新時期縣級新聞媒體發展分析與探索

【摘要】：縣級新聞媒體是最接地氣、最切近人民群眾的國家政策傳播的喉舌，能和人民群眾的學習和生活產生極大的共鳴。縣級新聞媒體對地方的經濟文化發展具有舉足輕重的作用。受各種條件制約，我國縣級新聞媒體發展不平衡，本文主要以遼寧省阜蒙縣廣播電視臺為研究對象，探討其在新聞傳播方式的創新與發展。

【關鍵詞】：縣級新聞；創新；發展

一.縣級新聞媒體普遍現狀

縣級新聞媒體自誕生之日起，就肩負著宣傳黨的方針、政策的政治任務，它獨有的濃郁的地域特色，不但成為了觀眾了解國家的大政方針、身邊的人和事、地方情的主要渠道，更贏得當地觀眾的支持、關注和喜愛。科學技術日益發展，我國縣級新聞媒體發展的進程也不斷地加快，新聞的報道更加及時、準確、規范，但由于受到各種條件的制約，縣級電視臺普遍存在在新聞報道方式單一、設備簡陋老化、人才短缺等問題。怎樣使節目更加新穎、具有特色，吸引觀眾，提高收視率縣級媒體普遍面臨的難題。

二.縣級新聞媒體目前存在的問題

1.新聞報道大同小異 基層鮮活新聞寥寥無幾

縣級電視臺在新聞報道中大部分新聞都是關于召開會議類新聞，政府職能類新聞占的比重很大，每天的新聞都大體相同，例如縣領導到哪個企業或者鄉鎮調研、縣里召開什么會議等。此類新聞能夠讓觀眾更快的了解到縣里的大事小情，能夠了解到縣領導對工作的重視以及新聞輿論的大方向，可是內容單一的形式難免會是觀眾感覺枯燥乏味，這些新聞也很難讓觀眾深刻理解縣委縣政府的決策和方針，進而會大大削弱黨和政府喉舌的作用。

縣級新聞媒體條件有限，很少深入到村屯百姓家中去尋找更有價值、百姓喜聞樂見的新聞線索，很多的時候都是等新聞，這不但制約了新聞的時效性而且埋沒很多新聞線索。

2.欄目單一乏味 題材視野狹窄

縣級新聞媒體普遍欄目單一，新聞類雖然也包含消息、專題和系類報道，但是報道的深度和力度不夠，新聞評論類罕見，偶爾有其他欄目，也是視野不夠開闊，短短幾期曇花一現，沒有辦法長期開展下去，欄目缺乏創新意識。題材涉及面太窄，不能廣泛選材 不同系列的節目看到多次必然會使觀眾的好奇心與新鮮感降低，電視傳播看重的就是新鮮感，沒有新鮮感節目自然就不能引起觀眾的興趣。

3.新聞專業人才匱乏 后備力量不足

縣級電視臺作為基層的媒介，經濟實力有限，設備陳舊老化，個人發展空間也有限，沒有好政策體制吸引人才、留住人才，優秀的專業型人才很難長期供職于縣級電視臺，多數只把縣級電視臺作為一個鍛煉的平臺，待到技術條件成熟后，很少繼續在縣級電視臺工作，因此造成了高素質的專業人才短缺嚴重的現象。

三.對縣級電視臺改進的意見和建議

1.踐行“兩學一做”學習教育活動和當前新聞報道相結合

“兩學一做”學習教育是黨中央在全體黨員中開展的一次極為重要的活動。通過“兩學一做”，真正做一名合格黨員；作為一名新聞人，就要在“兩學一做”學教活動中有特殊的擔當，將學習教育結合本職工作，加強學習，努力提升業務水平，提高職業修養，開創縣級新聞媒體新局面。

2.加強當地民生題材報道

我縣有著豐厚的文化底蘊和文化內涵，地理優勢、人文景觀和經濟社會發展變革等都是新聞記者取之不盡的新聞源泉。在發揮“喉舌”功能，服務黨政和地方經濟同時，要注意在品牌和質量上下功夫，按照受節目類型，充分挖掘我縣“三溝精神”、 “敖包文化”以及幾大產業園區，由此映射出方方面面獨特的內容，挖掘民間獨有的藝術瑰寶，借助蒙古族特色文化為紐帶，多設置一些群眾喜聞樂見的欄目板塊，努力讓群眾參與其中，讓觀眾感覺新聞報道的就是咱老百姓身邊的人，身邊的事，拉近觀眾和新聞的距離，尤其是注重農村題材的挖掘，讓節目更接地氣，全力打造一系列“拳頭”產品，實現欄目特色化，節目精品化，達到帶動效應，提升廣播電視臺社會效益。

