烏海市農產品電子商務發展的調研報告

[摘要]近年來，農產品電子商務作為一種新事物得到快速發展，已成為農產品流通的重要渠道。為了進一步推動烏海農產品電子商務的快速健康發展，通過調研，明確了全市農產品電子商務發展的現狀和存在的問題，并提出建議。

[關鍵詞]烏海市；農產品；電子商務

[中圖分類號]F304.3 [文獻標志碼]A [文章編號]2096-0603（2017）27-0090-01

近年來，在市委、市政府的正確領導下，烏海市農產品電子商務得到快速發展，促進了農產品的銷售，引導農業升級，增加了農民收入。從專業合作社來看，農民個人加入電子商務，進行多元投資，各類農產品商務平臺的出現，網店不斷涌現，使農產品電子商務快速增長，呈現出良好的發展勢頭。但是，網絡銷售農產品，消費者很難辨別真偽，農產品的口味、顏色、形狀、大小等即使是同樣的產品也有一些差異，具體的標準難以控制，會發生以次充好的現象。

一、農產品電子商務的意義

電子商務通常是指利用電子手段進行商務活動。農產品電子商務，是指將生產和農產品的營銷管理等方面融為一體的綜合性電子商務，利用信息技術收集供求關系、價格等信息，依靠網絡媒體支撐的農業生產基地和配送體系，以及借助貨幣支付快捷方式安全進行的農業貿易商務活動。

二、烏海市農產品電子商務發展存在的主要問題

烏海市農產品電子商務建設取得了一定成績，處于全國總體水平的中游。但與先進城市相比，在現代農業的發展、農業增效、農民增收等方面，還有不小的差距，存在一些亟待解決的問題，總結如下：

（一）農產品信息基礎設施和制度不健全

烏海市農村經濟不發達，信息技術基礎設施、互聯網普及率在農村地區比城市低很多，農民對大多數信息技術和電子商務的相關知識知之甚少。市、鄉基本實現互操作性，但信息傳遞在鄉鎮、村莊和家庭不暢通，網絡信息的成本高，農業信息化“最后一公里”的問題沒有得到解決。從烏海收集的農業信息來看，雖然最初的發行格局形成，但速度很慢。農業信息分析、加工、利用和農業信息市場的發展配合得不到位，特別是農業市場信息服務、產品設計、市場、農業、農產品加工市場的培育、存儲和農業產品運輸市場以及包裝尚處于發展階段，農業信息體系不健全，這嚴重影響了農業電子商務的發展。

（二）農產品標準化、品牌化程度低

雖然烏海在一定程度上實現了標準化，但缺乏執行力和規范生產能力。由于執行標準化需要付出更多的代價，不少農民會考慮到切身的利益進行非法生產，導致農產品達不到標準。在不達標的情況下，產生電子商務信息不對稱，嚴重影響他們的發展。烏海市的農業生產仍是以種養殖業為主，大多數農民習慣于傳統運作模式的生產，品牌意識相對薄弱，沒有成熟的操作模式，生產低附加值的產品，品牌利用率不高，從而導致效益難以提高。

（三）物流體系還不完善

農產品是有生命的動物性與植物性產品，有季節性、易腐、品種繁多、差異大、保鮮難度大等特點，在包裝物流過程中，裝卸、運輸、倉儲缺乏冷鏈物流能力，物流運營困難且昂貴。

三、烏海市下一步發展農產品電子商務的對策建議

為了進一步加快烏海市的農產品電子商務，提高農產品質量和農業效益，從以下幾個方面實現農產品電子商務轉型升級，提高市場競爭力。

（一）加強農產品電子商務發展的“軟件”

加強農產品電子商務的法規和法律建設，規范農產品電子商務，嚴格審核用戶身份和信用監管，加強網絡安全、信息和資源的建設，以確保用戶信息安全，特別是加強電子支付系統，建設人性化的交易結算，以保證資金的安全。加強信用體系建設，建立和完善農產品電子商務系統，建立和完善企業管理和客戶信用交易的信用評價體系，加強自身研發。建立和完善農產品電子商務的主體信用檔案，規范農產品電子商務企業的信用信息。加大信息基礎設施建設，提高網絡帶寬速度，特別是要加強對農村地區的信息基礎設施建設。

（二）大力開展農業標準化和品牌建設

品牌是現代農業的核心象征，現代農產品品牌和農產品標準化是電子商務發展的唯一途徑。這些措施包括：（1）農產品品牌建設實施“四個一”工程，即打造國內農業烏海整體品牌形象，提高知名度和影響力，培育一批區域性公共品牌和企業品牌，開發烏海農產品品牌目錄制度，建立實體店與網店相結合的烏海市品牌農產品營銷體系。（2）加強農產品品牌保護和監督。加強“三品一標”認證管理，完善認證機構，完善管理制度，規范包裝和標簽；研究制定農產品用途授權和整體品牌管制措施；加強農產品的商標管理，防止域名搶注和商標侵權。（3）完善各類農業產品的標準。根據國際標準、國家標準、行業標準和生產的需要，修改、完善和提升現有各類農產品生產技術規范和操作規程等地方標準。（4）探索建立標準化的生產補貼機制，加強標準和論證的實施，推進農業標準化的生產和驗收。建立健全機制以保證農產品價格具有競爭力，充分發揮市場杠桿的作用。