2018年會展行業的五大發展趨勢

2017年11月初，在全球展覽業協會UFI全球大會期間，我們對過往進行了回顧盤點。再次感謝你們給予UFI團隊所有關于我們正在進行啟動的項目、活動的反饋。與其只回顧過往，還不如朝前看UFI團隊對2018年的全球展覽業主要發展的影響。在此，我與大家分享一下“在2018年UFI觀察會展行業的五大發展趨勢”。

看似穩定的增長核心

盡管政治局勢緊張，貿易保護主義抬頭，一度被認為脆弱的自由貿易市場，但全球經濟和整個展覽業的增長速度都超過了預期。會議和展覽的主辦方正從營銷預算分配的方式轉變中受益，各種研究表明，公司在廣告和更多的現場活動以及數字營銷方面花費較少。在會場方面，我們研究表明，在世界各地，場地容量正在擴大一——個非常強烈的信號表明，投資者期待我們的行業在未來多年實現收入和利潤的預期目標——基于我們這個行業在過去不俗的表現已能夠再次表現出強有力的恢復力和適應性。但是，由于我們的行業須始終關注市場發展，增長不能被視為理所當然，系統性增長只能來自于我們行業不斷增加的發展需求。

數據趨向數字化

與此同時，這種恢復力和適應性正面臨著可能遇到的最大考驗和機遇，然而，通過數據量的不斷上升，并趨向數字化。在全球范圍內，我們行業的首席執行官正在將他們的機構性投資和關注點日益集中在兩個方面：為數據驅動的營銷環境建立新的商業模式，以及通過新產品打造全新的商業模式。……