摘 要:現如今,網絡視頻行業已成為中國最具生機與活力的創新型產業,實現了科技與文化的大融合。作為新興媒體產業,其發展速度十分驚人,帶來的收益也十分可觀,但是任何一個行業在其發展時都面臨著固有弊端,網絡視頻行業也并不例外。本文以網絡視頻行業的領跑者樂視網為例,圍繞樂視網的發展現狀,對其環境狀況、財務情況等進行了一系列的分析,從中發現了樂視網目前存在的最大問題——資金不足。網絡視頻行業正處于快速成長期,產業鏈不斷延伸,對資金需求量極大,資金難以跟上發展腳步是全行業面臨的首要問題。因此,解決資金問題有助于網絡視頻產業的可持續發展,對其他互聯網新媒體企業也有一定的借鑒意義。
關鍵詞:網絡視頻;資金不足;融資;樂視網
一、波特五力模型分析
(一)供應商的議價能力
視頻行業的供應商主要是視頻內容的提供者,影視劇行業是重要的內容提供商。上游議價能力體現的競爭主要在版權資源的爭奪上,國內好的影視劇資源稀缺,優質影視資源的供應商更是少之又少,因此正版優質影視資源的版權價格隨之增加,視頻企業與供應商的議價能力較弱,買劇成本的大大增加,導致資金嚴重不足。
(二)購買者議價能力
下游議價能力即網絡視頻業與客戶的議價能力。總的來看,以樂視網為例,其作為以視頻為主的企業與客戶的議價能力較弱。視頻網站對于用戶資源搶奪激烈,主要競爭體現在注冊用戶量與付費用戶量。
二、存在問題
(一)債股融資比例不合理,融資結構缺乏彈性
對于處于快速成長發展期的樂視網來說,不斷地發揮股權融資的潛能成為當前最重要的任務。企業融資結構,反映的是企業債務與股權的比例關系,它在很大程度上決定著企業的再融資能力,是企業財務狀況的一項重要指標。合理的融資結構可以降低融資成本,發揮財務杠桿的調節作用,使企業獲得更大的自有資金收益率。
(二)產業鏈延伸導致現金流緊張,資金需求大
樂視網近年來持續提升品牌知名度、提升市場占有率、擴大用戶規模,促進主營業務快速發展。為了打造所謂的垂直生態全產業鏈,公司的規模是“乘法”的速度在擴張。隨著近幾年視頻內容版權正版化開展,競爭進一步加劇,市場集中度提高,樂視網要想在如此激烈的競爭環境中脫穎而出,必須采取差異化的經營策略。
(三)融資預算與融資策略缺乏科學的統籌規劃
融資時期沒有計劃性,選擇隨意性大,沒有根據項目跟進所需資金提前進行預算策劃,往往是急需資金才著手準備融資,由于不同的融資渠道所需要的時間不等,造成了資金不能及時到達公司。
三、解決措施
(一)降低融資成本,實現多元化融資
樂視網主要是通過股權質押的方式向非銀行金融機構借款,銀行借款數額不多,但股權質押融資成本太高,銀行借款的成本相對來說較低。因此,隨著樂視網經營狀況不斷轉好,產業規模進一步擴大,公司己擁有足夠的業績記錄和資產規模來證明自己的良好信用,應更多的考慮銀行借款的融資方式,積極主動地與銀行機構溝通,展示良好的企業形象。
(二)嘗試使用無形資產擔保的融資途徑
樂視網作為一家網絡新媒體公司,無形資產包括影視版權、系統軟件、非專利技術,公司可以充分利用自身的核心資產融資,將自身優質的品牌或者有形資產等與無形資產一起捆綁擔保,降低擔保風險從而吸引金融機構貸款。另外,也可以尋找經驗豐富、實力雄厚的擔保公司為無形資產提供組合擔保,組合擔保可十分有效的控制并分散擔保風險。其次,也可以利用國家產業扶持政策,與銀行等金融機構開展一系列戰略合作,開發適合新媒體企業的融資產品,以獲取大量的資金支持。
參考文獻:
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[4]佟永躍. 媒體融合如何破局?樂視生態助力廣電“互聯網+”深度實踐[J]. 聲頻世界,2015.
作者簡介:
陳思(1996-),女 ,漢族,河北省唐山市人,學士,單位河北經貿大學會計學院工商管理類專業,研究方向會計;
劉夢冉(1996-),女,漢族,山東省泰安市人,學士,單位河北經貿大學會計學院工商管理類專業,研究方向會計;
唐永惠(1994-),女,滿族,河北省保定市人,學士,單位河北經貿大學人文學院新聞傳播類專業,研究方向廣告。