網絡經濟背景下的商業模式創新路徑研究

摘 要：目前，我國經濟發展水平日益提高，正在向高質量、趨平穩階段邁進。經濟全球化作為世界經濟發展潮流，其所涵蓋的信息全球化也隨之在經濟領域占有越來越重要的地位。信息全球化與互聯網時代相契合，共同致力于中國當代經濟的發展。隨著計算機網絡技術日新月異的快速發展，一部分傳統的企業商業模式已經逐漸被時代所淘汰，取而代之的是各類新型商業模式。這些新型商業模式來自于企業對互聯網信息時代經濟發展態勢的準確把握以及信息化生產技術與經營手段的創新運用，并給企業的發展帶來了巨大的幫助。因此，在此背景下，網絡經濟模式逐漸演變成形并日益興盛。

關鍵詞：企業；網絡經濟；商業模式創新

一、網絡經濟背景下商業創新出現的問題

（一）信息化投資力度小

據報道，我國一些企業在信息化管理上存在著一些重大問題，這源于企業對信息化認識的層面尚淺，主要表現為信息化投資力度小。我國的一些企業愿意在購置設施系統上花重金，但在系統的維修上卻有所欠缺。同時，由于我國目前一部分企業規模小、投資少，以至于忽視了信息化方面的投資力度。并且有些小企業，為了節約資本，直接向相關系統制造公司采購。然而，這樣的信息系統是大眾性的，并不具備全面性以及針對性，它只能夠滿足一般企業的基本需求，而對于企業的深層次、全方位、多角度的需求以及特色化需求是無力滿足的。這樣一來，不僅導致了系統上的問題，而且也浪費了資金。信息化管理對于企業的意義重大，因此，加大信息化投資力度是企業進步發展所必不可少的一步。

（二）招攬、培養專業人才的力度不足

“人才強國”作為我國的一項重要戰略，在企業經營中同樣值得重視。企業的運營、新產品的創造以及產品的宣傳等一系列工作都需要擁有專業素質的人才去完成，因此人才是企業充滿發展活力的重要保證。在我國的大企業中，因為自身的重視程度以及在培養人才所需要的經費、技術以及高素質教育人才等方面擁有相對強大的實力條件，專業人才的招攬與培育工作是能夠與企業發展并行的。而在一些中小企業中，則相比之下欠缺很多。由于自身的重視程度不夠、人才需求小以及培育投入有限，中小企業在專業人才方面與大企業的差距便逐漸拉大，繼而影響到企業的整體經濟效益。

因此，中小企業應當加深對人才在企業發展中的重要性的認識，以及增加招攬與培育人才的投入，從而保證企業的高效工作及可觀的經濟效益。

（三）面臨網絡安全問題的嚴峻挑戰

在互聯網經濟中，網絡安全至關重要。國家的“十三五”規劃綱要中也明確提出實施“網絡強國”戰略。然而，有許多的企業網絡安全意識相對落后，信息技術基礎薄弱，面臨網絡安全問題時手足無措。在經營過程中，由于線上與線下的商務交流，企業內部有關數據以及消費者的個人信息及其容易泄露。而這種泄露，將帶來的危害不僅僅是企業重要信息被盜取、企業的創新成果以及發展戰略丟失，從而導致企業價值降低，發展受阻。同時，它還會影響到一個企業的名聲信譽、發展安全以及消費者的消費安全。互聯網經濟由于其獨特的存在形式，不可避免地面對來自互聯網的各種潛在的網絡攻擊威脅。因此，加強網絡安全建設對于企業的安全發展是及其重要的。

二、針對問題的解決方法

（一）加強信息化的宣傳與投入

加強創新信息化的宣傳力度是企業發展的必經之路。目前，在我國，一些企業由于信息化意識強度不夠，導致企業發展不順。當今社會已成為網絡時代，而且在網絡經濟的背景下，企業更應該加強信息化的宣傳力度，提高對信息化的重視程度，真正地看到信息化能夠給企業所帶來的效益，從而提高企業在信息化發展上的投入。在信息化的投入上，企業應秉承高效、合適、全面的原則。選擇高效實用的、與自身企業發展特性契合的信息化系統，并且將投資貫穿于選擇購置與維修保養全過程中。企業應該明確，投入決定了收益，必要的投入將會給企業的收益帶來不同的反響。同樣，企業更可以采取自主創新研究信息系統的方式，打造更適合自身企業發展的系統，為企業的不斷發展打下堅實的基礎。

