新聞評論生產民眾化轉向的傳播和社會影響

【內容摘要】微時代，新聞評論民眾化轉向趨勢明顯，新聞評論由專業寫作進入社會化大生產時代，評論的受眾成為意義再生產的重要參與者，新聞評論成為促進公民相關權利實現的重要抓手。民眾、傳統專業媒體及政府相關部門皆有深入認識和妥善應對新的評論生態之必要。

【關鍵詞】新聞評論；民眾化轉向；傳播生態；調適

“微時代”，越來越多的民眾涌入媒介，他們記錄現場，表達觀點。新聞評論生產的民眾化轉向日趨明顯。所謂民眾化，“主要是作為一種方法來描述有越來越多的普通人參與媒介這一現象”①。新聞評論生產的民眾化轉向已產生廣泛影響，不僅改寫了新聞評論的生產和傳播生態，也賦予了其促進公民相關權利實現的潛能。值得有關各方深入探討。

一、新聞評論進入社會化大生產時代

隨著社會生活的發展和傳媒技術的革新，新聞評論的形式與內涵也不斷地變化和發展。新聞評論具備了生產主體多元化，選題廣泛、視角開闊、立場個人化以及評論形態社交化、直觀性、視覺化等具體表征。但是，新聞評論的生產作為一種專業性極強的工作，一直以來都由專業的新聞從業者進行。一方面，傳統的新聞評論生產遵循成熟的體例和行業秩序，在思想引領、輿論引導方面發揮了重要作用；另一方面，模式的固化，視角的局限，表達方式的單一卻也成為阻礙新聞評論發展的現實因素。

“微時代”的到來開啟了新聞評論生產的新紀元，廣泛的社會成員成為評論寫作和分享傳播的主體。隨著智能手機的普及和網絡技術的發展，大眾通過微博、微信等平臺就新聞事件發表看法、表達情緒的便捷性空前提高。而微博、微信等平臺的人際社交屬性也強化了普通人的表達動機。越來越多的普通民眾得以進入新聞評論的生產領域，成為新聞評論的生產者，他們基于“兩微”平臺的新聞評論生產在參與規模、參與頻次、參與深度、傳播效果和現實效應等方面都有很大的提升。普通民眾與專業媒體、政府機構一同活躍在微博、微信等網絡平臺上，他們平等交流、頻繁互動，分享各自對于社會生活的個人感悟。新聞評論生產主體由單一的、專門化的媒體從業者擴展至涵蓋不同人口統計學特征的廣大民眾。新聞評論社會化生產時代到來的另一個標志是當前最有影響力的評論作者，其職業身份來源也不再由以評論為職業的專業寫作者壟斷，不同社會身份的人皆可能由發表評論而引發別人的關注。

新聞評論生產的全民參與，社會成員對社會成員的分享傳播成為“微時代”的重要傳播特征。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，“我國手機網民占比達96.3%，移動互聯網主導地位強化”。②比起通過內容付費，定時收看、接收設備不兼容的傳統媒體接收信息，人們更習慣用手機來接收和傳播信息，移動智能終端成為“微時代”傳播活動的主要載體。借助文字編輯、圖片編輯、表情符號、短視頻、H5等技術手段，隨時隨地發表微評論，并通過眾人參與的評論和轉發，形成聚沙成塔的輿論影響。以往新聞評論的專業化生產及“一對多、點對面”的傳播模式面臨被解構乃至顛覆的危險。新聞評論的社會化大生產及社會成員對社會成員的分享傳播成為主流。

