淺析電視新聞評論的輿論引導作用

[摘要]分別分析了電視新聞評論是如何通過議題選擇、突發事件、社會熱點事件這三個方面發揮其輿論引導的作用，以促進電視評論節目更好地引導輿論。

[關鍵詞]電視新聞評論；輿論；引導

[中圖分類號]J952 [文獻標志碼]A [文章編號]2096-0603（2017）27-0168-01

當前，微信、微博、各家媒體的新聞客戶端等各種新媒體充斥著我們的生活，使人們獲取信息的方式變得更加快捷，與此同時也對受眾的媒介素養提出了新的挑戰。海量的信息呈現在受眾面前，受眾缺少權威聲音的引導，大大增加了其選擇信息和接受信息的難度。同時，在新媒體環境下傳播的信息大多為碎片化信息，受眾接收信息為淺閱讀的方式。在這種閱讀氛圍里，很容易導致輕信和盲從，在一定程度上削弱了受眾對信息的批判能力。這時，評論節目就迎合了受眾對信息解讀的需求，同時在輿論引導方面發揮著十分重要的作用。那么電視新聞評論是如何引導輿論的呢？我們將從電視評論對議題的選擇、突發事件的處理、社會熱點事件的處理這三個方面分析電視新聞評論的輿論引導作用。

一、通過議題選擇引導輿論

1972年，麥庫姆斯和肖提出了議程設置理論，認為媒介是新聞的把關人。媒介雖然不能主導受眾的思維但是卻可以影響人們對哪些事件進行關注。大眾傳播議程設置的核心就是選定一個話題，引導人們對話題的關注，并強化話題在公眾心中的重要程度。對于傳統媒體的新聞評論而言，媒體選擇針對怎樣的新聞事件發表評論以及在發布評論時進行宣傳的強弱程度，都在很大程度上影響甚至決定新聞輿論中心的形成。

例如，有關民生問題的電視新聞評論，民生議題不同于其他議題，受眾對民生領域的關注度極高，導致民生議題很容易爆發成為公眾領域的熱門問題。如果沒有對民生問題進行準確解讀，受眾對政府頒布的有關民生問題的政策與措施的理解就有可能發生偏差，對社會中普遍存在的社會問題缺少理性的分析。這很有可能誘發更大的社會問題，不利于社會的穩定和諧，加劇了輿論引導的難度。所以，對民生議題的輿論引導應格外重視。

二、通過突發事件引導輿論

突發性事件比一般新聞表現出了更高的新聞價值，這就需要新聞媒體及時發聲，在對整個事件做出報道的同時，做好相應的新聞評論工作。由于受眾對突發事件表現出十分高的關注度，如果媒體的報道和評論不慎、不及時，有可能會導致更大的社會動蕩和負面效應。

那么，在對突發事件進行新聞評論時應該注意以下幾點：

首先，要想真正提高新聞輿論的指導性，就要求新聞評論者堅持客觀公正的原則，把握受眾的需求，在第一時間為受眾解答疑惑，闡明媒體的見解和態度。需要注意的是，“第一時間”并不意味著盲目搶發，及時的電視新聞評論也必須在新聞事實真實報道的前提下進行。如果媒體只是捕風捉影，未經核實就馬上報道并發表評論，那么即使新聞評論做到了及時迅速地發布，也可能使發布新聞評論的媒體失去公信力，同時不利于社會的穩定團結，造成不好的社會影響。

其次，重大突發事件報道在揭示事件真相的同時，會在一定程度上對社會公眾的信心產生沖擊，可能引起缺乏安全感、恐慌心理加劇等問題。這個時候，新聞事件的持續關注和報道以及及時而深刻的新聞評論的解讀就顯得尤為重要。

最后，需要注意的是，在某種程度上來說電視媒體對突發事件的評論及時、準確、影響力大，它不僅發出了電視臺權威、公平、正義的聲音，也代表著中國媒體對相對敏感事件的敏銳的洞察力與鮮明的立場和態度。

三、通過社會熱點問題引導輿論

社會熱點事件是指一段時期內被社會公眾廣泛了解和傳播，引起社會強烈的輿論反應的新聞事件。在當前的媒體環境下，社會熱點事件的形成通常是由當事人或者網民通過網絡等各類媒體將事件進行曝光，引起網民和受眾的關注和熱烈的討論后，事件開始在社會上廣泛快速地傳播。之后再經媒體的傳播、網民的議論，使受眾的情緒、意見不斷高漲，從而形成輿論，導致事件成為公共事件。

那么電視新聞評論節目是如何對社會熱點問題進行輿論引導的呢？

首先，在熱點事件的傳播過程中，尤其是針對互聯網上廣泛傳播的熱點事件，傳統媒體一定要有鮮明的立場和態度，不能盲目跟隨網絡輿論推動熱點事件的傳播。在面對不斷升溫的社會輿論時，作為主流媒體的傳統媒體不能失語，而是應該思考該事件是否應該報道、應該從什么角度什么方向來報道，絕不能被事件牽著鼻子走。

其次，當今社會受眾獲取信息的渠道越來越多，網絡媒體的興起的同時也帶來了虛假信息日益泛濫的負面影響，新聞評論者應幫助受眾對在社會群體中廣泛傳播的信息去粗取精、分類匯總，積極揭露虛假信息，澄清真相，進行電視媒體的“話語議程設置”。

最后，新聞評論一定要“接地氣”，傾聽民意、反映民意，從受眾的角度、立場出發，只有這樣才能真正讓老百姓接受和信服。

電視新聞評論節目自從其誕生起，就贏得了觀眾的喜愛，電視評論節目以其深度的解析，對事件全面的分析以及聲畫并茂、形象直觀的表現方式得到了受眾的認可與青睞。輿論導向的正確與否事關重大，關系著國家和人民的切身利益。電視作為主流媒體，其輿論引導作用仍在不斷增強，只有堅持正確的輿論導向，才能夠使人民安康、社會穩定。