（二）加大專業人才的培養力度

時代在進步，社會在發展，而在每一進步發展的同時都離不開人類的智慧。因此，人才不僅是企業發展前進的最重要因素，同樣也是國家發展前進的最重要因素。目前，在網絡經濟的背景下，一些企業的商業模式的轉變固然離不開專業的人才。所以，一些企業應當合理的選擇一些具有專業技術的人才去幫助企業實現最高經濟效益的這一目標。不僅要在人才的選拔這一方面加以重視，還要在人才培養這一方面加大重視力度。招攬一些才之后就加強對這些人才的培養，讓這些優秀的專業人才去帶動企業員工祝活動學習的積極性，通過跟這些人才的相互交流和學習，努力讓普通的員工也成為優秀的專業人才。最終為實現企業經濟發展帶來更大的效益。

（三）加強網絡安全建設

網絡是互聯網經濟的根基，因而網絡安全也是互聯網經濟發展的必要保證。對于每個企業來說，增強網絡安全意識，發展有利于保障企業發展安全的相關技術是及其重要的的一步。然而企業作為互聯網經濟大家族的個體，當其面對龐大的網絡威脅力量時，它是弱小的。因而，企業在應對網絡安全問題時，應當增強企業間的團結意識，齊心協力克服艱難險阻。同時，國家“網絡強國”戰略的實施給予了互聯網經濟企業強大的安全依靠，企業們應當積極加強與國家相關部門的交流與合作，形成政企合力的防護網，共同應對網絡攻擊，降低互聯網經濟企業運營風險。如此一來，不僅互聯網企業能夠得到有力保護，同時也發揮了互聯網企業對于國家互聯網安全建設的積極作用，雙向互惠，為中國特色社會主義現代化建設作出巨大的貢獻。

三、商業模式創新路徑的研究及分析

在企業經濟發展較快的時候，商業模式中會出現一個巨大的網絡價值鏈。這個價值鏈的出現，要求一些企業在正常發展的同時，還要根據顧客的要求進行生產，而且還要與企業的整體利益相同步，并且不斷地增強企業持續發展的活力。因此，網絡經濟背景下的商業模式的創新應該下幾個方面考慮。

（一）了解顧客的真實需求

一些企業在經營的方式上過于重視市場份額，將經營的重心放在了打敗同行競爭對手上，卻嚴重的忽略了顧客內心的真實需求。而這樣的經營戰略，將給企業帶來的是產品不對口的結果，直接影響企業的最終受益。企業在提供服務時，常常會說“顧客是上帝”。那么，企業就應當摒棄以前專注于明爭暗斗的做法，深入考察并總結出當前社會消費群體的真實需求，進而調整生產模式與生產要素的投入。如此才能在滿足消費者需求的同時，企業自身也收獲理想的收益。一個企業的發展與否，顧客起著巨大的作用，如果連顧客的真實需求都模糊不清，不能準確地把握，那么企業的發展也終將是黃粱一夢。與此同時，在網絡經濟的背景下，企業也應該善于利用網絡的力量進行推廣發展，為企業的發展添磚加瓦。

（二）掌握企業真實的資源能力

企業的資源能力是指那些對其具體業務保持持續性的競爭優勢，至關重要的基于能力的資源。企業的資源只有在與企業某種擴張后的能力相匹配時，才能達到預期的效果并獲得超出平均水平的收益，成為企業的關鍵資源。明確顧客需求使企業的商業模式創新有了實現的可能，那么企業的關鍵資源能力可以保證商業模式創新是否具備相應的資源能力去實現，而在企業發展的道路上，創新自己的商業模式對企業的發展具有重要的影響。因此，要對企業的資源能力有一定的了解，才能從企業的根本出發，找到適合自己的商業模式，加強創新力度，從而達到企業的迅速發展。

（三）為網絡創新加大學習力度

我國“學習型社會”建設也給企業發展帶來了啟示。在信息社會中，隨著科學技術的迅速發展，創新的頻率加快，對人的素質的要求提高，人力資源的重要性增加，學習就成為個人、組織，以及社會的迫切需要。俗話說，學無止境、活到老，學到老。只有不斷地學習與創新，企業才能擁有源源不斷的發展活力。在一些企業當中，一些員工對創新意識還不夠強烈，因此導致一些企業發展的速度較慢。所以，在企業當中應積極創辦學習小組等增加員工學習機會，帶動員工共同學習的平臺。這樣一來，可以促使員工互相交流學習，同時提高企業的創新能力，推進企業向更遠的方向邁進。

四、總結

在網絡發展的商業模式下，只有加大創新方面的意識，才能提升企業的價值，促進企業的發展。在互聯網時代的背景下，企業應該不斷創新，挖掘自身發展潛力，為我國互聯網經濟帶來新的發展。雖然當下的商業模式仍不可避免的存在一些問題，但是這些問題并不是無從下手的頑疾。互聯網經濟的發展是需要時間的磨練與升華的，不能急于一時而導致毀于一旦。企業應堅持以 市場為導向，從實際情況出發，具體問題具體分析，在經營中不斷探索與創新適合自己的商業模式。

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作者簡介：

羅怡欣，江西省永豐中學。