二、新聞評論的受眾成為重要的意義建構者

基于傳統媒體的新聞評論生產、傳播、接受過程有以下特征：首先，新聞評論生產環節的閉塞性。新聞評論的專業化生產將普通民眾完全排除在外，生產環節全程由專業作者把控，新聞評論作品在觀點和視角上也難免陷入主觀。其次，傳播過程的單向性。即專業媒體將新聞評論作品通過報紙、廣播、電視傳播給固定的受眾，在“一對多”的單向傳播過程中，反饋環節的缺失使受眾的意見得不到有效的反饋和回應。最后，互動交流的形同虛設。傳統媒體中的互動環節更像是出于經營策略層面考量的虛設，媒體以固有的視角、單一的觀點應對被視作同質化的受眾群體。受眾與媒體無法進行基于平等、開放基礎上的有針對性的觀點交流。民眾在傳統的新聞評論生產、傳播、接受過程中，處于相對被動的地位。

隨著互聯網技術進入公共領域，受眾得以進入公共傳播的鏈條進行意義的再生產和傳播。首先，互聯網的平等、開放使得新聞評論的生產過程更具開放性，人人都可以成為新聞評論的生產或再生產者。由網絡論壇、博客、微博等提供的完全開放的言論表達空間和公共話語平臺，大幅度降低了意見表達的門檻，傳統的“精英→草根”的單向傳播模式被“去中心化”的傳播模式所取代，所有人在作為意見接受者的同時，也成為意見的發布者和傳播者。③此外，互聯網上裂變式的傳播改變了以往新聞評論作品由專業媒體到受眾的單向傳播模式，在新聞評論作者與民眾一同互動交流的意義場域，人人平等參與原創性的新聞評論寫作、評論和轉發，這些交融的內容和觀點最終匯聚成主流民意。評論的寫作不再是一次性的，在微博、微信上，一個人發布信息后，他的關注者可以實時接收，如果這些關注者覺得信息內容不錯，還可以即刻“轉發”。如此一步步在各自的朋友圈里裂變式擴散，就會實現大范圍極速傳播。當然，信息和輿論在裂變傳播過程中不可避免地加入了不同傳播主體的認知、情感和意志內容，傳播的信息和輿論有可能被放大、被縮小甚至產生畸變現象。④最后，互聯網的互動、包容使得民眾的信息解讀突破了統一的官方范式，民眾在對信息的選擇性接觸和對意義的多元解讀中擁有一定的自主性和主導權。

相較以往“自說自話”式的新聞評論生產模式，“微時代”新聞評論的生產傳播過程表現為眾人參與的意義協商過程，民眾、媒體、政府以事件為中心廣泛地展開觀點交流、意見書寫和多元解讀。在這個過程中，民眾成為“微時代”更重要的傳播者，民眾的參與成為新聞評論“大傳播”時代的突出力量。專業媒體則由意見的權威發布者逐漸變為多元意見的整合者，傳統媒體評論的時代徹底宣告終結。

三、新聞評論成為促進公民相關權利實現的重要抓手

我國公民依法享有各項權利和義務，媒體是公民知情權、表達權和監督權得以實現的重要載體。“微時代”新聞評論生產的民眾化轉向，使得新聞評論更具公共性和社會性，民眾的傳播地位和傳播影響力進一步提升，成為新聞評論“微時代”的重要傳播者，知情權、表達權、監督權進一步凸顯。

互聯網的開放性和低門檻解除了公眾的信息和意見阻隔，進而彰顯了公民的知情權。以往，專業媒體掌握著大眾傳播的權利，人們只能憑借僅有的媒介接觸和口耳相傳的人際傳播獲得社會生活的必要信息?！拔r代”互聯網技術和移動終端的迅速發展和普及，使得民眾可以根據自身需求隨時隨地接觸到海量的信息及各種社會觀點。民間話語和官方話語在互聯網平臺的聚合與博弈，使得民眾知情權得到空前的滿足。

