新時(shí)代下的品牌設(shè)計(jì)與傳播特征

【摘要】：在信息化的新時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的影響體現(xiàn)在方方面面。現(xiàn)今品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中的每一個(gè)企業(yè)都希望能夠搶先占領(lǐng)新時(shí)代下的品牌傳播資源。但是處于互聯(lián)網(wǎng)之中的品牌多種多樣，要想在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)還需要使品牌的設(shè)計(jì)與傳播符合新時(shí)代發(fā)展的特征，才能更好的將品牌優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)出來(lái)。本文就主要研究在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代背景下，如何使品牌與時(shí)代特征相完美結(jié)合，達(dá)到時(shí)代的要求，能夠更加與時(shí)俱進(jìn)。

【關(guān)鍵詞】：新時(shí)代；品牌設(shè)計(jì)；傳播特征

一、引言

隨著新時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)以及自媒體的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)以及傳播渠道正在受到嚴(yán)重的打擊，比如廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)的品牌傳播渠道已經(jīng)開(kāi)始逐漸退出市場(chǎng)。新媒體的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始非常猛進(jìn)，對(duì)品牌的設(shè)計(jì)與傳播有一定的影響。為了適應(yīng)這種新時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)必須在品牌設(shè)計(jì)以及傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，幫助企業(yè)更夠更好的推廣產(chǎn)品。

二、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌設(shè)計(jì)與傳播的影響

（一）對(duì)品牌設(shè)計(jì)的影響

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于信息傳播的方式發(fā)生著翻天覆地的變化，同時(shí)品牌設(shè)計(jì)的方式也相應(yīng)的發(fā)生著變化。對(duì)于不同的傳播方式，對(duì)品牌所進(jìn)行的設(shè)計(jì)方案也有著很多不同之處。在早期的品牌設(shè)計(jì)中主要是以平面設(shè)計(jì)為主并且大多是靜態(tài)的，主要表現(xiàn)形式也只是文字以及圖片，人們?cè)谥荒芡ㄟ^(guò)視覺(jué)來(lái)感受到品牌的新穎。由于新媒體技術(shù)的應(yīng)用，現(xiàn)階段品牌設(shè)計(jì)由簡(jiǎn)單的平面化逐漸向立體化相轉(zhuǎn)變，并且融入了動(dòng)聽(tīng)的感受，使消費(fèi)者能夠更加直觀的感受到品牌所體現(xiàn)的內(nèi)涵。視覺(jué)是信息傳播最高速也是最普遍的一種載體，同時(shí)視覺(jué)所感受到的信息與媒介的關(guān)系是不可分割的。品牌設(shè)計(jì)的主要大體方向也是依靠媒介的選擇來(lái)具體劃分的。新品牌的設(shè)計(jì)特點(diǎn)要能夠與傳播媒介相適應(yīng)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使媒介與品牌設(shè)計(jì)的互動(dòng)更加統(tǒng)一，關(guān)系更加緊密。

（二）對(duì)品牌傳播的影響

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌傳播的影響具體體現(xiàn)在傳播的方式、內(nèi)容方面的改變。首先在傳播方式上，由于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)使得傳統(tǒng)媒介的局限性慢慢體現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)的傳播媒介與客戶的互動(dòng)性不強(qiáng)，客戶只能從視覺(jué)上看到品牌，是品牌形象顯的單一不能凸顯個(gè)性化，并且為了達(dá)到加高的品牌識(shí)別效果，導(dǎo)致傳統(tǒng)傳播方式的成本現(xiàn)階段也比較高。所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為了改變品牌傳播現(xiàn)狀，需要借助先進(jìn)的技術(shù)先對(duì)品牌信息進(jìn)行分類，使客戶在選擇時(shí)更有針對(duì)性，同時(shí)又能對(duì)客戶類型進(jìn)行分類，使消費(fèi)的過(guò)程更加便捷高效。同時(shí)因?yàn)閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用使得消費(fèi)由被動(dòng)的接受品牌變?yōu)橹鲃?dòng)的去接觸品牌，這種效果更加能夠塑造品牌的形象。其次在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，傳播的內(nèi)容也有所改變。互聯(lián)網(wǎng)模式下的品牌傳播為消費(fèi)者提供了公開(kāi)的發(fā)言權(quán)，可以及時(shí)的對(duì)品牌提出意見(jiàn)，以此打造了一個(gè)更加透明公開(kāi)化的傳播平臺(tái)。企業(yè)在品牌推廣的過(guò)程中不再是單向的對(duì)客戶表達(dá)品牌，而是建立了一個(gè)互相交流的傳播模式，以此還能進(jìn)一步拉近企業(yè)與客戶之間的關(guān)系。使公眾能夠?qū)ζ放谱鞒鲋庇^的評(píng)價(jià)，并且能夠及時(shí)為企業(yè)提供反饋信息，能夠幫助品牌提升形象。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌設(shè)計(jì)與傳播的特征

