淺談中國動畫現(xiàn)狀與發(fā)展

【摘要】：動畫片是每一代人童年不可或缺的一部分，中國動畫從誕生至今已將近90年，但是國產(chǎn)動畫卻沒有大量占據(jù)市場，恰恰相反，外國動畫誕生晚，卻占據(jù)主要市場，這是很值得我們深思和反省。

【關(guān)鍵詞】：中國動畫；現(xiàn)狀；發(fā)展；反思

引言

什么是動畫？英文“Animation”可以解釋為經(jīng)由作者的安排，使本不具有生命力的東西像獲得生命一般的運(yùn)動。其實動畫與電影的根本區(qū)別也在這里，一個拍攝的是有生命的物體，一個是拍攝的沒有生命的物體，雖然在后期的制作和放映原理都雷同，但是在起點(diǎn)就注定他們的不同。

說起動畫片我們不為陌生，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，那些形形色色的卡通形象以及可愛的造型都為我們的童年增添了無線的光彩，也成為了我們生活當(dāng)中必不可少的一部分。曾經(jīng)輝煌的中國動畫現(xiàn)在卻停滯不前，國內(nèi)巨大的動畫市場大量被國外動漫占據(jù)。有關(guān)資料表明，近幾年來，國產(chǎn)動畫片年產(chǎn)量僅為日本的1%左右。日本現(xiàn)人均擁有國產(chǎn)動畫的5—8分鐘，而我國只有區(qū)區(qū)0.0012秒。于是，外國動畫乘虛而入，在《獅子王》、《海底總動員》《蠟筆小新》等等“泊來動畫”迎來上座與收視狂潮的同時，國產(chǎn)影片的全年票房收入?yún)s不到40%，更不用說僅有的幾部國產(chǎn)動畫片了。而電視市場的國產(chǎn)片比例一度只有10%左右。在音像市場、印刷市場、文具、玩具、兒童服裝等衍生產(chǎn)品市場以及漫畫書吧、卡通吧、電玩及娛樂網(wǎng)絡(luò)，市場里，到處都是洋品牌的蹤跡。我國巨大的卡通市場潛力正被外商大力挖掘，每年造成直接損失數(shù)十億之多。中國動畫正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何獲得更好的發(fā)展，使中國動畫走向全世界，這是值得我們深思和反省的問題。

中國動漫有著輝煌的歷史，從我國第一步動畫長片《鐵扇公主》打響了中國對外輸出的第一炮，隨著改革開放，中國動畫逐漸陷入了沉默，取而代之的是美國及日本動畫排山倒海般呼嘯而來，也宣告了中國動畫走進(jìn)了一個如履薄冰的挑戰(zhàn)時期，面對新的沖擊，中國動畫如何在夾縫中尋找一條本土的動畫出路，中國動畫產(chǎn)業(yè)如何能夠適應(yīng)新的環(huán)境漸漸復(fù)蘇。

