“偶像養(yǎng)成”與身體圖式

【內(nèi)容摘要】“偶像養(yǎng)成”是指演藝公司選拔一些新人，進(jìn)行藝術(shù)專業(yè)培訓(xùn)并經(jīng)過(guò)逐步包裝后推向市場(chǎng)。在整個(gè)過(guò)程中，藝人的粉絲群體一直陪伴和支持。這類藝人的官方微博的話語(yǔ)模式和互動(dòng)關(guān)系，都體現(xiàn)出與傳統(tǒng)藝人微博不一樣的特點(diǎn)。隨著藝人逐漸從業(yè)余水平進(jìn)化為偶像明星，一種體驗(yàn)“身體時(shí)間”的家族式粉絲文化和擬態(tài)環(huán)境被媒介塑造出來(lái)，藝人與粉絲通過(guò)急劇變化的身體媒介形象進(jìn)行溝通。

【關(guān)鍵詞】偶像養(yǎng)成；藝人；身體圖式

“偶像養(yǎng)成”是指一種新型的藝人養(yǎng)成生產(chǎn)模式，指的是采取養(yǎng)成模式的演藝公司定期招募13-14歲的“練習(xí)生”，經(jīng)過(guò)公司2-5年的藝能培訓(xùn)之后，挑選一些較為優(yōu)秀和成熟的人員進(jìn)行包裝、推向市場(chǎng)。這種來(lái)源于日韓的藝人培養(yǎng)模式遵循“草根—雛形—半專業(yè)—選拔—組團(tuán)—專業(yè)”的流程。傳統(tǒng)演藝公司會(huì)將藝人的策劃和訓(xùn)練過(guò)程視為商業(yè)機(jī)密，不會(huì)公開。“偶像養(yǎng)成”的公司則把藝人培訓(xùn)、選拔的過(guò)程以及“練習(xí)作品”進(jìn)行公開傳播，使藝人與受眾共同經(jīng)歷藝人（團(tuán)體）“出道”前后直至成為明星偶像的全部歷程（參見圖1）。

“養(yǎng)成”意味著“供養(yǎng)與被供養(yǎng)”的新型“星粉”關(guān)系。粉絲型受眾相比于過(guò)去的“追星族”，其社群化、生產(chǎn)化的程度更高。龐大的粉絲組織雖然無(wú)法協(xié)助公司對(duì)藝人進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練，但卻自費(fèi)承擔(dān)了大量的藝人宣傳工作，并且更深入地介入到藝人的日常生活中。他們?cè)诰€下進(jìn)行各種應(yīng)援活動(dòng)，在線上主要是通過(guò)社交媒體與藝人進(jìn)行互動(dòng)，例如進(jìn)行海量的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)、刷榜沖級(jí)、制造輿論等。那么，藝人和經(jīng)紀(jì)公司是否也在利用這種粉絲行為，在社交媒體（例如微博）上采取針對(duì)性宣傳策略呢？

一、研究對(duì)象和假設(shè)

為了分析上述問(wèn)題，本文選擇了國(guó)內(nèi)借鑒日韓養(yǎng)成模式組建的TFBOYS（“加油男孩”）作為研究對(duì)象。該演藝團(tuán)體三名成員出生年份是1999年和2000年。在2010-2012年期間，他們作為“練習(xí)生”在視頻網(wǎng)站和微博上發(fā)布翻唱視頻。2013年以TFBOYS為名正式出道以后，三人陸續(xù)在“嗶哩嗶哩”彈幕視頻網(wǎng)（Bilibili）、音悅臺(tái)、《快樂(lè)大本營(yíng)》亮相，青少年粉絲數(shù)量迅速提升。到2015年年底，三名成員都擁有1500萬(wàn)左右的粉絲量。新浪官方微博的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS的粉絲群以25歲以下的大學(xué)生和中學(xué)生為主，男女粉絲比例約為1：9（參見圖2、圖3、圖4）。① 從各種媒體報(bào)道以及實(shí)地采訪發(fā)現(xiàn)，TFBOYS的大量女性粉絲自稱“姐姐粉”“媽媽粉”和“阿姨粉”。

面對(duì)這樣的粉絲生態(tài)，本文假設(shè)：

1.經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營(yíng)TFBOYS成員微博時(shí)，可能會(huì)呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)藝人微博不一樣的傳播語(yǔ)態(tài)、星粉關(guān)系。

2.經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)和藝人利用偶像養(yǎng)成模式，在微博建構(gòu)“被供養(yǎng)人”身份，以此進(jìn)行明星形象塑造、再生產(chǎn)。

基于以上兩個(gè)假設(shè)，本文選擇TFBOYS 的核心成員王俊凱（2010年成為“練習(xí)生”）的官方微博，將分析對(duì)象確定為2012年2月3日（首條微博發(fā)布）至2016年12月31日的807條微博（除去“版本升級(jí)”等技術(shù)內(nèi)容），設(shè)計(jì)11個(gè)類別，利用SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和分析（參見表1），并輔助粉絲評(píng)論分析。

