論新時代背景下廣告設計創意與表現

【摘要】：做設計的基本是創意，創意的基本是特色，特色的基本是獨到，要想到獨特的創意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那樣是不太可能的。我認為，設計并沒有成功，同樣沒有失敗，因為設計是活的，很多東西是矛盾的，并不可以憑個人做出準確的評價。

【關鍵詞】：創意；設計元素；設計思想；繼承與發展

一、創意在現代平面設計中的重要性

現代平面設計藝術作為視覺傳達藝術中的主要組成部分，經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變。而中國的平面設計藝術在觀念上，在功能上、在語意和形式表現上，都備受東西方文化思潮和藝術風格的影響。中國現代平面設計的發展形成了新的設計需求，要具備個性化設計需求，具備國際化與多元化的設計需求，要具備時空化設計需求，要具有地域本土化設計需求。所以現代平面設計更需要具有很好的創意。

平面設計是一個有目的性的視覺創造計劃，是一種有目的性的審美創造活動，是科學、經濟和藝術有機統一的創造性活動。創意是平面設計的第一個環節。一個好的創意往往是一幅平面設計作品成功與否的關鍵，它不僅需要設計者具有綜合的表現能力，還需要找到一個好的創意構思方法。成功的創意必然是恒久的、有生命力的。優秀的創意必然會立即喚起人們的共鳴，設計是創造，不是摹仿，它透過物質反映出人的思維精神活動。

二、創意在現代平面設計中的運用

現代平面設計作為與人們的衣、食、住、行日常生活相關的重要組成部分，已經日益充實和改變著人們的生活內容和方式，甚至潛移默化地改變著人們的觀念，不斷提高著人們的物質和精神享受的質量。人類進入二十一世紀，現代科學和信息技術及社會經濟的迅速發展和繁榮，使現代平面設計的內涵和外延空間都得到了極大的擴展?，F代平面設計與科技和生活的密切關連，人們對現代平面設計的需求與參與，正在從不自覺變成自覺，現代平面設計的藝術發展過程隨著社會的不斷進步進而從美術領域逐漸演變和形成了現代的具有獨立學科意義的設計概念。

現代平面設計的創意要不斷的追求創新和突破，要力求使設計做到最完美?！案呗稘崱狈乐听X牙膏所做的創意就有所創新，畫面是一條鐵鏈，鐵鏈中間部分少了一個環，然后就用“高露潔”防蛀固齒牙膏做了一個鐵環的形狀連了上去，這種創意足以證明了“高露潔”防蛀固齒牙膏的防蛀固齒功效了，讓牙齒像鐵鏈一樣堅固。這種創意的創新讓我們看過后很快就記住了這種牙膏的牌子了，并且過目不忘，獨特的創意使得“高露潔”在眾多牙膏品牌中獨占熬頭，立于不敗之地。成功的貼切的創意往往具有強勁的生命力，并以此維持形象，給觀者留下永久的深刻的印象。萬寶路香煙的廣告創意就是一幅有恒久生命力的“美國牛仔”占位形象。這是任何香煙廣告都無法比擬的。雀巢咖啡一句“——味道好極了”的廣告創意，也是一幅具有恒久生命力的“音樂品位”的占位形象，是任何同類飲料廣告中無法比擬的優秀創意。

三、廣告創意設計表現形式

廣告創意是設計作品的表現形式，是設計作品中敏感和備受注目的視覺中心。優秀的作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題，由此可以看出圖形創意在設計中具有靈魂的作用。創意是指創造性的獨特的主意，創意是圖形設計的靈魂。創意是根據一定的目標、任務、運用一切已知的信息，展開能動的思維活動，產生出某種新穎獨特、有價值方案的智力品質。創意常常是一種苦苦思索后的頓悟，是思維的海闊天空，縱橫馳騁后的靈感閃現。所有創意都離不開思維的聯想和豐富的想象能力。

直覺思維是藝術靈感產生的主要思維方式，直覺思維的直覺不是空穴來風。必須有思維的積累為基礎。靈感不是憑空而來的，設計者不能夠完全依賴于靈感的突然到來，直覺思維的靈感是來自于邏輯思維和形象思維大量積淀。在這種積淀的成果上產生出瞬間的智慧火花，“實踐經驗愈豐富，知識積累愈寬厚，這種根據就愈可靠，直覺判斷也就愈正確?！膘`感的作用是將兩個表面互不相關甚至矛盾的事實之間，利用藝術的表現形式揭示其內在聯系。

相似聯想就是由某一事物或現象想到與它相似的其他事物或現象，進而產生某種新設想。如：屎殼郎與耕作機。四川省有個姚巖松，他意外地發現屎殼郎能滾動一團比它自身重幾十倍的泥土，卻拉不動比那塊輕得多的泥土。他曾開過幾年拖拉機，他聯想到：能不能學一學屎殼郎滾動土塊的方法，將拖拉機的犁放在耕作機身動力的前面，而把拖拉機的動力犁放在后面呢？經過實驗他設計除了犁耕工作部件前置、單履帶行走的微型耕作機，以推動力代替牽引力，突破了傳統的結構方式。例如：看到圓可以想到眼睛、足球、氣球、西瓜、蘋果、橙子、湯圓等等。這些事物都有圓形的特征，形狀相似。

相關聯想也稱水平思維，是依據事物之間相關的關系和必然的組合關系而引發的想象和連接。例如：看到船自然聯想到水，看到雪花就自然聯想到寒冷的冬季。書本與知識的相關性，以及眼睛是心靈的窗戶，和知識的相關性的聯想。 “沒有知識比沒有眼珠更可怕的“文盲”。宣傳主題是一個比較抽象的概念，但設計者只用了一個盲人的眼睛局部并配上簡單的文字，利用受眾的形象思維將這一概念準確地傳遞出來。圖形應用準確，形象鮮明，相關聯想的杰出作品。

四、結語

廣告圖形創意這種形式在設計界被廣泛應用，特別是在平面設計中扮演著重要角色。其主要特點是采用了幽默、輕松、愉快的藝術手法來表達主題，以新奇的圖形組合迅速地吸引人們的目光，使人產生聯想，注目率大大提高。人們在得到信息的過程中又得到了藝術美的享受。同時，它把平凡的信息轉化得更出眾、更動人，給招貼帶來美學意義上的升華，使觀者得到富有哲理的啟示，圖形創意已成為當今平面設計界的主要表現手段之一，隨著現代社會新技術的發展，圖形將會有更廣闊的發展空間和更豐富的表現形式，圖形創意這種形式已成為一種世界性的視覺語言。