慎海雄臺長采訪俄羅斯總統的多視域意義解讀

【內容摘要】本文先后從“紅色新聞傳統”賡續、政治傳播學實踐以及傳媒管理軟實力建構等角度對央視臺長慎海雄采訪俄羅斯總統普京這一重大新聞事件做了多重視域意義解讀。

【關鍵詞】“紅色新聞傳統”；政治傳播；自我賦權

一、引言：“有一種網紅叫普京，有一種記者叫臺長”

“有一種網紅叫普京，有一種記者叫臺長”，2018年6月乃至整個2018年，對于中國本土傳媒業來說，很重要的一個新聞事件可能就是慎海雄對普京的采訪。之所以說這個新聞事件重要，并不僅僅因為被采訪對象身份的顯赫，更在于采訪者自身身份的特殊——慎海雄乃是新任中央電視臺臺長，以國家級電視臺“掌門人”的身份，而直接充任一線記者，出現在攝像機前，這本身其實就是一個足可以上“今日頭條”的新聞。

筆者不惴淺陋，擬對慎海雄采訪普京做多重視域的意義解讀。

二、慎海雄采訪普京折射出的“紅色新聞傳統”賡續意義

中國共產黨領導的新聞傳播事業自其誕生那天起，就一直非常重視領導者自身的率先垂范，早在上世紀50年代，毛澤東主席就曾經親筆致信當時的廣西省委書記劉建勛，指出“精心寫作社論是一項極重要任務，你們自己、宣傳部長、秘書長、報社總編輯，要共同研究。第一書記掛帥，動手修改一些最重要的社論，是必要的。”①習近平同志自從上個世紀80年代開始，在擔任縣委書記、地委書記和省委書記期間也多次親筆撰寫新聞作品，在擔任浙江省委書記期間更是在《浙江日報》開辟專欄，以“哲欣”筆名撰寫專題文章，給時人樹立了光輝典范。②，令人遺憾的是，由于種種原因，領袖們的諄諄教誨和率先垂范似乎并沒有收到預期效果，筆者粗略統計發現，以國家級媒體“掌門人”身份親自充當一線記者的可謂寥寥無幾，慎海雄采訪普京讓我們看到了穆青和范敬宣等新聞界前輩先賢們躬身前行的印跡，這在普遍關心自身的行政級別遠甚于關心自身的新聞作品的今天確實別具深意。

三、慎海雄采訪普京折射出的政治傳播學意義

政治傳播學是政治學與傳播學的交叉學科。③政治傳播包括政治修辭等方面的內容。政治修辭很重要的就是情感表達和人際協調，在很多人的心目中，采訪總統是非常嚴肅的事情，不可能有什么情感表達的空間。但是，一句“總統先生，我的老家是浙江杭州，16年前您拿了一箱冰激凌（到杭州），我今天送您兩盒杭州的龍井茶”就給人們展示了資深傳媒人的政治傳播情感表達上的功力，這句話不僅為被采訪對象的突然到來做了一個緩沖——據在場工作人員事后回憶，晚上十點多時普京突然推開門就進來了。誰都沒有思想準備，包括俄方，④而且也很巧妙地拉近了采訪者與被采訪者之間的距離，送對方兩盒茶葉符合國際交往“惠而不費”的禮儀，對16年前往事的回憶則折射出采訪者事前所做的功課，這不由讓人想起了法拉奇當年對鄧小平的采訪——這位名記者見到鄧小平之后第一句話說的是“明天是您的生日，我要祝賀您，祝您生日快樂！”⑤

四、慎海雄采訪普京折射出的傳媒管理學意義

傳媒管理是一個大家都很熟悉的概念，但是，許多人對于它的理解可能并不到位，在筆者看來，傳媒管理至少需要管理者具備以下兩種能力，一是“硬實力”，二是“軟實力”。在中國，第一種能力來自外部“賦權”——直白一點說就是來自上級的任命；第二種能力其“賦權”主體則主要來自管理者自身。現在人們往往談論新媒體賦權下的自我賦權，其實，傳媒管理者如欲更好地開展傳媒管理，也應該而且必須進行“自我賦權”，而忘掉自身的官本位身份，充當一線記者實際上就是一種“自我賦權”，也是全新語境中增強自身軟實力，從而更好地完成上級交付的國家級傳媒管理任務的重要舉措。

注釋：

①謝仲甫：《關心黨報用好黨報———重溫毛主席的信》，人民網，http：//media.people.com.cn/GB/22114/136645/156781/9392455.html，2009年6月1日。

②張志君：《習近平早期新聞傳播實踐與新聞傳播思想初探》，《教育傳媒研究》2018年第3期。

③詳細請見《百度百科》“政治傳播學”詞條，https：//baike.baidu.com/item/%E6%94%BF%E6%B2%BB%E4%BC%A0%E6%92%AD%E5%AD%A6/3987729。

④《徹夜奮戰只為最后的精彩》，南方網，http：//news.southcn.com/china/content/2018-06/08/content_182173384.htm，2018年6月8日。

⑤施燕華：《法拉奇當時怎樣采訪鄧小平》，《解放日報》，2013年4月26日第19版。