二、實(shí)證研究

（一）頻次分析

1.基本文本形式和時(shí)間的分析

在王俊凱微博的文本形式中，居于前兩位的是文字配自拍圖（42.88%）和純文字（33.72%），明顯多于其他形式。這符合藝人宣傳自身形象的原則，同時(shí)考慮到受眾（尤其是未成年人）的移動(dòng)媒體流量費(fèi)用問(wèn)題，視頻（自拍和視頻）明顯較少。原創(chuàng)微博（58.08%）略多于轉(zhuǎn)發(fā)微博（41.63%）。從2012到2016年，微博發(fā)布數(shù)量呈顯著下降趨勢(shì)。在養(yǎng)成初期的2012年，微博的發(fā)布最為密集。這反映出藝人及該團(tuán)體在初期，基本依靠互聯(lián)網(wǎng)尤其是微博、貼吧這樣的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行密集的宣傳推廣，迅速與粉絲建立關(guān)系（參見圖5）。

成年藝人的作息時(shí)間往往與上班族不同，晚上、凌晨等是他們發(fā)布微博的高峰期。但是王俊凱微博在下午時(shí)段發(fā)布的數(shù)量約占全天總量的32%，中午時(shí)段（12：00—14：00）約占28%，晚間時(shí)段（19：00—22：00）約占23%，上午時(shí)段和晚上22點(diǎn)以后非常少（參見圖6）。

2.話題領(lǐng)域、語(yǔ)氣口吻分析

演出、作品發(fā)布、訪談等各種通告信息占比31.52%，在所有話題類別中占比最高，體現(xiàn)了藝人的專業(yè)形象和身份特征。此外，中學(xué)學(xué)習(xí)話題的比例居第二位（14.96%），藝能訓(xùn)練居第三位，只有7.32%。初步判斷是王俊凱的學(xué)生生活比藝人訓(xùn)練，更容易與學(xué)生粉絲群產(chǎn)生共鳴。其他較多的是天氣、吃飯、過(guò)生日或節(jié)日這樣的日常生活類信息，以及公益活動(dòng)類信息。該年齡段群體常見的娛樂(lè)活動(dòng)如打游戲只有5條，而戀愛(ài)信息只有1條，內(nèi)容是2014年11月25日的“我會(huì)聽冪姐@楊冪的話，晚點(diǎn)再戀愛(ài)（楊冪手寫卡片配圖）”。這與演藝通告和中學(xué)學(xué)習(xí)的話題量產(chǎn)生了極大反差（參見圖7）。

出現(xiàn)物料的排名與話題領(lǐng)域基本對(duì)應(yīng)，專業(yè)工作物料和服飾分別排名第一、二。②食物、玩具、學(xué)習(xí)用品等生活類物料的出現(xiàn)比例均衡，粉絲禮物也有較多展示。未成年人和青年人常用的電腦和游戲機(jī)出現(xiàn)很少，電視機(jī)沒(méi)有出現(xiàn)（參見圖8）。

“語(yǔ)氣口吻”是根據(jù)藝人對(duì)粉絲提出（供養(yǎng)）要求的不同姿態(tài)和感情色彩來(lái)劃分的。例如“平等的日常聊天”指的是陳述語(yǔ)氣，藝人陳述客觀事實(shí)或自身想法，沒(méi)有明確地對(duì)粉絲提出要求或問(wèn)題。而“道謝”“求助”“訴苦”“叮囑”等屬于疑問(wèn)、祈使語(yǔ)氣，更加顯示出對(duì)話性和召集性，希望得到粉絲的針對(duì)性回應(yīng)，也就是語(yǔ)言學(xué)中的“動(dòng)作提議”性語(yǔ)氣。

從頻次結(jié)果上看，居于首位的是“平等的日常聊天”（48.3%）。“感謝”“共勉”占據(jù)第二位（28%），而包含明顯地“訴苦”“求助”“求陪伴”這類語(yǔ)氣的微博也多達(dá)109條，居第三位（13.9%）。例如“今天天氣好好啊，下午去打乒乓球，有來(lái)單挑的么？”“終于放學(xué)了，下周期末考試已經(jīng)要把人累瘋。我正在街上勞逸結(jié)合呢，求偶遇呀（街邊自拍配圖）”“天氣好熱啊，有沒(méi)有人陪我走樓梯啊”“期末考試倒計(jì)時(shí)兩天...好緊張?jiān)趺崔k（作業(yè)本配圖）”。提醒和叮囑粉絲注意生活健康或是線下應(yīng)援活動(dòng)安全的語(yǔ)氣也較多（參見圖9）。

3.互動(dòng)形態(tài)分析

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，王俊凱與粉絲的互動(dòng)微博有434條，高居第一，占微博總量的55%。其次的互動(dòng)對(duì)象是TFBOYS的其他成員，但只有59條。第三位是媒體記者。與TFBOYS團(tuán)隊(duì)之外藝人的互動(dòng)較少。