（一）品牌設(shè)計(jì)的特征

1、通過(guò)溝通方式的改變，實(shí)現(xiàn)品牌功能的提升

品牌是一個(gè)企業(yè)運(yùn)作的核心，同時(shí)也是市場(chǎng)中關(guān)注的焦點(diǎn)，尤其在現(xiàn)階段，民眾對(duì)于品牌的關(guān)注度也越來(lái)越高，專業(yè)人士需要思考怎么更好的將品牌設(shè)計(jì)融入到互聯(lián)網(wǎng)模式中國(guó)，在現(xiàn)階段要想使品牌能夠長(zhǎng)久發(fā)展下去，必須為品牌樹(shù)立一個(gè)良好的形象，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑，深化民眾對(duì)于品牌的印象。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)品牌設(shè)計(jì)其實(shí)就是一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)，一個(gè)品牌主要是通過(guò)加深客戶印象來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值。由于互聯(lián)網(wǎng)便捷的溝通模式多種多樣，使的品牌的功能性有了進(jìn)一步的提升，實(shí)現(xiàn)了品牌功能與美感的融合。在此方面交通銀行做到就比較成功，作為一家傳統(tǒng)的商業(yè)性銀行，能夠與時(shí)俱進(jìn)及時(shí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)途徑，提升品牌的親和力。交通銀行在網(wǎng)民聚集眾多的微博上發(fā)布企業(yè)最新的動(dòng)態(tài)信息，為網(wǎng)民普及金融知識(shí)的同時(shí)也發(fā)布一些銀行產(chǎn)品信息，同時(shí)還發(fā)布一些社會(huì)焦點(diǎn)話題。另外還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布一些主體意義的活動(dòng)，在活動(dòng)中還準(zhǔn)備了豐厚實(shí)用的禮物作為獎(jiǎng)品，進(jìn)一步增進(jìn)了與民眾的距離，提升了大眾對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)，為此樹(shù)立了良好的品牌形象。

2、設(shè)計(jì)創(chuàng)意更加符合品牌的傳播特性

傳播載體是進(jìn)行信息交流的核心。所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種傳播媒介的運(yùn)用對(duì)于品牌的推廣有著重要的意義。人們往往通過(guò)五官的感受來(lái)獲得信息，對(duì)信息進(jìn)行識(shí)別篩選，獲取信息最普遍的主要是依靠視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)來(lái)完成。所以在進(jìn)行品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)在聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)感受上。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，視覺(jué)信息和媒介是緊密相連的，所以的視覺(jué)設(shè)計(jì)都需要依靠媒體的形式來(lái)表現(xiàn)品牌信息。所以在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該緊密聯(lián)系傳播媒介的形式，在設(shè)計(jì)的思維、創(chuàng)新以及表達(dá)手法上都需要考慮到所應(yīng)用的媒介，必須能夠相互配套進(jìn)行。不同的媒體，所運(yùn)用的表達(dá)方式也有所不同。隨著傳播媒介的多元化發(fā)展，相應(yīng)的品牌形式也要能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，能夠及時(shí)運(yùn)用最新的科學(xué)技術(shù)，進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意，提升人們對(duì)品牌的喜愛(ài)感，加深品牌印象，拉近與消費(fèi)者的距離。

（二）品牌傳播的特征

1、借助多渠道樹(shù)立良好口碑

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒體的運(yùn)用為品牌的傳播提供了很多便利之處。企業(yè)在一些社交、信息交流軟件上，只需注冊(cè)信息就可以發(fā)布品牌信息，讓廣大的用戶來(lái)了解品牌。在自媒體時(shí)代，人們更愿意接受主動(dòng)的品牌接觸，不再傾向于傳統(tǒng)的品牌介紹被動(dòng)的接受品牌信息，所以在新時(shí)代下，企業(yè)運(yùn)用自媒體渠道能夠?yàn)槠髽I(yè)品牌樹(shù)立更良好的形象，使傳播的效果更好。近幾年企業(yè)普遍使用微信和微博的媒體形式將企業(yè)信息以及創(chuàng)新產(chǎn)品推向大眾，這種營(yíng)銷方式越來(lái)越受青睞，在推廣的過(guò)程中還能與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，更加能體現(xiàn)品牌的親和力，以此達(dá)到營(yíng)銷的目的。

2、實(shí)現(xiàn)社會(huì)化的媒體雙向傳播

互聯(lián)網(wǎng)的普及運(yùn)用為品牌的傳播進(jìn)一步拓展了渠道和空間，一些更加公開(kāi)性社會(huì)化的媒體形式也隨之產(chǎn)生，為品牌的傳播帶來(lái)了發(fā)展空間的同時(shí)也充斥著一定程度的挑戰(zhàn)。在這個(gè)方面企業(yè)充分運(yùn)用了搜索的資源，能夠使消費(fèi)者在想要了解企業(yè)品牌時(shí)能夠更加方便的找到，同時(shí)也能夠體現(xiàn)企業(yè)的正規(guī)化。同時(shí)在消費(fèi)者進(jìn)行線上選購(gòu)時(shí)，企業(yè)要及時(shí)能夠?qū)π畔⑦M(jìn)收集，收集客戶的反饋意見(jiàn)，進(jìn)一步對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改良，利用社交軟件進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為企業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。

結(jié)語(yǔ)：新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)背景下為品牌的傳播提供了極大的便利，所以，企業(yè)一定要抓住這一機(jī)遇，通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的與運(yùn)用，與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系，同時(shí)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，做好品牌設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與客戶之間的良好溝通。

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作者簡(jiǎn)介：李洋（1991-），男，籍貫：河南周口，學(xué)歷：碩士，單位：大連工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，研究方向：品牌與傳播 。