本土化視覺傳達設計研究

李平平

內容摘要：我們的設計產業正在朝氣蓬勃的發展，隨著社會的進步，設計在國家發展中的作用越來越明顯，這對設計產業提出了新的要求，一方面要提升設計產業的整體水平，另一方面要拓展設計實踐的發展道路。讓越來越人性化的管理使得設計工作更加賦予人性氣息。通過改變設計機構部門之間的關系，使它們成為對方不可或缺的一部分。

關鍵詞：視覺傳達 創意管理 創意設計

產品的本土化經常會被人們提及，這時的思維中馬上會聯想到“民族性”、“本土文化”，其實這是很片面的，從傳統意義上來講，本土性并不僅僅是一個文化的概念。地理、社會、歷史和文化都可成為地域性要素，這些要素創造出獨特的地域風貌。地域環境、自然條件、季節氣候組成了地理因素；政治經濟、傳統思想、宗教信仰、生活方式形成了社會因素；當地人的生活方式、歷史遺風、先輩經驗形成了歷史因素；本土文化、風俗禮儀、風土人情組成了文化因素。產品設計的發展地域性要素相輔相成，特別是影響著產品造型風格的發展和演變，由此，本土化設計與自然條件、人文因素、技術發展有特定的邏輯關系。

產品的功能、性能設計應當根據消費的需求區域進行設計。比如北方寒地城市的垃圾箱與南方不同，既要防雨又要防凍，在零下三十幾度最易產生結凍，形成城市形象的污點設施，因此，在結構上采用易于清掏的開啟方式，便于清運垃圾，以適應北方寒地城市結凍的特點。

當地消費者的審美傾向決定了產品造型的地域性差異，地域性的環境、氣候、地理、物產影響了當地消費群體的思維方式、生活習慣、價值觀念和精神風貌，從而形成了他們特有的審美觀念和地域文化。正是因為這些審美傾向和文化內涵的影響，產品設計不經意的流露出不同于其他民族的風采和格調，同時形成了自身的地域特色。

人們對事物的喜好和對新鮮事物的追求，深受當地環境

中形成的風俗習慣、文化心理、審美觀念等影響，從而對產品的造型設計產生影響。中國有遼闊的幅員，正是在這樣的背景下，形成了多種多樣的地域環境，自然條件也不盡相同，由此形成了豐富多彩的風俗人情、文化遺風和生活方式，這樣一來，造成了很大的南北差異。基于南北的審美差異性，產品功能的設計也應該有明顯的區別，在形態、大小和材質上進行區別對待，從而更好地適應南北方的地域特性和生活習慣。

在自然環境影響下的產品設計，應當從當地的地理環境、氣候差異、操作環境等方面考慮。產品的設計應該從兩個方面考慮對自然環境的適應性：一方面，產品的設計要對當地的生態環境的破壞性降到最低；另一方面，產品的設計要對當地的自然環境發展相協調。產品設計首要考慮的是產品是否符合當地的發展，是否與當地的生態環境相協調。因為產品的設計不得不考慮當地生態環境的可持續發展，這是一切經濟、社會發展的基礎，它潛移默化的影響著人們賴以生存和發展的必要環節。

本土化設計要考慮是否融合到當地的自然環境，做到有條不紊的創造，因地制宜的設計，因勢利導的指揮、就地取材的智慧，和諧共生的設計，這樣才能讓產品和自然環境之間和諧發展。

本土化的產品設計應當具有“表現本土特色、服務本土社會”的設計理念，這就向設計者提出了一些要求：一方面是要滿足于本土化自然環境的要求，為本土化地區服務；另一方面是要體現本土化設計特色，為弘揚本土文化而努力。這兩個要求的核心就是“融進來”和“走出去。”

1.由外及內的“融進來”

我們常說的“融進來”的具體表現是入鄉隨俗，從而滿足了當地居民對產品的功能需求，這些產品設計就是將本地區的地理位置、社會風俗、文化習慣考慮了進去，并把這些因素合理的與設計融合，更好地為本土化區域和經濟服務。以德國的設計為例，德國的玻璃制品為了更好的迎合中國市場，所以在進入中國市場的時候，將國內傳統的設計風格進行了改良：德國擅長以簡單冷峻的幾何外形作為器型的造型狀態，但是在進入中國以后，也將“地方天圓”說設計到了器型中，更好地迎合了中國人對簡潔厚重、圓潤古樸風格的尊重；在色彩中，了解到中國人崇尚大紅、橘黃等代表著具有吉祥、富貴、喜慶等高純度顏色，還將一些中黃、深綠、褐色等非常穩重的顏色運用到設計中；在人體工程學方面，產品的造型設計也適應了中國人使用的習慣，深入研究空間的分割和“天人合一”的理想觀念，努力在全方位改良，這樣的改變使得德國的玻璃制品深深地烙上了中國的標志，更好地適應了中國的市場。

2.由內及外的“走出去”

“走出去”就是更好地學習傳統文化、借鑒外來文化，將這種因素與產品的設計理念、科技發展相融合，在產品設計中保留本土化，起到傳承的特色，另一方面也將本土化設計推向全世界，北京的奧運會火炬設計就是一個很好的例子，它把中國元素巧妙地融合在一起，內涵厚重，它把華夏民族優秀的歷史和藝術形式推向全世界。

（作者單位：鄭州師范學院）endprint