在藝人與粉絲互動(dòng)的具體方式中，最多的是直接發(fā)布演藝通告，邀請(qǐng)粉絲關(guān)注和參加；其次是藝人回復(fù)或轉(zhuǎn)發(fā)粉絲微博（如粉絲畫的藝人肖像、制作的禮品）；再次是藝人表達(dá)自己遇到的困難和傷病，尋求幫助或是安撫粉絲。例如，“剛才看到大家問(wèn)我的手怎么了，我手就是不小心摔在地上崴了一下，謝謝大家關(guān)心（手掌包扎配圖）。”“看到這道選擇題我就要瘋了……求助大家?guī)徒獯穑弈槺砬椋蝗晃揖瓦xC了（試卷題目配圖）” 。此外，藝人描述他與粉絲一起聚會(huì)、給粉絲送福利、一起努力加油等互動(dòng)方式的數(shù)量也較多，并呈均衡分布（參見圖10）。

本文總結(jié)了王俊凱微博中出現(xiàn)的常用詞（高頻詞），發(fā)現(xiàn)包含常用詞“大家”“我們”的微博有220條，占微博總量的27.2%。例如“我每天都會(huì)收到你們寄來(lái)的信和禮物，但這會(huì)浪費(fèi)錢，所以就不要再寄了。……我們一起努力用功吧”“今天月餅節(jié)，手上這個(gè)就送給大家了，絕對(duì)是我最喜歡的豆沙味的”“今后大家在機(jī)場(chǎng)一定要注意安全，別擠著了”。包含常用詞“感謝”“謝謝”“感動(dòng)”的微博有88條，占10.9%。此外，“努力”“加油”（58條）和“上課”“寫作業(yè)”“復(fù)習(xí)功課”（48條）也屬于常用詞。（參見圖11）③

（二）交叉分析

1.年份與當(dāng)日發(fā)布時(shí)間

前文指出王俊凱微博發(fā)布的三個(gè)集中的時(shí)間段依次是下午、中午（12：00—14：00）、晚上（19：00—22：00）。2012-2016年，“中午（12：00—14：00）”這個(gè)時(shí)段只在2012年占據(jù)最高位，之后微博發(fā)布量迅速減少。“晚上（19：00—22：00）”的微博發(fā)布量一直保持穩(wěn)定，并在2015、2016年成為最經(jīng)常發(fā)布微博的時(shí)間段。這表明王俊凱成名后的生活更加忙碌，也反映出微博團(tuán)隊(duì)將“非上課時(shí)段”作為最經(jīng)常發(fā)布微博的時(shí)段，有利于學(xué)生粉絲群體集中瀏覽。

2.年份與話題領(lǐng)域的關(guān)系

王俊凱的各類話題微博數(shù)量均是逐年遞減，但居于首位的演藝通告類微博數(shù)量相對(duì)平穩(wěn)。交叉分析顯示，這類信息在每年微博總量中的比例基本呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。學(xué)習(xí)類話題的微博在早期的2012年、2013年數(shù)量非常多，僅次于演藝通告。隨后其數(shù)量、全年總量占比均呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，但在每年仍然處于前三之內(nèi)。藝能訓(xùn)練類微博的當(dāng)年占比也下降明顯（參見圖12）。

3.年份與互動(dòng)方式的關(guān)系

在王俊凱微博連續(xù)四年的各類內(nèi)容話題中，“粉絲”均占當(dāng)年互動(dòng)對(duì)象之首。同時(shí)，在所有互動(dòng)方式中，“藝人直接發(fā)演藝通告，邀請(qǐng)粉絲關(guān)注和參加”在每一年均占比最高，沒(méi)有下降趨勢(shì)，說(shuō)明“藝人—作品—粉絲”一直是王俊凱微博最重要的互動(dòng)方式。

除此之外，“藝人回應(yīng)粉絲對(duì)自己各方面的評(píng)論”在前三年里一直占據(jù)較大比例，但在2015年，這種互動(dòng)方式變得極少。同樣，其他互動(dòng)方式如展示粉絲禮物、應(yīng)粉絲的要求做出行動(dòng)、與粉絲一起憧憬未來(lái)、描述自己的勞累傷病等，都曾在前兩年有一定數(shù)量，但是在2014以后急劇減少直至消失。

2012年“藝人為粉絲送福利”微博為26條，占當(dāng)年微博總量的11.9%；2015年此類微博為3條，占當(dāng)年微博總量的5.6%。2012年粉絲量從幾十個(gè)開始增長(zhǎng)，藝人在5000、1萬(wàn)、5萬(wàn)這樣的量級(jí)節(jié)點(diǎn)上發(fā)福利；2013年、2014年粉絲量穩(wěn)步增加，但由于藝人對(duì)福利量級(jí)設(shè)置加大，所以福利發(fā)放較少；經(jīng)過(guò)三年推廣，藝人知名度和微博粉絲增長(zhǎng)率在2015年步入第二個(gè)高速階段，200萬(wàn)、500萬(wàn)、1000萬(wàn)、1500萬(wàn)這樣的量級(jí)也能較快實(shí)現(xiàn)，因此送福利的微博又頻頻出現(xiàn)，并且福利作品的專業(yè)品質(zhì)明顯提高（參見表2）。