其實想要立足很簡單，第一，曾經(jīng)我們的《大鬧天宮》，《小蝌蚪找媽媽》在國際電影節(jié)上獲得很多獎，為什么呢？因為他是民族的，越是民族的就越是世界的，只要有自己獨(dú)特的就能立足于世界動畫。可是，如何能體現(xiàn)出中華上下五千年文化底蘊(yùn)，才是問題的關(guān)鍵。膚淺的動畫設(shè)計者認(rèn)為，只要把本民族歷史題材的相關(guān)史料搬上銀幕便是一種民族性的表現(xiàn)，因此總是流于用動畫語言來簡單再現(xiàn)歷史知識，或者用一些表面的視覺和聽覺元素來為其形象貼上民族文化的標(biāo)簽，牽強(qiáng)附會，生拼硬造，這是不對的。所謂民族文化的體現(xiàn)，是創(chuàng)作主體要將民族文化中的精髓內(nèi)化為自己的素養(yǎng)。第二，中國人普遍缺乏創(chuàng)造力，中國長期以來施行的應(yīng)試教育制度阻礙了人的創(chuàng)新意識，扼殺了很多兒童天真的幻想，也就磨滅了他們對事物的好奇心與創(chuàng)造力，然而動畫的創(chuàng)作過程就是需要具有創(chuàng)新與突破意識的人，這樣的人創(chuàng)作出來的故事劇情才不落俗套，這是很值得我們反思的。所以我們要注重動畫人才的培養(yǎng)，用素質(zhì)教育的理念培養(yǎng)人才，發(fā)展每個人的特長，因材施教。鼓勵發(fā)揮想象力，保持對事物的好奇心，鍛煉創(chuàng)新能力，這樣才能培養(yǎng)出現(xiàn)在社會所需要的人才，尤其是動畫產(chǎn)業(yè)更需要這類思想活躍的人才。第三，要善于發(fā)掘市場空間。動畫片是一種藝術(shù)形式，不可忽視其藝術(shù)性，然而在現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)體制下，藝術(shù)應(yīng)該與市場商業(yè)相結(jié)合，走出一條既符合大眾審美又有商業(yè)利潤的動畫之路。這樣可以促進(jìn)動畫創(chuàng)作者的創(chuàng)作興趣，加大動畫片的宣傳力度，提高動畫片的收視率和盈利，從而增加動畫事業(yè)的投資，形成良性循環(huán)。完善產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)模，從制作人制作動畫片，代理商的銷售，影視系統(tǒng)的播放，企業(yè)購買動畫產(chǎn)品的形象并開發(fā)商品，到商家銷售產(chǎn)品，這是一個完整的模式，有利于國家動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)動畫事業(yè)的活力。第四，我們應(yīng)該坐下來好好想想中國動畫停滯不前的原因。有句名言：一切藝術(shù)都是當(dāng)代的藝術(shù)。一語道破了什么樣的時代、什么樣的社會環(huán)境就產(chǎn)生什么樣的藝術(shù)這一真理。當(dāng)下人們共同的感受是社會的浮躁和急功近利。急功近利驅(qū)使下必然產(chǎn)生做工粗糙、劇情簡單、隨意抄襲的現(xiàn)象。其原因歸根結(jié)底是人們?nèi)狈诵膬r值觀，缺乏對藝術(shù)的堅守和追求。針對動漫產(chǎn)業(yè)出臺了一系列扶持政策，財政支持力度其大無比，我們的扶持政策其實并沒有經(jīng)過深思熟慮，數(shù)以百億計的錢扔進(jìn)了用分鐘數(shù)來換取獎助額的雜物攪拌器中，不分良莠只看時長。當(dāng)然，偌大的一個國家，也不乏真正追求動畫藝術(shù)水準(zhǔn)和質(zhì)量的人士，可是大多數(shù)人水平有限，甚至自以為技術(shù)高超，不求創(chuàng)新進(jìn)取和精益求精。許多經(jīng)不起觀眾檢驗的動畫片，原因是主創(chuàng)人員自己都不清楚高水平體現(xiàn)在何處。往往一進(jìn)入創(chuàng)作，就忘記了堅持藝術(shù)高標(biāo)準(zhǔn)，照葫蘆畫瓢差不多就行，做完了自己都不愛看，怎么讓別人叫好？動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從整體上要改變格局，改變觀念。我國無論在政策制定還是民眾心目中，動畫僅限制在青少年群體范圍內(nèi)，甚至片面理解為是少兒的專屬，故事情節(jié)越走越低幼，制作水平也似乎總處于初級水平。

當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)自己的問題，就一定要找到合理的解決途徑，現(xiàn)在中國的動畫在蒸蒸日上的過程中，我們要有信心讓中國動畫大量占據(jù)世界市場，用實際行動去證明。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳賽.從文化產(chǎn)業(yè)視角看中國動畫產(chǎn)業(yè)化的困境與出路[D].北京大學(xué) 2005 [2] 周舟.論中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈條始端到中端的合理發(fā)展過程[D].四川大學(xué) 2006

[3] 中國文化報

作者簡介：方春風(fēng)，專業(yè)：動畫；班級：B1407；學(xué)號：0412140708；學(xué)校：遼東學(xué)院 ， 學(xué)院；藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院。