媒體傳播手段所賦予的一種外在的“形”。堅持遵循黨的路線方針政策，用黨的先進理論武裝公安院校學子才是“神”。要抓住“神”，在運用好文章標題外在的“形”的基礎之上，更要完善、充實、豐富文章內容，達到文章標題和內容的內在統一，杜絕僅僅依賴標題噱頭增加文章點擊量的“標題黨”

（二）集思廣益，加強交流溝通

微信公眾平臺可以在運營主體后臺顯示用戶評論，并且可以將經過主體篩選的評論顯示在文章下方。這項功能有效地促進了作者和讀者之間的溝通交流。公安院校在運用微信公眾平臺開展思想政治教育時，作為施教主體一方應該有意識地開發運用這項功能，通過收集到的意見與建議及時對推送內容進行調整與創新，使推送內容能夠緊跟受眾的需求，不斷提高推送內容的吸引力。

（三）多維優化，遵循統計規律

凱度公司發布的《2016中國社交媒體影響報告》中，對于點擊量較高的微信消息的一些特點做了梳理。第一，16時、17時、22時推送的文章更有可能獲得高點擊率，是微信公眾平臺推送消息的“黃金時間”。第二，在全年點擊量最高的100篇文章中，全部不含有“打賞”、“投票”等功能，也就是說文章內包含此類功能可能會影響用戶點擊量；第三，排名前三位的文章題材依次為娛樂類文章、情感類文章、健康生活類文章，這三類文章更受歡迎。

四、結束語

公安院校通過微信公眾平臺思想政治教育不同于傳統的施教方式，具有自身獨特的特點，擬制好公眾平臺消息的標題，成功吸引受眾，對于優化公眾平臺思想政治教育的效果具有重要意義。

[參考文獻]

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