常用詞也有這樣的趨勢(shì)，諸如“大家”“感謝”“一起加油”在后兩年仍保持一定數(shù)量和比例，但是更加生活化的“你們猜”“吃了嗎”“好累啊”“天氣好冷（熱）”“做作業(yè)”等常用詞在2015年、2016年極為少見。以上這些變化趨勢(shì)都反應(yīng)出藝人的偶像高度和距離感在后兩年急速顯現(xiàn)。

4.年份、話題與粉絲評(píng)論數(shù)量

相對(duì)于王俊凱微博發(fā)布總量、與粉絲互動(dòng)的微博數(shù)量逐年遞減的狀況，其微博的評(píng)論量則呈上升趨勢(shì)。在2012年微博建立初期，王俊凱一共發(fā)表微博337條，回復(fù)量過(guò)萬(wàn)的微博僅占1條。此后隨著TFBOYS及王俊凱的知名度提升，跟帖評(píng)論過(guò)萬(wàn)的微博比例越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，2012年、2013年所有微博的評(píng)論量都不過(guò)萬(wàn)，集中在5000以下。從2014年開始，大量微博的評(píng)論量已經(jīng)上升到1萬(wàn)以上的區(qū)間，在2015年、2016年則集中到5萬(wàn)以上。如2015年評(píng)論量在10萬(wàn)至20萬(wàn)區(qū)間的微博，占當(dāng)年微博總量的62.5%（參見表3）。

在話題方面，雖然專業(yè)演藝通告的微博數(shù)量較多，并擁有可觀的評(píng)論量，但是并不是每條此類微博都如此。單純轉(zhuǎn)發(fā)或添加簡(jiǎn)要公告式文字的演藝通告或公益活動(dòng)，其評(píng)論量居于中下游水平，集中在1000～1萬(wàn)的區(qū)間。但是，每當(dāng)演藝通告類微博配上自拍、心情、生日和節(jié)日、送福利這樣的文字和圖片，就會(huì)得到大量反饋。例如2015年6月18日的“今天就正式進(jìn)《長(zhǎng)城》劇組了，有點(diǎn)緊張啊，不過(guò)沒(méi)事，讀讀劇本就放松了。這藍(lán)天白云的，仿佛就是朕的天下啊（室內(nèi)讀劇本自拍配圖）”有20萬(wàn)跟帖。2014年王俊凱微博首發(fā)自己15歲生日紀(jì)念歌曲MV，評(píng)論量竟達(dá)到242萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量4446萬(wàn)。

中學(xué)學(xué)習(xí)話題的評(píng)論跟帖量在每一年都高居前列，尤其是在“期末考試”“中考”“入學(xué)”這樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，發(fā)布“一起努力學(xué)習(xí)”的文字和作業(yè)配圖，粉絲均會(huì)積極回應(yīng)（參見表4）。例如2013年8月23日“今天這個(gè)歷史作業(yè)，手都快寫斷了，好多填空……燃燒吧！小宇宙！（作業(yè)題配圖）”是當(dāng)年評(píng)論量最高的微博（11909條）。2014年9月1日“今天開始我就是一名高中生了，雖然下了晚自習(xí)到家，錯(cuò)過(guò)了自己的節(jié)目，但是！現(xiàn)在我要把學(xué)習(xí)作為第一位了，所有四葉草和我一起用功讀書吧（復(fù)習(xí)功課自拍圖）”獲得21萬(wàn)跟帖，同年6月7日的另外一條“明天高考就結(jié)束了，希望哥哥姐姐都能取得好成績(jī)。今天還收到四葉草們送的家教機(jī)，竟然找到了二模考試題的解題思路。我知道你們都擔(dān)心我的考試，我會(huì)努力的，謝謝你們了（復(fù)習(xí)功課自拍圖）”獲得44萬(wàn)跟帖。

類似地，生活類話題的微博總量雖然不多，但絕大部分都引發(fā)了巨大的評(píng)論量。例如2014年11月4日“冬天要來(lái)了，這幾天變冷了，大家記得多穿衣服不要感冒，多運(yùn)動(dòng)不要長(zhǎng)胖，多呼吸新鮮空氣，有霧霾還是算了哈（穿校服自拍圖）”有21萬(wàn)回帖。在粉絲基數(shù)增大之后的2014年，王俊凱僅發(fā)布一條洗衣服的微博，評(píng)論量為20萬(wàn)以上；發(fā)布2條傷病微博，其中一條評(píng)論量是20萬(wàn)以上。2015年發(fā)布的傷病、睡覺(jué)、洗衣三類微博都僅有一條，但評(píng)論量均是20萬(wàn)以上；發(fā)型服飾和天氣的微博評(píng)論量也處于10萬(wàn)至20萬(wàn)區(qū)間（參見表5）。

