外貿(mào)女裝跨境電商企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的視覺(jué)設(shè)計(jì)分析

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，中國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電子信息技術(shù)企業(yè)的重視與支持，國(guó)際電子商務(wù)開(kāi)始興起并迅速發(fā)展。跨境電商在政府的大力支持下迅猛發(fā)展，逐步成為傳統(tǒng)外貿(mào)出口企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。本文通過(guò)某跨境電商品牌的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)設(shè)計(jì)實(shí)際案例，闡述跨境電商視覺(jué)設(shè)計(jì)的流程、技術(shù)要點(diǎn)、設(shè)計(jì)形式等，進(jìn)行系統(tǒng)的分析探討，提出相關(guān)設(shè)計(jì)執(zhí)行的關(guān)鍵點(diǎn)，以期望為同行業(yè)提供重要參考。

關(guān)鍵詞：電商；前端；視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)；設(shè)計(jì)

一、跨境電商網(wǎng)站視覺(jué)流程

視覺(jué)是人的第一感官，網(wǎng)站的視覺(jué)體驗(yàn)直接決定了消費(fèi)者的心理感受，在電商網(wǎng)站上相比于文字，圖片是更容易抓住消費(fèi)者第一視線的，所以研究產(chǎn)品圖片是視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中的關(guān)鍵的、不可或缺的一部分。

（一）產(chǎn)品拍攝方案擬定

從事服裝銷(xiāo)售的跨境電商企業(yè)，其主體是服裝，服裝產(chǎn)品圖片拍攝方案的擬定應(yīng)圍繞服裝主體展開(kāi)，其首要任務(wù)是了解服裝的賣(mài)點(diǎn)并向消費(fèi)者展示服裝主要賣(mài)點(diǎn)，好的優(yōu)秀的產(chǎn)品拍攝方案是視覺(jué)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，只有充分解析服裝賣(mài)點(diǎn)，才能拍攝出符合服裝風(fēng)格的產(chǎn)品圖片，為后期的視覺(jué)設(shè)計(jì)提供優(yōu)秀的產(chǎn)品原圖。什么是賣(mài)點(diǎn)？是服裝本身的特點(diǎn)、服裝和模特姿勢(shì)的配合（姿勢(shì)是用來(lái)為突出衣服突出風(fēng)格服務(wù)的）、模特動(dòng)作，背景的配合。一件衣服也許會(huì)有很多很多的特點(diǎn)，但衣服的特點(diǎn)不完全等同于衣服的賣(mài)點(diǎn)，但賣(mài)點(diǎn)一定基于衣服本身特點(diǎn)的組合，所以在解析賣(mài)點(diǎn)是什么時(shí)，首先需要剖析一個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)。第一，顏色，在服裝中的運(yùn)用主要有純色、色彩拼接、印花、印染。純色：顏色統(tǒng)一，純凈。拼色或稱(chēng)撞色：色彩對(duì)比濃烈明顯，可形成強(qiáng)對(duì)比或相近色拼接使服裝更有層次。印花：衣服布料上的花紋，圖案，圖騰等不常見(jiàn)或較為特別。印染：指工藝上的一些特殊手法等，如扎染工藝等。第二，服裝的裁剪、版型設(shè)計(jì)，裁剪主要指衣服裁剪，縫合的一些特點(diǎn)，如常規(guī)內(nèi)縫合和外縫合。版型設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)，如一字肩、下擺開(kāi)衩等。第三，服裝的功能性，是指服裝本身具有某些功能屬性，在特定場(chǎng)合或地點(diǎn)來(lái)使用以達(dá)到一定要求或目的。

（二）圖片的語(yǔ)言

電商網(wǎng)站中的服裝圖片想傳達(dá)給客戶的是什么？是電商首先要考慮到的問(wèn)題，對(duì)于普通消費(fèi)者而言，消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，是所售服裝是寬松還是緊身、連體還是分體、厚薄等相關(guān)問(wèn)題。一張好的圖片，需要站在消費(fèi)者角度，以普通試穿的消費(fèi)者的立場(chǎng)去展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)衣服可能會(huì)有的疑問(wèn)。一張好的、能有銷(xiāo)量的圖，必然要做到傳達(dá)基本的服裝信息給消費(fèi)者。

二、前端網(wǎng)站視覺(jué)設(shè)計(jì)的優(yōu)化途徑

（一）電商網(wǎng)站的版式設(shè)計(jì)

一個(gè)完整的網(wǎng)站視覺(jué)系統(tǒng)，需要從網(wǎng)頁(yè)版式、頁(yè)面色彩、產(chǎn)品首圖來(lái)整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的。視覺(jué)設(shè)計(jì)是視覺(jué)效果決定好感，用戶體驗(yàn)決定成敗。

網(wǎng)頁(yè)版式中的留白藝術(shù)，在電商網(wǎng)站的版式設(shè)計(jì)中大膽的留白，給產(chǎn)品和所要傳遞的文字內(nèi)容足夠的呼吸空間。頁(yè)面的圖文間距都都要處理得當(dāng)，文字與圖片的橫豎間距等要讓消費(fèi)者感覺(jué)舒適，不會(huì)審美疲勞，頁(yè)面整體感覺(jué)自然，好的留白不僅不單調(diào)還會(huì)更加襯托出網(wǎng)站中的主要信息內(nèi)容。

（二）頁(yè)面色彩

不同的顏色對(duì)用戶產(chǎn)品不同的情感影響，所以在尋找服裝網(wǎng)站朱色與輔助色的時(shí)候要有目的性和引導(dǎo)性。國(guó)外的大部分電商網(wǎng)站，尤其是歐美的網(wǎng)站大多是白色的，白色有著最佳的對(duì)比度和可讀性。給人整體的感覺(jué)就是整潔、明了，能讓消費(fèi)者更自由地瀏覽網(wǎng)站。以其他少部分強(qiáng)調(diào)色讓用戶能感到興奮具有選購(gòu)產(chǎn)品的的沖動(dòng)。現(xiàn)今，在國(guó)外電商的影響下，國(guó)內(nèi)主流的電商網(wǎng)站頁(yè)面色彩的整體設(shè)計(jì)都是相對(duì)統(tǒng)一純色的背景，清晰的文字、直觀的素材。頁(yè)面的整體色彩呈現(xiàn)給瀏覽者舒適、安心的感覺(jué)，讓消費(fèi)者在網(wǎng)頁(yè)中多做停留，從而選擇到消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。

三、結(jié)語(yǔ)

電商產(chǎn)品圖片拍攝方案擬定、圖片的語(yǔ)言等拍攝前期的研究，為后期的前端網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)提供了豐富的圖片信息資源，能夠在拍攝方面、產(chǎn)品圖片中尋找出優(yōu)化網(wǎng)站前端新的視覺(jué)設(shè)計(jì)點(diǎn)，并結(jié)合網(wǎng)站圖文、色彩等多方面的優(yōu)化創(chuàng)新，創(chuàng)造設(shè)計(jì)出更為人性化的電商網(wǎng)站平臺(tái)。

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作者簡(jiǎn)介：

李丹（1992-），女，學(xué)生，學(xué)歷：碩士，單位：河北科技大學(xué)紡織服裝學(xué)院 研究方向：服裝藝術(shù)設(shè)計(jì) 。