報紙行業財務管理存在的問題及對策

摘 要：目前，我國報業經過多年的發展已經初成規模，但在報業繁榮的同時，也需要認識到報業在經營管理上存在的問題，尤其是體現在財務管理上，如籌融資、報業成本控制以及管理現金流等一系列問題。因此，只有對報紙行業財務管理水平進行不斷提升，解決現存問題，進而促進報紙行業的進一步發展。

關鍵詞：報紙行業；財務管理；問題；對策

隨著改革開放的不斷深入以及市場化經濟的不斷開展，我國報紙行業也經歷了大發展的時期。但在報業發展中仍然存在很多問題，尤其是在經營管理上。我國報紙行業由于性質特殊，在發展過程中經營管理工作也形成了自身的問題亟待解決。

一、報紙行業財務管理存在的問題分析

（一）經營模式過于陳舊

報紙行業開展的業務與其他單位的業務相比具有很強的特殊性，這使得報紙行業多實行經營與管理相分離的模式。另外，我國報紙行業資本運營嚴重缺失，報業的融資渠道十分狹窄，所實行的貨幣政策相對來說較為保守，這都導致報紙行業的運營管理出現問題。目前報紙行業的籌融資渠道主要依靠自由資金，而外部融資多是依靠銀行短期借款，資本結構單一。并且，報紙行業中還含有眾多特殊形式的組織結構，關聯的交易活動較為復雜，形成很多應收與應付賬款，使得報紙行業的資金鏈安全受到影響。另有一些報紙企業的廣告收入遠遠高于發行收入，而為了保證本單位的廣告收入，很多報紙發行單位采取廣告賒銷的方式，形成了大量的應收賬款，導致單位本身可用的現金資源減少，造成內部資金緊張。久而久之，單位經營會形成一種惡性循環，一旦出現突發事故，就容易導致資金鏈斷裂，對企業的正常運行長威脅。

（二）成本控制不力

就目前來看，我國報業發展已經經歷了繁榮發展期。隨著互聯網技術的發展，報業進入緩慢發展期，報業普遍面臨著經營收入難以增長，報業成本卻高居不下的窘境，導致很多報業企業的利潤收入不理想。由于報業普遍存在成本控制不利的情況，加上受到國際市場的影響，報紙用紙成本價格上漲，印刷費用上漲，這些因素都將會導致報業的生產成本難以降低。從財務指標中分析，可以看出報業主營業務成本在主營業務收入中占據很大比重，且銷售費用的增長率相比其他媒體要快得多。報業缺乏有效的成本控制體系，且發行成本由于體制原因很難進行控制，這些因素共同作用導致報紙行業盈利能力不夠理想。

（三）現金流管理不善

由于互聯網、電視、廣播等媒體形式的影響，我國報紙行業在近兩年發展并不理想，其發行收入更不理想。因此，很多報業企業都將報紙盈利放入廣告部門。因此，很多報紙企業的廣告部門為了更多地開展廣告業務完成目標，就需要采取多樣的營銷策略，常見的就是先印廣告再付費。這種賒銷形式的存在，導致企業應收賬款累積數額較大，導致企業內部的現金流短缺，使得企業的償債能力及抗風險能力受到嚴重影響。一旦在應收賬款上出現問題，就很容易導致資金鏈斷裂，影響報紙企業安全。

二、報紙行業財務管理的有效對策

（一）實行報社財務統一化管理

實行統一化的財務管理是對報社經營狀況準確反映的重要保證。只有構建起一體化的財務管理制度，才能保證在報社內部開展有效的信息溝通。通過對報社內部各經濟部門的實際經營情況，對其經營成本進行比較，從而對各部門的財務決策審批程序進行規范，實現報社有序運行。首先，對財務管理制度進行統一。財務制度是報社經營管理中運用的最為重要的制度，這是對財務權限進行規范，對報社實施有效管理的重點舉措。其次，對會計核算制度進行統一。對核算制度進行整合是對財務制度體系統一化的保證，也是獲取準確財務信息的手段，是對績效評價進行統一的基礎。因此報社在涉及會計核算、報表體系以及質量規定、內容等需要逐一進行報告審查，按照報社管理的相關要求對其進行規范。

（二）深化體制改革

報紙與其他文化行業有著本質區別，它兼具意識形態與媒體產業的雙重屬性。在改革開放以及經濟體制變革過程中，報紙行業在市場中日益發展繁榮。目前，我國積極調整文化產業結構，深化文化體制改革，報紙行業也需要盡快梳理好自身的發展思路，根據現有形勢建立現代企業管理制度，從根本上對報紙行業存在的產權問題及經營管理上存在的問題進行解決。對于產權上的問題，需要從組織方式及制度層面解決，使得報紙行業的經營管理有序開展。

（三）加強現金流管理

為了對報紙行業的現金流管理進行規范，首先需要對報紙行業現金流產生影響的基本因素進行發現，設計出完整的現金流管控體系。通過加強資金的管理工作，保證資金的管理實現規范化及制度化。一是構建現金流管理組織體系與制度體系。二是設計出現金流管理指標分析體系。現金流計劃是根據報紙行業內外部的因素及變化趨勢，對現金流展開的長期策劃，這些對報紙行業的整體性資金流動以及資源運用都有著重要意義。報紙行業需要依照獲取的信息數據為開展基礎，全方位進行因素分析，使得現金流的實際情況與報紙行業發展整體情況相吻合，使得現金流管理效益最大限度得到提高。

三、結語

隨著現今報紙行業的競爭日益激烈，報社財務管理工作也面臨新的挑戰。加上電視、廣播及互聯網等媒體帶來的影響，這就要求報紙行業要不斷完善財務管理工作，進而保證報紙行業的健康發展。

參考文獻：

[1] 袁博.談企業報社財務管理工作中會計人員的作用[J].決策探索（下半月），2014，（08）：49-50.

[2]趙建和.略論如何提升報社財務管理工作效率[J].現代營銷（學苑版），2014，（02）：27.

作者簡介：

陳繼中（1969-），男，漢族，甘肅隴西人，本科，中級職稱，就職于甘肅日報社財務處，從事報業集團財務報表合并及報表分析，研究方向：財務管理。