茶文化旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì)及開發(fā)思路

摘 要：本文對(duì)我國(guó)茶文化旅游的開發(fā)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了系統(tǒng)性分析，并且在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的開發(fā)思路，以期為我國(guó)茶文化的弘揚(yáng)以及旅游業(yè)的發(fā)展提供新的思路及建議，為茶文化之旅開辟更加廣闊的空間。

關(guān)鍵詞：茶文化；旅行；開發(fā)優(yōu)勢(shì)；開發(fā)思路

茶文化旅行是一種新型旅行方式，它將茶與旅行相結(jié)合，讓愛茶人士在深度的茶文化之旅中既能升華自己的愛好，又能得到身心的放松以及心靈的凈化。并且能夠促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及供給側(cè)改革注入新的活力。因此，正確分析我國(guó)茶文化旅游的開發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且基于此制定出合理的開發(fā)思路就顯得尤為重要。

一、 茶文化旅游開發(fā)優(yōu)勢(shì)

（一）自然資源得天獨(dú)厚

自然資源是是進(jìn)行所有旅游開發(fā)的基礎(chǔ)，因而優(yōu)質(zhì)的茶園對(duì)茶旅的持續(xù)開發(fā)至關(guān)重要。據(jù)調(diào)查，我國(guó)茶產(chǎn)區(qū)分布相當(dāng)遼闊，全國(guó)約有21個(gè)省產(chǎn)茶，這其中有上千個(gè)縣以茶產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)為主要經(jīng)濟(jì)來源。如果按照茶的區(qū)域?qū)ζ溥M(jìn)行過劃分，可以分為江北茶區(qū)、江南茶區(qū)、西南茶區(qū)與華南茶區(qū)等。四大茶區(qū)各有其鮮明的特點(diǎn)和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)出的名茶數(shù)不勝數(shù)。茶文化資源的得天獨(dú)厚，勢(shì)必會(huì)為茶文化旅游帶來巨大優(yōu)勢(shì)。

（二）人文資源深厚而優(yōu)越

茶文化是指在飲茶過程中形成的文化特征，包括茶道、茶德、茶精神、茶聯(lián)、茶書、茶具、茶畫、茶學(xué)、茶故事、茶藝等等。中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地。我國(guó)茶文化糅合佛、儒、道諸派思想，獨(dú)成一體，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是中國(guó)文化中的秀麗瑰寶。

（三） 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)初見成效

無論是開發(fā)哪種旅游項(xiàng)目，完善的基礎(chǔ)設(shè)施都十分重要。茶文化旅游的初心便是渴望得到身心的放松以及獲得對(duì)茶文化的鑒賞，若是沒有較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施，游客便不能在旅行途中得到良好的食寢，落后的交通甚至使游客難以抵達(dá)景區(qū)。

（四）國(guó)家政策大力支持

近些年來，目前國(guó)家本就對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的建設(shè)十分重視，加之習(xí)近平總書記加大力度推進(jìn)扶貧攻堅(jiān)工作，為茶文化旅游的開發(fā)帶來良好機(jī)遇。發(fā)展生態(tài)旅游資源符合國(guó)家扶戰(zhàn)略貧的思想，因而在茶文化旅游建設(shè)過程中能夠享受巨大的政策優(yōu)惠，這就為茶文化旅行的開發(fā)帶來強(qiáng)大的支持，有效增強(qiáng)生態(tài)茶園旅游資源開發(fā)的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）茶文化產(chǎn)業(yè)體系日趨完善

我國(guó)茶文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，基本形成完整的體系，從采茶、制茶、品茶，到訪茶山、做茶具，再到茶藝表演、茶文化教育等，各個(gè)環(huán)節(jié)相互聯(lián)系，緊密相扣，互為補(bǔ)充。茶旅愛好者們通過一次茶文化旅行就能較好的體驗(yàn)到茶之魅力，感受到中國(guó)茶文化的博大精深，實(shí)現(xiàn)從喜茶到愛茶，從品茶到懂茶。

二、茶文化旅游開發(fā)思路

（一）從自然資源入手開發(fā)旅游活動(dòng)

