筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討

李芳

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不同于簡單意義上的設(shè)計(jì)，是對文化的再創(chuàng)造過程。設(shè)計(jì)在當(dāng)代象征了國家的實(shí)力。我國民族文化歷史悠久，當(dāng)下的設(shè)計(jì)師正在積極探尋在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中融入民族特色的方法。將筆墨藝術(shù)元素融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，不僅有利于傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，而且極大豐富了設(shè)計(jì)的語言。本文首先介紹筆墨藝術(shù)元素和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)概念，然后說明將筆墨藝術(shù)元素融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的意義，最后介紹筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用，希望能為相關(guān)工作者提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：筆墨藝術(shù)元素 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 應(yīng)用

筆墨藝術(shù)作為一種古老的藝術(shù)形式，是我們傳統(tǒng)文明的象征。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，筆墨藝術(shù)的元素也在不斷發(fā)生改變，在現(xiàn)代社會(huì)中被應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中。越來越多的設(shè)計(jì)師充分認(rèn)識(shí)到了筆墨藝術(shù)元素對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要性，在作品中加入了筆墨藝術(shù)元素，設(shè)計(jì)出一系列優(yōu)秀作品，為筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、相關(guān)概念

（一）筆墨藝術(shù)元素的概念

筆墨是中國特有的術(shù)語。筆是指鉤、擦、點(diǎn)等作畫方法。墨包括烘、染、積等一系列墨法。我們一般認(rèn)為，筆是在作畫過程中起到主導(dǎo)地位，墨與筆是相互依賴的，二者配合從而對事物進(jìn)行完美描繪，對意境進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)，從而取得理想的效果。

筆墨藝術(shù)元素泛指代表中國筆墨藝術(shù)特征的書法元素。實(shí)踐告訴我們，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中加入對墨線、墨色的運(yùn)用會(huì)取得良好的效果。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是視覺符號(hào)和傳達(dá)信息之間的融合。視覺符號(hào)是存儲(chǔ)信息的工具，實(shí)現(xiàn)人們之間的信息交流，為人們之間的信息交流提供支持。傳達(dá)是信息的發(fā)送者通過視覺符號(hào)傳遞信息的過程。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是通過視覺符號(hào)進(jìn)行信息傳遞的過程。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入筆墨藝術(shù)元素的意義

書法是筆墨藝術(shù)的精髓，中國人經(jīng)過世世代代的努力，中國筆墨藝術(shù)向我們展示了其獨(dú)特的魅力。筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，會(huì)大大豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)。筆墨藝術(shù)元素是文化傳播的載體，將筆墨藝術(shù)運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中能更好地傳達(dá)深層次的東西。筆墨藝術(shù)元素在應(yīng)用的過程中發(fā)生了一系列改變，這種變化正是設(shè)計(jì)過程中需要的。所以筆墨藝術(shù)元素融合到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對于中華民族特征的重塑有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。我們處于快速發(fā)展的社會(huì)中，社會(huì)商業(yè)化的氣息很濃，在對產(chǎn)品信息傳遞的過程中要讓消費(fèi)者感受到美的存在，這對水墨藝術(shù)的發(fā)展有著重要的作用。我們不能盲目的模仿，要在設(shè)計(jì)中保護(hù)我們的文化遺產(chǎn)，結(jié)合現(xiàn)代化傳播的特點(diǎn)，為筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用奠定基礎(chǔ)。

三、筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）水墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的分析上來看，點(diǎn)線面是其基本符號(hào)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中巧妙的結(jié)合了中國線墨的視覺符號(hào)，這就豐富了設(shè)計(jì)的表達(dá)，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。中國畫的線條代表了東方獨(dú)到的藝術(shù)美，給人視覺上的享受。中國繪畫經(jīng)過長期的發(fā)展，形成了其獨(dú)特之處，即線條程式化。程式化從字面理解來看就是使事物的規(guī)格樣式化。雖然是以中國畫的筆墨效果顯示，但是又體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)給人們帶來的視覺沖擊。設(shè)計(jì)者通過自己的構(gòu)思，用中國的線條和自己的構(gòu)思進(jìn)行巧妙結(jié)合，感性和理性相結(jié)合，這樣的設(shè)計(jì)，不僅保留了傳統(tǒng)程式的特色，又結(jié)合了設(shè)計(jì)的現(xiàn)代性，這對于豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的語言表達(dá)是一個(gè)行之有效的方法。