王俊凱過(guò)生日、TFBOYS成立紀(jì)念日和送福利這些數(shù)量很少的微博一經(jīng)發(fā)布，都獲得了10萬(wàn)以上的評(píng)論量。例如2014年8月6日“TFBOYS一歲了，現(xiàn)在的我們還很弱小，需要你們的肩膀。我們現(xiàn)在所做的一切是為了在2023年8月6日的十年之約演唱會(huì)能夠驕傲地對(duì)你們說(shuō)，感謝你們的十年陪伴，我們已經(jīng)長(zhǎng)大了。[呵呵]這是我們對(duì)你們?cè)S下的諾言”，有近30萬(wàn)跟帖。

5.年份、話題、語(yǔ)氣、評(píng)論量的關(guān)系

王俊凱微博的各種主要語(yǔ)氣（平等聊天、求助、感謝）都集中在演藝通告、學(xué)習(xí)、藝能訓(xùn)練三類話題領(lǐng)域。“求助語(yǔ)氣+學(xué)習(xí)話題”組合的微博數(shù)量明顯逐年下降（參見圖13）。

藝能訓(xùn)練以平等聊天語(yǔ)氣居多，求助語(yǔ)氣并不多見，并且微博數(shù)量明顯逐年下降。以平等聊天語(yǔ)氣談?wù)摰某燥垺⑻鞖狻⒄故痉劢z禮物、送福利等內(nèi)容話題在2012年、2013年比較常見，在后三年極為少見。2012年、2013年的“生活話題+求助語(yǔ)氣”“生活話題+叮囑語(yǔ)氣”“學(xué)習(xí)話題+求助語(yǔ)氣”的微博大多數(shù)評(píng)論量較低。后三年這三類微博數(shù)量下降明顯，但是評(píng)論量出現(xiàn)了爆發(fā)趨勢(shì)，集中于10萬(wàn)-20萬(wàn)區(qū)間。筆者選擇了四條比較典型的微博，對(duì)其熱門評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行了常用詞統(tǒng)計(jì)，結(jié)果進(jìn)一步反映出粉絲的日常供養(yǎng)身份（參見表6）。

三、研究總結(jié)

本文運(yùn)用定量的內(nèi)容分析，輔之以定性分析，設(shè)置了“話題類別+語(yǔ)氣口吻+常用詞”的研究模式，得出以下結(jié)論：

（一）以“兼顧學(xué)業(yè)與演藝工作的普通中學(xué)生”形象對(duì)微博信息進(jìn)行分配和過(guò)濾

王俊凱的微博發(fā)布時(shí)間體現(xiàn)了一個(gè)普通中學(xué)生良好的作息規(guī)律，其生活節(jié)奏與同齡人基本一致。微博發(fā)布時(shí)間與粉絲閱讀時(shí)間基本契合。為了體現(xiàn) “練習(xí)生”身份和一定的偶像高度，微博中的演藝作品通告話題量始終居于首位，但是中學(xué)學(xué)習(xí)的話題量與前者相差不多，成為王俊凱學(xué)生身份的重要表征。而藝能訓(xùn)練話題的微博總量和歷年占比都只是學(xué)習(xí)話題的一半，這進(jìn)一步反映出在“課外、學(xué)習(xí)之余”進(jìn)行藝能培訓(xùn)的傳播導(dǎo)向。有關(guān)演藝作品、廣告和藝能訓(xùn)練的微博評(píng)論量一直較少，這反映出在微博平臺(tái)上，藝人與粉絲的日常供養(yǎng)關(guān)系更加緊密。

微博中，學(xué)校、文具、吃喝、服飾、出游、天氣、動(dòng)漫等內(nèi)容都沒(méi)有出現(xiàn)高檔奢華的場(chǎng)景和物料，這構(gòu)成了樸素又豐富的平民少年的世俗生活圖景。而“看電視”“打游戲機(jī)”的話題和物料幾乎沒(méi)有出現(xiàn)，避免了該年齡段貪玩享樂(lè)的形象。

（二）藝人學(xué)習(xí)和傷病話題成為粉絲供養(yǎng)的主要目標(biāo)

