大數據技術在廣播購物節目中的應用研究

張劍峰

摘 要 大數據技術在市場營銷領域中的應用越來越常態化，廣播購物節目作為一檔面對碎片化受眾來實現精準營銷的節目樣式，理應結合節目特征，系統把握大數據技術的應用價值，嘗試性地開展對大數據技術的應用活動。基于此，文章結合太原廣播電視臺老年之聲在廣播購物節目中的經驗以及對于大數據技術的認識，系統剖析此類節目特征及其對于大數據技術的應用價值和方式，希望能夠為創新廣播購物節目營銷方式提供借鑒。

關鍵詞 廣播購物節目；大數據技術；應用價值與方式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）22-0024-02

伴隨著物聯網和云計算技術的快速發展，我國信息技術已進入到一個新的發展時期，對能夠快速搜集和整理海量數據內容的大數據技術的開發和應用成為我國數字時代一個新的發展趨勢。2011年，全球著名戰略思想庫麥肯錫全球研究院在《大數據：創新、競爭和生產力的下一個前沿》中提出：“大數據將成為未來人類社會賴以生存的新的重要的戰略性生產資料，將是未來社會創新、競爭和生產力的下一個前沿。”2013年，英國學者維克托·邁爾·舍恩伯格的著作《大數據時代：生活、工作與思維的大變革》和中國學者徐子沛的著作《大數據：正在到來的數據革命，以及它如何改變政府、商業與我國的生活》也同樣提出大數據時代的到來對于社會生活各個方面的影響。這充分彰顯出大數據在未來社會發展中的重要意義。……