網絡傳播的去中心化使觀點的表達更為開放，進而彰顯了公民的表達權。不同于單向度的傳播與接收，互聯網上的傳受過程緊密而復雜，每個人都是一個信息節點，平等地享有傳播的權利。人們不再熱衷于對官方話語的照本宣科，而是以匿名的網絡身份表達自身的真實訴求。許多時候，一些社會生活重大事件的親歷者和知情人，在事件發生的第一時間便利用互聯網直接行使表達權。他們傳播消息、發表看法，在沒有媒體的介入和渲染的情況下便產生巨大輿論聲勢和社會影響。由于這些見聞輿論、思想雜感的內容缺乏社會價值的導向性和社會主流話語的系統性，因而具有內容瑣碎、意義多樣、組織無序的“去中心化”傾向，這必然導致大眾意見生產和意見傳播的多元化。⑤

互聯網是公民參與社會事務的重要平臺，新聞評論成為公民行使監督權的有效抓手。開放、包容的互聯網環境下，信息獲得與觀點表達的平權化，公民的知情權和表達權得到進一步的彰顯。同時，在網民接力式的碎片信息拼接過程中，權力運行的后臺行為前臺化，權力在眾人的監督下進一步被祛魅。民眾原本孤立、割裂的狀態通過網絡的重新聯結，超越了物理空間的限制，使微小的力量也能凝聚巨大的能量。在“微時代”，網絡成為社會議題的討論場所和社會輿情的發酵平臺，互聯網監督成為輿論監督的重要手段。輿論監督已經從昔日主流媒體自上而下的新聞監督走向民眾自覺自發地以反映問題、披露事實和表達觀點為方式的全方位監督，民眾對各類社會事件的關注和參與直接推動了事情的妥善解決。權力在民眾的監督下公開透明地健康運行，公民的監督權得到進一步彰顯。

四、結語

民眾涌入新聞評論的生產領域，不應被視作洪水猛獸，“聚集微力量、形成大影響”應是廣大民眾、專業媒體和各級政府共同的追求。

“微時代”新聞評論生產的民眾化轉向，使得廣大民眾成為新聞評論的生產者，掌握了真實的傳播權利，民眾的媒介參與意識、權利意識增強。但是，權利和義務始終是并行的。在享有“微時代”新聞評論生產的民眾化轉向帶來的權利的同時，民眾也應該提升自己的媒介素養，提高自身的理性思考能力，形成對周圍環境的理性認識，更好地指導社會實踐。在彰顯自身知情權、表達權、監督權的同時，自覺維護網絡環境的純凈，維持網絡生態環境的良性發展。

傳統專業媒體應該以更加積極、主動的姿態，應對在新聞評論生產領域中來自民眾的競爭，不斷提升業務水平、以更貼近“微時代”受眾需求的方式開展新聞評論。應重視民眾的原發性新聞評論，與民眾保持良好的互動關系，與民眾互設議程，共同促進意見領域的繁榮。專業媒體應緊握自身發展的利器——對新聞真實性的堅守和對新聞專業主義的遵循。在“微時代”的眾聲喧嘩中，始終堅持正確的政治導向，提升輿論引導的能力，給予廣大受眾以更具思想內涵和理論深度的思想指導。

主流話語層提出走網絡群眾路線，將重視網絡民意作為群眾工作的一個重要方面。這些主張在進一步彰顯公民權利意識的同時，也對群眾工作提出了新的要求。政府相關部門應提高輿論引導的水平和能力，以應對“微時代”真偽難辨的網絡民意。應該將進一步保障公民知情權、表達權、監督權的主張，從理論層面落實到實踐層面，積極采取行之有效的措施，避免因重視不夠、行動遲滯導致意見領域的繁榮淪為集體的狂歡，甚至誘發失范行為、造成群體極化現象。

注釋：

①〔澳〕格雷姆·特納：《普通人與媒介：民眾化轉向》，許靜譯，北京大學出版社2011年版，第6頁。

②第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，《北京：中國互聯網絡信息中心》2017年版。

③涂光晉、吳惠凡：《表達·交流·爭論·整合——新媒體時代新聞評論的變化與反思》，《國際新聞界》2011年第33期。

④⑤李濱、張民：《“微時代”對傳播方式和接受習慣的影響》，《新湘評論》2015年第11期。