3.民族地區的電視臺融合民族元素

以阜蒙縣電視臺為例，阜蒙縣有蒙古族、漢族、滿族、錫伯族等21個民族。蒙古族占阜蒙縣總人口的20%。阜蒙縣電視臺特有的蒙語頻道，全程蒙語播出，對保護民族語言起到了積極的促進作用。在民眾中擁有非常高的收視率和關注度，在豐富群眾業余生活的同時，為地方文化的保護做出了重要的貢獻。我們要全力打好民族元素這張牌，蒙古族人民喜歡看自己民族的節目，但是由于民族語言流失嚴重，民族語言類節目太少，抓住這一特點，多辦一些蒙語言的欄目，迎合民族地區的觀眾口味，提高收視率，促進民族間的團結和交流。

4.多種報道方式相融合 姹紫嫣紅繁榮熒屏文化

要創新報道方式，盡量讓當事人說話，讓同期聲成為報道的重點部分，這樣更人觀眾有身臨其境的感覺，讓新聞媒介的聲音成為點睛之筆。對于一個時期社會高度關注的事件，要進行連續報道，進而引起轟動效應。在2015年整治非法營運三輪車時，阜蒙縣廣播電視臺就對事件進行連續報道，隨時采訪隨時報道，讓觀眾第一時間了解事件發生、發展和變化得過程，吸引觀眾注意，社會反響很好。2016年又深入報道縣直機關和鄉鎮深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，堅決肅清遼寧拉票賄選案影響，著力修復和凈化政治生態，跟蹤報道村“兩委”的換屆。在每年的兩會期間，采取小專題報道人大代表和政協委員風采，增加社會影響力，同時，要適度增加人物訪談類節目，選擇可以對社會傳播正能量的人物，民間知名度高，影響力廣的人物，比如道德模范先鋒、帶動農民致富的村干部、孝老愛親的典型人物等這類觀眾想要了解的人物。此外，在一些現場活動的時候可以適度增加出境記者的現場報道，新聞報道的主戰場也應該由演播室向現場轉移，現場記者在直播中起到遞進事件進展的穿針引線作用，通過記者的主觀感受也可以補充和豐富新聞現場信息。善用活用新聞評論，新聞評論是新聞實踐中主要針對現實生活中的重大事件及人們思想中的突出問題進行討論說理的一種新聞體裁，它面向受眾表達觀點、立場、態度等，常常能警醒世人，在現實生活中起到溝通、紐帶、橋梁的作用。筆者認為只要多措并舉，創新報道方式，就能迎來縣級新聞媒體的春天。

5.建立競爭機制搞活節目 大膽啟用新人發揮創新意識

“打鐵還需自身硬”高質量的節目才是留住人才的最佳方法，市場經濟快速發展，縣級廣播電視臺必須引進和造就一支思想先進業務精湛的專業化隊伍，要把目標鎖定高校應屆畢業生，新人有沖勁有想法，但是省市電視臺給與他們的機會少，縣級電視臺可以給他們提供更多的機會，讓他們活躍在縣級電視臺的熒屏。借用新人的創新思維、沖勁和電視臺原有骨干的經驗和閱歷，同心協力辦好節目。同時建立競爭機制，改革人才配置機制，實施公開招聘和全員競爭上崗，實行末位淘汰制，最大限度挖掘采編播工作人員的潛能，使每一名廣播電視工作者都成為一個卓越的人才。

結語

伴隨人們生活水平的提高，人民群眾對于文化的要求也變得越來越高。縣級電視臺作為本土媒介，對地方文化的發展與傳承發揮著獨特作用。縣級電視臺利用自身優勢，傳達好黨和政府的聲音，同時將當地文化以百姓喜聞樂見的形式展現出來，豐富群眾的精神文化生活，進一步挖掘了傳統文化的內涵，為新時期的新聞輿論工作添磚加瓦。新時期廣播電視人肩負著重大的使命與責任，廣播電視臺面臨更多的機遇和挑戰。只要找對發展思路，認真研究探索，班子團結，用于創新，我們縣級廣播電視臺就一定會走出低谷，迎接精彩的未來。

參考文獻：

[1]呂智勝.新聞評論[M].北京師范大學出版社.2010.

[2]宋曉陽.出境記者現場報道[M].中國廣播電視出版社.2008.

作者簡介：王美娟（1985.05—），遼寧人，單位：遼寧省阜新市阜新蒙古族自治縣廣播電視臺。