墨色也是水墨畫中的一種重要的繪畫語言要素。墨中水摻雜的多少會(huì)產(chǎn)生不同的視覺效果，形成不同的色彩，形成不同的色差。墨根據(jù)設(shè)計(jì)者的視覺效果和表達(dá)內(nèi)涵的需要，對墨色進(jìn)行認(rèn)真選擇。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用墨色使應(yīng)當(dāng)注重整體形式的表達(dá)，這樣使得水墨元素的整體感較強(qiáng)。同時(shí)，在運(yùn)用的過程中也應(yīng)當(dāng)考慮到水墨的變化性，增加設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，使設(shè)計(jì)富含現(xiàn)代性。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)又超越現(xiàn)實(shí)的，結(jié)合多方面意見進(jìn)行構(gòu)思，對內(nèi)涵進(jìn)行準(zhǔn)確表達(dá)，從而給予畫面更深層次的內(nèi)涵。

（二）書法藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

將書法與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，對本國的文化和藝術(shù)進(jìn)行深度挖掘，對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有著重要的意義。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的成功作品不少是對書法的成功借鑒，不僅增加了作品的文化內(nèi)涵，提升作品的品味，也使得作品更加富含生機(jī)和活力。將書法與設(shè)計(jì)融為一體并不是毫無根據(jù)的，書法實(shí)際上是對字形的設(shè)計(jì)。不論是哪個(gè)時(shí)期的文字，都是中國人對漢字的設(shè)計(jì)，這就為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)積累了豐富的材料。這表明，書法藝術(shù)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在審美、內(nèi)涵和字形的變化等地方存在共通之處。

書法是一種傳統(tǒng)的文化形式，具有重要的藝術(shù)價(jià)值。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)就是漢字和書法融合的一個(gè)很好的用處。很多設(shè)計(jì)師通過象形手法或者會(huì)意手法創(chuàng)造出了漢字標(biāo)志，具有深遠(yuǎn)的影響。例如，我國舉辦奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽標(biāo)志中就結(jié)合了書法，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的成功作品。整體來看是印章，但是中間的“京”字采用的是篆體。會(huì)徽整體是紅色的，充分展現(xiàn)了中國的書法魅力，一個(gè)小小的會(huì)徽，卻包含著中國幾千年的文化內(nèi)涵。會(huì)徽設(shè)計(jì)的成功離不開對傳統(tǒng)藝術(shù)的應(yīng)用，是筆墨藝術(shù)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合。但是，無論怎樣對文字進(jìn)行改動(dòng)都必須保持文化的基本原貌，這與設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新能力和感受力息息相關(guān)。

四、結(jié)語

總之，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入筆墨藝術(shù)元素面對筆墨藝術(shù)的傳承起到了重要的作用。充分挖掘筆墨藝術(shù)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，成為設(shè)計(jì)師們的當(dāng)務(wù)之急。2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的成功是對筆墨藝術(shù)的一種肯定。與此同時(shí)，筆墨藝術(shù)元素作為中國傳統(tǒng)文化元素的重要標(biāo)志，正在對我們展示其獨(dú)特的魅力，也會(huì)將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶入新的領(lǐng)域。設(shè)計(jì)者在豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)語言的過程中，不斷擴(kuò)寬設(shè)計(jì)的思路，以民族性為基礎(chǔ)，為人們設(shè)計(jì)出更多更好的作品。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：呼和浩特職業(yè)學(xué)院）endprint