微博中，關(guān)于做作業(yè)、復(fù)習(xí)備考這樣的學(xué)習(xí)類話題，絕大部分都是以辛苦、疑難、求解答、發(fā)牢騷（“吐槽”）的語(yǔ)氣口吻發(fā)布，表現(xiàn)出“弱小但努力”“承受學(xué)業(yè)和訓(xùn)練雙重壓力”的形象。二者兼顧的王俊凱改變了以往藝人無(wú)法繼續(xù)正常上學(xué)的刻板印象，獲得了“媽媽粉”和“姐姐粉”的贊許和憐愛(ài)。并且高中生和大學(xué)生群體解答初中級(jí)別的學(xué)習(xí)問(wèn)題相對(duì)容易，微博平臺(tái)也較為適合這類互動(dòng)，使得粉絲們擁有了為藝人解決實(shí)際問(wèn)題的出路，而不再只是購(gòu)買產(chǎn)品或搖旗吶喊。幾年間，每次王俊凱和TFBOYS其他成員在線直播做作業(yè)、參加中考等，都能直接拉動(dòng)社交媒體的關(guān)注量和討論熱度迅速上升，并產(chǎn)生大量“O2O”粉絲活動(dòng)，如寄送學(xué)習(xí)資料用品、去學(xué)校考場(chǎng)加油等等。

如果在藝能訓(xùn)練或日常生活方面頻頻求助和訴苦，會(huì)造成（男性）藝人軟弱消極的面孔。所以長(zhǎng)期以來(lái)，微博展示王俊凱訓(xùn)練或生活傷病勞累的內(nèi)容都是以樂(lè)觀、乖巧和堅(jiān)強(qiáng)的基調(diào)出現(xiàn)，搭配平等聊天和安撫粉絲的語(yǔ)氣，以堅(jiān)強(qiáng)樂(lè)觀的形象獲得粉絲的鼓勵(lì)和支持。

（三）微博傳播顯示出藝人到偶像的養(yǎng)成進(jìn)程

養(yǎng)成模式必須展現(xiàn)出“練習(xí)生”向?qū)I(yè)藝人發(fā)展的趨勢(shì)。王俊凱微博較為完整地展現(xiàn)了了藝人專業(yè)化和偶像化的過(guò)程。早期的2012年、2013年是傳播方的活躍高峰期，此時(shí)期發(fā)布的作品顯示出簡(jiǎn)陋的“習(xí)作”形態(tài)，但是文本類型和互動(dòng)方式非常豐富，包括發(fā)布各種自拍、翻唱視頻和演出活動(dòng)，探討大量生活事件，展示訓(xùn)練花絮、日常生活場(chǎng)景和朋友同學(xué)的圖片，搭配“想我嗎”“猜猜看” “吃了嗎” “我會(huì)努力的” “你們要注意安全啊” “禮物收到啦”這樣的語(yǔ)句詞匯。

2014年中期以后，關(guān)于藝能訓(xùn)練、學(xué)習(xí)生活、玩具物料的內(nèi)容明顯減少。微博集中于演藝通告信息以及“周年紀(jì)念”“讓我們共赴十年之約”“謝謝大家”這樣的話語(yǔ)——越發(fā)把粉絲看成一個(gè)整體性存在，與之進(jìn)行互動(dòng)。粉絲的禮物和評(píng)論依舊眾多，但王俊凱已經(jīng)很少展示收到的禮物或是回復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)粉絲評(píng)論。雖然這段時(shí)期王俊凱從初中升到了高中，學(xué)習(xí)任務(wù)應(yīng)該更為繁重，但是微博中“求助語(yǔ)氣+學(xué)習(xí)話題”的內(nèi)容大幅減少。從2012年開博到2016年擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲量，隨著時(shí)間的推進(jìn)，明星與粉絲的等級(jí)距離在拉大，偶像膜拜的光環(huán)開始耀眼，高品質(zhì)的文藝作品傳播逐漸成為微博的主要內(nèi)容。

四、結(jié)論：養(yǎng)成、時(shí)間與身體圖式

從柏拉圖、笛卡爾到福柯、胡塞爾和梅洛-龐蒂，“身體”（Corporeity）一直是西方本體論哲學(xué)中的重要概念。尤其是20世紀(jì)以來(lái)，身體被現(xiàn)象學(xué)賦予了更多主體性意義。隨著電影和綜藝節(jié)目中的明星消費(fèi)風(fēng)潮越來(lái)越盛，身體理論研究者開始關(guān)注演員、藝人。

藝人作為一種文化產(chǎn)品，其特殊性在于其身體承載了全部市場(chǎng)價(jià)值。一方面，藝人的藝能（演技、嗓音、舞蹈、造型等）必須通過(guò)其身體進(jìn)行展示和生產(chǎn)；另一方面，受眾對(duì)藝人的藝術(shù)審美和娛樂(lè)消費(fèi)都難以脫離藝人身體而進(jìn)行。“明星是一種既有人性又有神性的生物，……明星神話處于信仰與娛樂(lè)之間模糊的混合地帶。”④ 對(duì)于藝人的容貌、身材、氣質(zhì)和裝扮等各個(gè)層面，普通受眾是羨慕和仰視的，可以通過(guò)影視媒介、互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等進(jìn)行窺視、討論和模仿。尤其是娛樂(lè)八卦新聞的發(fā)達(dá)和明星真人秀節(jié)目的泛濫，使得如今的演藝明星已不可能脫離世俗生活而存在。因此，我們看到很多藝人除了在銀幕和熒屏上“性感美女”“冷峻硬漢”“純情歌手”等表演角色的身體，還會(huì)看到他們?cè)诿襟w上大量展示自己的健身、服飾、旅行等各種日常化的身體（如前不久網(wǎng)絡(luò)上流行的“A4腰” “反手摸肚臍”等）。

