新時代傳媒經濟發展進路與前瞻

【內容摘要】本文從認知與把握社會發展時代入手，回顧了中國特色傳媒經濟時代的歷史沿革，分析了中國特色傳媒經濟發展的新道路，前瞻了中國特色傳媒經濟發展的新進路。

【關鍵詞】新時代；傳媒；經濟；進路

時代是一個歷史性概念，是人類依據經濟、政治、文化等發展狀況對其所處的歷史時期區分的各個不同的發展階段。不管是一個人，還是一個行業，乃至是一個民族、一個國家，要成長、要發展、要強大，都必須認清時代背景，這是實施科學定位的前提，也是人類走向富強的前提，對于傳媒經濟的發展來說，也不能例外。

一、認知與把握社會發展時代

任何一種理論、任何一種學科體系的形成和發展都是有條件的，離開了這些必須具備的條件，它就失去了存在和發展的基礎。時代與實踐、理論的關系是：新時代提出新課題，新課題催生新理論，新理論引領新實踐。中國特色社會主義已走過了兩個時代——中國特色社會主義革命時代和中國特色社會主義改革時代，現在已開始進入到了中國特色社會主義的新時代。

二、中國特色傳媒經濟時代回顧

我國的傳媒經濟理論體系的形成和發展就是沿著中國特色社會主義時代脈搏層次性地踐行的。傳媒經濟理論的萌芽形成于中國特色社會主義革命時代（1949—1978）；傳媒經濟理論體系形成于中國特色社會主義改革時代（1978—2017）；現在，中國特色會主義已開始進入新時代。

同中國特色社會主義新階段相適應，中國的傳媒經濟也已走過了兩個時代：中國傳媒經濟革命時代和中國傳媒經濟改革時代，目前中國傳媒經濟已開始進入新時代。中國傳媒經濟改革時代致區分為三個大階段，分別是：傳媒經濟探索性改革階段（1982—2002 ）；傳媒經濟深度改革新階段（2002—2010）；全面實現三網融合發展階段（2010—2017）。

三、中國特色傳媒經濟發展的新進路

2017年10月18日，黨的十九大勝利召開，宣布了中國特色社會主義新時代的到來，標志著中國特色傳媒經濟也進入到了新時代。具體來說，中國特色傳媒經濟新時代到來的宏觀標志是我國已經進入到了中國特色社會主義新時代。

其政策標志主要體現在三個方面：首先，2017年10月18日，習近平總書記在十九大報告中明確提出：要“加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間”。其次，2014年8月18日，習近平總書記主持召開的第四次中央全面深化改革領導小組會議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。在會上，習近平總書記對于中國特色傳媒經濟的發展作了精辟的論述，他的講話從八個方面設計出了中國未來新型主體傳媒的藍圖。第三，2015年3月5日，李克強總理在十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中提出了“互聯網+”行動計劃。①

中國特色傳媒經濟新時代的理論標志主要體現在五個方面：一是習近平新時代中國特色社會主義思想體系的形成；二是強化互聯網思維理念基本形成；三是新型傳媒集團模式已基本形成；四是“互聯網+”行動計劃已開始實施；五是融合發展是未來傳媒發展基本模式。這五個方面科學融合，構成了中國特色社會主義新時代傳媒經濟發展的完整的進路理論體系和進路實踐體系。

四、中國特色傳媒經濟發展前瞻

（一）傳媒形態即內容為王

解決新傳媒時代主要矛盾的法寶是什么？實踐和理論告訴人們：法寶就在傳媒形態結構體系內部，即傳媒形態體系內部。傳媒形態是實現“內容為王”的平臺，是探析傳媒產品，即信息產品、傳播產品價值實現的前提和基礎。傳媒形態的選擇和運營就是實現“內容為王”的根本路徑。

（二）塑造新型主流媒體，建立疊加型傳媒結構體系

塑造新型主流傳媒，建立疊加型傳媒結構體系是未來傳媒經濟發展的基礎。疊加傳媒時代的新型主流傳媒是由六種單體型專業傳媒形態融合而形成的新型傳媒集團。據“結構功能理論”②原理的要求，作為未來傳媒整體的新型傳媒集團本身是不具有特有功能力的，但是它具有對屬于新型傳媒集團所有的資源管理權、配置權。有了疊加型傳媒結構作基礎，中國特色傳媒經濟必將行穩致遠。

注釋：

①《59年歷史一夕終結：香港亞視4月1日正式停播》，騰訊娛樂，http：//gd.qq.com/a/20160402/011964.htm，2016年4月2日。

②《近年國外“報業遇難者”名單》，《新京報傳媒研究》，http：//chuansong.me/n/1412820，2015年5月29日。

③《首份iPad電子報夭折》，《新京報》2012年12月6日。

④《跟“東早”一樣，<京華時報>也在同一天休刊》，網易財經，http：//money.163.com/16/1229/16/C9FGRKDM002580S6.html，2016年12月29日。

⑤詳細請參見《百度百科》“解構”詞條，https：//baike.baidu.com/item/%E8%A7%A3%E6%9E%84。

⑥⑦ 勃潺：《阿里提出現金要約：收購高鑫零售全部已發行股份》，環球網，http：//tech.sina.com.cn/roll/2017-12-08/doc-ifypnqvn1507611.shtml，2017年12月8日。

⑧楊鑫倢：《不知不覺 馬云已經手握24家媒體》，澎湃新聞，http：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1401407，2015年11月26日。

⑨馬云在接受《南華早報》記者采訪時說過：“我不是媒體人員，也沒覺得自己有能力或者有欲望去干涉這樣的工作。我不會參與到編輯決策，因為媒體有自己的專業規則和標準。”但是，他緊接著就說：“我可能會為商業運作和報紙未來的經營模式給予意見，也可能以讀者的身份參與，就如何提升讀者的體驗提供意見。”他還提到，曾經對派往《南華早報》主持工作的阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信說過：\"你要代表的是廣大的讀者，你不需要代表股東，你只代表讀者。我們要加強編輯團隊、加強記者團隊，讓這個媒體的實力增強。南早對于阿里巴巴最大的回報，是變成一個受人尊重的媒體。”詳細請參見《馬云接受了<南華早報>專訪，他說沒能力也沒欲望去干涉媒體報道》，虎嗅網，https：//www.huxiu.com/article/146173.html，2016年4月21日。

⑩美國總統奧巴馬2011年11月在自己的老家夏威夷抓住主辦亞太經合組織（APEC）峰會的機遇高調亮出“轉向亞洲”戰略。美政府開始從阿富汗和伊拉克兩場戰爭撤出，同時尋求外交政策新亮點。奧巴馬團隊執政以來，美國政府在“巧實力”的概念下調整了戰略選擇，決定把戰略重心轉移到亞太。 在2012年6月3日閉幕的該年度香格里拉對話會上，美國防長帕內塔提出了美國“亞太再平衡戰略”，指出美國將在2020年前向亞太地區轉移一批海軍戰艦，屆時將60%的美國戰艦部署在太平洋。特朗普上臺以后，雖然“逢奧必反”，但是對于“亞太再平衡戰略”并沒有明面上放棄，最近有“印太再平衡”的說法，但是仍然是換湯不換藥，意在重構。