網絡視頻行業的發展問題及解決對策

摘 要：現如今，網絡視頻行業已成為中國最具生機與活力的創新型產業，實現了科技與文化的大融合。作為新興媒體產業，其發展速度十分驚人，帶來的收益也十分可觀，但是任何一個行業在其發展時都面臨著固有弊端，網絡視頻行業也并不例外。本文以網絡視頻行業的領跑者樂視網為例，圍繞樂視網的發展現狀，對其環境狀況、財務情況等進行了一系列的分析，從中發現了樂視網目前存在的最大問題——資金不足。網絡視頻行業正處于快速成長期，產業鏈不斷延伸，對資金需求量極大，資金難以跟上發展腳步是全行業面臨的首要問題。因此，解決資金問題有助于網絡視頻產業的可持續發展，對其他互聯網新媒體企業也有一定的借鑒意義。

關鍵詞：網絡視頻；資金不足；融資；樂視網

一、波特五力模型分析

（一）供應商的議價能力

視頻行業的供應商主要是視頻內容的提供者，影視劇行業是重要的內容提供商。上游議價能力體現的競爭主要在版權資源的爭奪上，國內好的影視劇資源稀缺，優質影視資源的供應商更是少之又少，因此正版優質影視資源的版權價格隨之增加，視頻企業與供應商的議價能力較弱，買劇成本的大大增加，導致資金嚴重不足。

（二）購買者議價能力

下游議價能力即網絡視頻業與客戶的議價能力。總的來看，以樂視網為例，其作為以視頻為主的企業與客戶的議價能力較弱。視頻網站對于用戶資源搶奪激烈，主要競爭體現在注冊用戶量與付費用戶量。

二、存在問題

（一）債股融資比例不合理，融資結構缺乏彈性

對于處于快速成長發展期的樂視網來說，不斷地發揮股權融資的潛能成為當前最重要的任務。企業融資結構，反映的是企業債務與股權的比例關系，它在很大程度上決定著企業的再融資能力，是企業財務狀況的一項重要指標。合理的融資結構可以降低融資成本，發揮財務杠桿的調節作用，使企業獲得更大的自有資金收益率。

（二）產業鏈延伸導致現金流緊張，資金需求大

樂視網近年來持續提升品牌知名度、提升市場占有率、擴大用戶規模，促進主營業務快速發展。為了打造所謂的垂直生態全產業鏈，公司的規模是“乘法”的速度在擴張。隨著近幾年視頻內容版權正版化開展，競爭進一步加劇，市場集中度提高，樂視網要想在如此激烈的競爭環境中脫穎而出，必須采取差異化的經營策略。

（三）融資預算與融資策略缺乏科學的統籌規劃

融資時期沒有計劃性，選擇隨意性大，沒有根據項目跟進所需資金提前進行預算策劃，往往是急需資金才著手準備融資，由于不同的融資渠道所需要的時間不等，造成了資金不能及時到達公司。

三、解決措施

（一）降低融資成本，實現多元化融資

樂視網主要是通過股權質押的方式向非銀行金融機構借款，銀行借款數額不多，但股權質押融資成本太高，銀行借款的成本相對來說較低。因此，隨著樂視網經營狀況不斷轉好，產業規模進一步擴大，公司己擁有足夠的業績記錄和資產規模來證明自己的良好信用，應更多的考慮銀行借款的融資方式，積極主動地與銀行機構溝通，展示良好的企業形象。

（二）嘗試使用無形資產擔保的融資途徑

樂視網作為一家網絡新媒體公司，無形資產包括影視版權、系統軟件、非專利技術，公司可以充分利用自身的核心資產融資，將自身優質的品牌或者有形資產等與無形資產一起捆綁擔保，降低擔保風險從而吸引金融機構貸款。另外，也可以尋找經驗豐富、實力雄厚的擔保公司為無形資產提供組合擔保，組合擔保可十分有效的控制并分散擔保風險。其次，也可以利用國家產業扶持政策，與銀行等金融機構開展一系列戰略合作，開發適合新媒體企業的融資產品，以獲取大量的資金支持。

參考文獻：

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[2]金夢玲.樂視網融資為分析[D]. 安徽工業大學，2016.

[3]于曉燕.多屏技術在互聯網視頻領域的應用探析——以樂視網為例[J]. 聲頻世界，2015.

[4]佟永躍. 媒體融合如何破局？樂視生態助力廣電“互聯網+”深度實踐[J]. 聲頻世界，2015.

作者簡介：

陳思（1996-），女 ，漢族，河北省唐山市人，學士，單位河北經貿大學會計學院工商管理類專業，研究方向會計；

劉夢冉（1996-），女，漢族，山東省泰安市人，學士，單位河北經貿大學會計學院工商管理類專業，研究方向會計；

唐永惠（1994-），女，滿族，河北省保定市人，學士，單位河北經貿大學人文學院新聞傳播類專業，研究方向廣告。