同樣，王俊凱幾乎每條微博都有日常化的身體展示，包含上學(xué)、做作業(yè)、受傷、吃東西以及“賣萌”等各種狀態(tài)。但是，偶像養(yǎng)成模式使藝人日常化的身體出現(xiàn)了新的意義——在空間靜觀維度之上又疊加上時(shí)間維度。這是因?yàn)樵谂枷耩B(yǎng)成的周期里，藝人跨越了從未成年（十三四歲）到成年（20歲左右）這段生命歷程——其身形、神態(tài)、氣質(zhì)、藝能都會(huì)在這四五年之間發(fā)生巨大變化。而成年的藝人盡管也可以在微博上展示身體變化的形象，但是無(wú)法在一個(gè)相對(duì)集中的時(shí)間段內(nèi)展現(xiàn)（回溯）王俊凱式的少年生命的“蛻變”過(guò)程，難以建構(gòu)一個(gè)“被供養(yǎng)”的媒體形象。

對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，這種時(shí)間性并不是在銀幕上見證一個(gè)演員從兒童、青年演到老年，而是訴諸于社交媒體上的日常化的星粉互動(dòng)。與過(guò)去的追星族相比，TFBOYS的受眾是以“90后”為主體的粉絲型受眾。他們?cè)讵?dú)生子女家庭和逐漸“原子化”的社會(huì)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)偶像明星有一種伴生性的需求。偶像養(yǎng)成模式能夠使粉絲參與到自己喜歡的藝人的學(xué)習(xí)生活之中，力所能及地幫助他們、鼓勵(lì)他們，陪伴他們成長(zhǎng)。同時(shí)，粉絲們的身體也在同步巨變。作為兩大主體年齡段的粉絲，與王俊凱同年齡段的人群要邁向成年，那些所謂“姐姐粉”“媽媽粉”的大學(xué)生等則要開始經(jīng)歷社會(huì)化的震蕩。雖然藝人與粉絲群體之間無(wú)法出現(xiàn)真實(shí)的撫養(yǎng)關(guān)系，但是介于公共與私密之間的微博成為適合虛擬日常交流的平臺(tái)。王俊凱微博以“身體變化”為核心符碼，采用“求助安撫”“回憶和紀(jì)念”“今昔對(duì)比”“相伴努力”“藝能提升”“十年之約”等編碼方式，形成了生活節(jié)奏和矢量時(shí)間軸；粉絲則被賦權(quán)，負(fù)責(zé)陪伴和供養(yǎng)藝人從普通中學(xué)生逐漸進(jìn)化為偶像明星，藝人身體各個(gè)方面的成長(zhǎng)變化被認(rèn)為很大程度來(lái)自于他們的努力。

由此，身體成為媒介物，藝人與粉絲雙方都是通過(guò)“成長(zhǎng)的身體”“歷史的身體”進(jìn)行互動(dòng)。“身體對(duì)情感的敏感性打開了與我們共享的社會(huì)情境；身體與其他身體直接接觸的積極反應(yīng)的趨向，構(gòu)成了我們信任感的基礎(chǔ)，并由此支撐著我們的人際世界。”⑤ 一種體驗(yàn)“身體時(shí)間進(jìn)程”的家族式粉絲文化和擬態(tài)環(huán)境，就這樣被藝人微博塑造出來(lái)。時(shí)間就是主體（身體），換言之，主體性與時(shí)間維度是一致的，主體的生命便是時(shí)間的流動(dòng)。

綜上所述，日常化、時(shí)間、交互身體性（Inter-corporeity）在偶像養(yǎng)成模式下融為一體。在現(xiàn)象學(xué)意義上，如同梅洛-龐蒂提出的幻肢現(xiàn)象⑥，線上線下的“供養(yǎng)”時(shí)間和事件塑造了王俊凱與粉絲相互感知和體驗(yàn)對(duì)方世界的“身體圖式”（Corporeal Schema）。這種圖式是先于反思的，它是一種身體與周遭世界協(xié)調(diào)一致的熟識(shí)狀態(tài)和習(xí)慣。“更確切的說(shuō)，成為一種無(wú)名的、緘默的體驗(yàn)，是內(nèi)在地與世界、身體和他人建立聯(lián)系，與它們?cè)谝黄稹！雹?與此相印證的是，盡管王俊凱在2015年、2016年逐漸明星化之后大幅度減少微博的日常信息發(fā)布，但微博反饋率卻大幅提升。憑借前期長(zhǎng)時(shí)間的供養(yǎng)積累，王俊凱微博只要偶爾發(fā)布日常話題或自拍，粉絲評(píng)論量就會(huì)出現(xiàn)“一觸即爆”的狀態(tài)，基本處于單條15至20萬(wàn)的數(shù)量級(jí)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從王俊凱開博至今，求助語(yǔ)氣始終處于一個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)，分散在各類話題之中——藝人一直保持天真無(wú)邪、征詢求助和“孺子可教”的被供養(yǎng)形象。