茶園作為茶葉生產(chǎn)點(diǎn)，是茶旅活動(dòng)的開始，也是茶旅最主要的依托。以茶園為基礎(chǔ)建設(shè)特色茶園景觀，形成一整套由茶園觀光、采摘、演藝、住宿、餐飲等組合而成的旅游路線。以西雙版納州下轄的勐海縣為例，該縣有滇南糧倉(cāng)的美譽(yù)，在開發(fā)過程中要注意保留西雙版納州的茶葉田野生產(chǎn)點(diǎn)，最大限度保護(hù)其原生態(tài)特色，推出觀光旅游和采摘等一系列圍繞茶園進(jìn)行的活動(dòng)。

（二）結(jié)合人文特點(diǎn)定制旅游路線

茶旅在更大程度上是為一個(gè)文化產(chǎn)品出現(xiàn)的，茶文化的傳承與弘揚(yáng)也是最能體現(xiàn)茶旅與其他旅游區(qū)別的地方，在茶文化與旅游深度融合的高級(jí)階段，不僅僅是品嘗和銷售茶葉那么簡(jiǎn)單，而是要結(jié)合當(dāng)?shù)夭栉幕钠鹪磁c發(fā)展，地域特色和茶葉品種創(chuàng)辦博物館和旅游節(jié)等。以四川茶馬古道為例，要對(duì)茶馬古道各條過川的主干道及其路網(wǎng)進(jìn)行梳理，從茶產(chǎn)品銷售、茶歷史博覽、茶風(fēng)景觀光著手，進(jìn)而全方位開發(fā)茶馬古道四川段的旅游資源。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

首先，各地茶產(chǎn)業(yè)可以與在線旅游平臺(tái)合作進(jìn)行推廣，及時(shí)發(fā)布優(yōu)惠促銷信息吸引顧客。其次，設(shè)計(jì)自己的應(yīng)用程序，初期推出線上購(gòu)買茶葉和線下體驗(yàn)的功能，發(fā)展成熟并且具有穩(wěn)定客戶群之后，推出特色茶旅路線，并加入旅游路線定制服務(wù)，銷售茶葉衍生品。

（四）加強(qiáng)品牌推廣

各地茶葉品種、茶文化的歷史發(fā)展各不相同，因此在推進(jìn)茶文化與旅游的宏觀結(jié)合外，各地區(qū)應(yīng)該注重開發(fā)自己的特色產(chǎn)品，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，茶企業(yè)或旅行社可以根據(jù)自身在種植、生產(chǎn)加工技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品口感、產(chǎn)品文化、渠道特色、市場(chǎng)定位等諸多方面提煉產(chǎn)品核心價(jià)值，使產(chǎn)品的品牌定位與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比具有顯著差異。

（五）完善政府監(jiān)管

在各地區(qū)茶葉面臨的問題當(dāng)中，政府服務(wù)的缺失、專業(yè)管理人員的不足和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金的缺乏是幾乎各地都存在。當(dāng)務(wù)之急是通過完善政府監(jiān)管體系，規(guī)范茶旅市場(chǎng)，制定相關(guān)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃，用旅游促進(jìn)促進(jìn)茶鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，用茶文化豐富旅行的精神內(nèi)涵。

三、結(jié)束語(yǔ)

茶文化與旅游的結(jié)合不同于以往傳統(tǒng)的旅游方式，要結(jié)合當(dāng)前發(fā)展的特點(diǎn)，綜合利用各類資源，以創(chuàng)新思維引領(lǐng)未來發(fā)展，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)和旅游的深度融合，產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙面影響，通過加強(qiáng)政府監(jiān)管和完善服務(wù)體系促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)一步規(guī)范茶旅市場(chǎng)，促使茶經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]高穎.茶旅產(chǎn)業(yè)融合視角下西雙版納旅游開發(fā)策略探究[J].福建茶葉，2017，（07）：109-110.

作者簡(jiǎn)介：

指導(dǎo)教師：張希穎，女，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，教授，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向：國(guó)際營(yíng)銷、國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)、出口行銷。

何旭暉，女，漢族，河北邢臺(tái)市人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，本科，國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)。

畢子杭，女，漢族，河北邯鄲市人，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，本科，國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)。