應(yīng)該清醒地看到，從產(chǎn)業(yè)角度講，這種“一起走過(guò)、共同成長(zhǎng)”的養(yǎng)成模式只是藝人增強(qiáng)粉絲黏性的一種營(yíng)銷方式。事實(shí)上，在資本、公司和媒體的合力支持下，藝人的身體所獲得的滋養(yǎng)資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越粉絲的日常供養(yǎng)，藝人始終處于“半神”的狀態(tài)，直至成為被粉絲膜拜的成年明星。一旦星粉雙方的身體變化都趨于穩(wěn)定，這種身體圖式以及與之緊密相連的感知世界也會(huì)逐漸坍塌，正所謂“成亦斯敗亦斯”。現(xiàn)實(shí)是，很多日韓的養(yǎng)成類藝人成年后的明星之路難以為繼，而他們的粉絲群體在大學(xué)畢業(yè)走入社會(huì)之后也會(huì)出現(xiàn)大量流失，這是這類藝人將要面對(duì)的宿命式危機(jī)。并且，“偶像養(yǎng)成”以藝人身體成長(zhǎng)變化來(lái)維系粉絲熱度，助長(zhǎng)了身體欲望消費(fèi)式的明星文化。不僅是女性藝人，男性藝人如今也被納入到自戀、物化和凝視的身體狂歡之中。整容、小鮮肉、“男色消費(fèi)”等話題盛行，青春價(jià)值幾乎等同于肉體價(jià)值，偶像成為可被設(shè)定、被操控、被出售的肉體。面對(duì)一部文藝作品，觀眾更多談?wù)撈渲械乃嚾说摹邦佒怠薄⑸聿摹⒁缕罚鴮?duì)其人品、學(xué)養(yǎng)和才能卻沒(méi)有太多要求，更忽視了作品其他方面的藝術(shù)元素，這種消費(fèi)邏輯限制和降低了社會(huì)的審美判斷和藝術(shù)品位，是偶像養(yǎng)成模式值得反思的地方。

注釋：

①《大數(shù)據(jù)解讀TFBOYS走紅：是誰(shuí)在背后提供愛(ài)的供養(yǎng)》， 新浪娛樂(lè)，http：//ent.sina.com.cn/f/y/youliao48_2/，2014年7月17日。

②作為藝人形象的重要組成部分，藝人的服飾展示更偏于其專業(yè)范疇信息。

③“螃蟹”是王俊凱粉絲的自稱，“四葉草”是TFBOYS粉絲的自稱。

④〔法〕埃德加·莫蘭：《電影明星們：明星崇拜的神話》，王竹雅譯，吉林出版集團(tuán)有限責(zé)任公司2014年版，第3版前言。英國(guó)學(xué)者理查德·戴爾也曾指出，早期的戲劇和電影默片的演員像神一樣神秘莫測(cè)、沉默、不會(huì)跟觀眾直接談話。有聲片和特寫鏡頭的出現(xiàn)讓演員從奧林匹斯圣山落到人間，出落成可親近的、熟悉的“家人”和“鄰居”。參見〔英〕理查德·戴爾：《明星》，嚴(yán)敏譯，北京大學(xué)出版社2010年版，第34-36頁(yè)。

⑤〔荷〕約斯·德·穆爾：《賽博空間的奧德賽：走向虛擬本體論與人類學(xué)》，麥永雄譯，廣西師范大學(xué)出版社2007年版，第165-166頁(yè)。

⑥在《知覺(jué)現(xiàn)象學(xué) 》中，梅洛-龐蒂例舉了“幻肢現(xiàn)象”：一位因故失去右臂的人，經(jīng)常會(huì)下意識(shí)地使身體右傾去拿東西，這個(gè)想象中的肢體好像就被安放在殘肢的位置上。梅洛-龐蒂認(rèn)為之所以存在幻肢現(xiàn)象，是因?yàn)樯眢w存在于連續(xù)的時(shí)間之中，這一整體的維度使得“幻肢不是一種回憶，而是一個(gè)準(zhǔn)現(xiàn)在”，這種下意識(shí)行為證明了人的身體與周遭世界之間協(xié)調(diào)一致的共存的關(guān)系。參見〔法〕梅洛-龐蒂：《知覺(jué)現(xiàn)象學(xué)》，姜志輝譯，商務(wù)印書館2001年版，第115-116、120頁(yè)。

⑦〔法〕梅洛-龐蒂：《知覺(jué)現(xiàn)象學(xué)》，姜志輝譯，商務(wù)印書館2001年版，第134頁(yè)。